Особиста комунікація — бренд? Чи можливо екстраполювати основні принципи бренд-стратегії до особистого бренду?Ліричний відступ.В бренд-стратегії є два підходи: 1 - від бренду, 2 - від споживача.Зараз в світовій практиці використовується людиноцентричну модель — від споживача. Саме тому так багато уваги приділяють дослідженням людської поведінки та задачам покупки. Це не означає, що думками та ідеями власника бізнесу можна нехтувати. Ідея виникає через розуміння контексту та потреби, бачення гілок вірогідності. Людський фільтр є невідʼємною частиною побудови бізнесу, особливо підприємницький фільтр.Розуміння ж поведінки та вибору допомагає комунікувати, сегментувати та описати ціннісну пропозицію для людей — споживачів.То чи є різниця між брендом та «людиною-брендом»? Просто відповідь, якщо така можлива: іто і то про людей та їх поведінку, вирішення потреб у певний спосіб та в певних обставинах, критерії найму, культурні особливості. Єдина відмінність в тому, аби людина «хакнула» себе.Маркетинг він про великі числа (людей та їх рішення в великій кількості). Ми, як вид, маємо патерни поведінки.Людина, яка хоче бути «сніжинкою», має дослідити в першу чергу себе, а не свою авдиторію. Бути для себе — потім для всіх. Знати правила гри — культурний код поля — аби досягти бажаного.Ніяких побудов і особистих брендів не існує — цей рух від людини до споживачів несе лише розщеплення, ходіння на соціальних конструкціях та гру за правилами.Звісно є ті, хто виграє за рахунок росту ринку (умовний тренд). Але і там потрібно це розуміти.Тому що це не бренд, це особистість, яка комунікує. Для ваги бренду, для власної потреби/розвитку.Для цього на мою думку працюють три важливі компоненти: 1/ глибокий звʼязок з собою 2/ занурення в свою зону інтересу 3/ вміння комунікувати, тобто перекладати спостереження та бачення світу у формі, яка вам пасує та затверджує в певній позиціїлюдина, що комунікує власний інтерес, = особисті комунікації.