TikTok і Instagram знову змінили правила гри#SMMРозіюрали матеріал про те, як зараз реально працює дистрибуція в TikTok і Reels, і чому контент який заходив рік тому сьогодні просто не набирає покази. Що змінилосьРаніше: зняв 15 секунд, влучив у тренд-звук, отримав охоплення.Зараз: та сама формула дає в кращому разі покази на своїх підписників і все.Цифри:❌ Щоб відео стало вірусним у TikTok потрібен доперегляд 70%+. У 2024 вистачало 50%❌ 15-секундні кліпи програють зараз 60-180 секунд показують кращий результатЯкщо сказати пару слів про Instagram❌ У Reels головна метрика не перегляди, а середній % досмотру. Reel з 1000 переглядів "до кінця" обжене Reel з 10 000 переглядів по 3 секунди❌ Instagram явно занижує охоплення для репостнутого контенту, кліпів з водяним знаком TikTok і старих перевикладених відео❌ 70% бренд-маркетологів кажуть що зміни алгоритмів це головний операційний ризик зараз. Вище за бюджет і шахрайство з блогерамиЯк це працює на практиціTikTok спочатку показує відео невеликій групі твоїх підписників. Якщо утримання і доперегляд високі алгоритм розширює охоплення далі, потім ще далі. Немає доперегляду на першому колі немає другої хвилі, скільки б хештегів ти не поставив і в який би час не постив.У Reels ситуація схожа, тільки замість "довіру перевіряють підписники" довіру перевіряють збереження і репости в директ. Це зараз найсильніші сигнали, сильніші за лайки і навіть за коментарі.Де це видно найкращеПорівняй два ролики з однаковим бюджетом на просування: перший — швидкий монтаж з трендовим звуком і хуком в перші 2 секунди, другий це 90 секунд з поясненням процесу і несподіваним фіналом. Рік тому перший вигравав по охопленню майже завжди. Зараз частіше перемагає другий.Бери та роби:✔️ Знімай довше якщо логіка це витримує 60-90 секунд з розгортанням сюжету працює краще за швидкий хук без розвитку✔️ Проектуй відео під передивляння петля, твіст в кінці, деталь яку помічаєш тільки з другого разу✔️ Став CTA прямо в текст: "збережи щоб не загубити" — це буквально сигнал алгоритму, не просто заклик✔️ Знімай оригінальний звук замість тренд-саунду якщо працюєш над впізнаваністю бренду✔️ Ніколи не заливай той самий кліп 1:1 в Reels з водяним знаком TikTok✔️ Перевіряй доперегляд і збереження в аналітиці щотижня, а не лайки і переглядиЩо НЕ працюєСтратегія "зняли один кліп, розкидали на всі платформи без змін" в 2026 просто не масштабується. Так само не рятує гонитва за старими вірусними хуками, якщо після хука немає за чим стежити ще хвилину. Не кажу що короткі відео мертві. Але якщо весь твій контент-план це один формат на всі канали спробуй тиждень знімати під конкретну платформу. Різниця в охопленні буде видно вже на другому пості.