Соціальні мережі передають контроль над алгоритмом користувачам і це змінює все#SMM Довгі роки те, що ми бачимо у стрічці, повністю контролювалося платформами. Алгоритми вирішували за нас, який контент нам «цікавий», спираючись на лайки, підписки і приховані пости. Але зараз відбувається помітний зсув: великі платформи починають ділитися цим контролем і дають користувачам можливість налаштовувати алгоритм під себе вручну.Соціальні мережі відходять від моделі «телеканалу», де всім показують одне й те саме, і наближаються до формату стримінгу - де кожен може тонко налаштувати ефір під свої поточні інтереси. Для користувача це релевантніша стрічка. Для платформи - вища залученість. Для маркетолога - нова змінна, яку потрібно враховувати.Що вже запущеноThreads16 червня платформа запустила функцію Your Algo. Це розвиток лютневого інструменту Dear Algo, який дозволяв навчати стрічку через публічні пости - наприклад, написавши: «Дорогий алгоритме, показуй мені більше про подкасти». Тепер налаштування стали приватними: можна вказати, що хочеш бачити більше бейсболу і менше стресових новин, і навіть задати термін дії цього правила - на 1, 3 або 7 днів.InstagramНа початку червня 2026 року Instagram розширив дію свого інструменту Your Algorithm. Якщо у грудні 2025-го він працював тільки для Reels, то тепер доступний для основної стрічки і розділу Explore. У налаштуваннях можна побачити, які теми Instagram вважає для вас пріоритетними, і прямо сказати додатку, чого ви хочете більше, а чого - менше. Глава Instagram Адам Мосері прокоментував це так: історично алгоритми були непрозорими, але тепер великі мовні моделі дозволяють зробити системи рекомендацій зрозумілими і дати користувачам можливість прямо заявляти про свої вподобання.TikTokTikTok розвиває свій інструмент Manage Topics, запущений ще у 2024 році. У налаштуваннях користувачі можуть за допомогою повзунків регулювати, скільки контенту на певні теми - спорт, гумор, танці, новини тощо - вони хочуть бачити у стрічці «Для вас». У 2025 році TikTok пішов далі і впровадив розумні фільтри ключових слів на базі AI. Тепер якщо приховати відео за словом «перепланування», алгоритм автоматично відфільтрує і синоніми - «ремонт», «реновація» і подібні.Що це означає для нас, маркетологів?По-перше, охоплення стає ще менш передбачуваним. Якщо раніше алгоритм був одним «чорним ящиком» для всіх, то тепер кожен користувач налаштовує власну версію стрічки. Один і той самий пост може потрапити до одного підписника і повністю зникнути зі стрічки іншого - навіть якщо обидва підписані на акаунт.По-друге, це посилює важливість якості контенту над кількістю. Якщо людина явно сказала алгоритму «менше реклами і брендів» - жодна частота постингу це не компенсує. Єдине, що працює - контент, який людина сама захоче бачити.По-третє, з'являється новий інструмент для розуміння аудиторії. Публічні налаштування і сигнали, які люди дають алгоритму - це нові дані про реальні інтереси. Стежити за тим, як аудиторія «навчає» алгоритм, стане окремою частиною аналітики.Ера пасивного споживання контенту, нав'язаного непрозорими алгоритмами, добігає кінця. Платформи дають людям пульт керування власним цифровим простором - і це фундаментально змінює правила гри для всіх, хто на них працює.