Майбутнє соціальних медіа 2024 від Ogilvy (основні тези)Зробили вижимку з репорту. Сам репорт файлом додаємо. Соціальний вплив Створювачі контенту виходять на перший план. Очікується, що економіка контент-мейкерів досягне 480 мільярдів доларів до 2027 року. Співпраця з блогерами стала більш популярною: витрати на спонсорство зростають у три рази швидше, ніж витрати на рекламу. Співробітники стають адвокатами бренду. Охоплення соцмереж співробітників у 10 разів більше, ніж корпоративних акаунтів. 89% керівників маркетингу визнають, що вплив співробітників є важливим ресурсом для брендів. Віртуальні інфлюенсери набирають популярності. Очікується, що до 2026 року 30% бюджетів на інфлюенсер-маркетинг буде спрямовано на віртуальних інфлюенсерів. Приклади: Lil Miquela (2,5 млн підписників), Lu from Magalu (6 млн підписників). Віртуальні інфлюенсери дають брендам більше контролю над комунікацією та знижують репутаційні ризики. Соціальний контентКультура змінюється швидко. Успішні бренди оперативно реагують на мікро-моменти в соцмережах, наприклад, як Ikea з пародією на Balenciaga. Використання AI допомагає відстежувати культурні тренди та активувати контент на різних рівнях. Попит на традиційні рекламні матеріали знижується, а на органічний і живий контент — зростає. Користувачі повертаються до спільнот. Вони шукають більш безпечні простори, такі як закриті чати (WhatsApp, Discord) і нішеві платформи. Бренди повинні активніше взаємодіяти зі спільнотами, пропонуючи реальну цінність. Екстремальні фанати та штучний інтелект змінюють контент. Генеративний AI дає можливість фанатам створювати унікальні матеріали (наприклад, Balenciaga + Гаррі Поттер). Бренди можуть використовувати цей тренд, підтримуючи фанатську творчість і беручи участь в обговореннях. Звукова ідентичність стає ключовим елементом бренду. Аудіобрендинг у 8,5 разів ефективніший за візуальні стимули. Компанії мають посилювати свою музичну присутність, щоб виділятися на ринку.