📢 Анонсуєте знижки в рекламі? Верховний Суд нагадав про обов’язкові правила для бізнесу

Касаційний адміністративний суд у складі Верховного Суду у справі № 420/25358/25 сформував чітку позицію щодо реклами знижок: якщо ви використовуєте це слово у зовнішній рекламі чи на вивісках, вказувати дати початку та завершення акції — сувора вимога закону, і внутрішні накази компанії тут не допоможуть.

📋

🛑 У чому суть спору?
Компанія розмістила на фасаді будівлі зовнішню рекламу зі знижками та спеціальними програмами обслуговування, проте не вказала дати початку й закінчення їхньої дії. Контролюючий орган наклав штраф за порушення законодавства про рекламу, і справа дійшла до суду. Компанія ж намагалася виправдатися тим, що знижка... «безстрокова», а її дія затверджена внутрішнім наказом директора.

⚖️ Що вирішив Верховний Суд?
Суд повністю підтримав позицію про законність штрафу та розставив ключові акценти:

Знижка за своєю суттю — тимчасова: Згідно із Законом України «Про рекламу», знижка — це тимчасове зменшення ціни. Поняття «безстрокова знижка» суперечить чинному законодавству.

Обов'язкові реквізити в рекламі: Частина четверта ст. 8 Закону «Про рекламу» чітко вимагає: якщо є знижка, реклама повинна містити місце, дату початку та закінчення її дії, а також співвідношення нової ціни з попередньою (або розмір знижки).

Внутрішній наказ не рятує від штрафу: Наказ підприємства про встановлення «безстрокових» цін не скасовує прямих вимог закону до рекламних матеріалів. Ба більше, споживач на вулиці не читає внутрішніх розпоряджень компанії — він має бачити чіткі часові рамки з самого рекламного носія.

Тариф чи знижка? Якщо цінова пропозиція є постійною для певної категорії клієнтів (як елемент тарифної політики), її не можна називати «знижкою» лише для привабливості. Проте якщо це акція — дотримуйтеся правил інформування.

💡 Порада для бізнесу та рекламодавців
Перед запуском рекламних кампаній обов'язково перевіряйте макети на наявність обов'язкових дат проведення акцій. Уникнути штрафів за рекламні порушення набагато дешевше, ніж потім доводити свою правоту в судах вищих інстанцій! 🇺🇦