Tracking на Хорошоп: GA4 + Google Ads через Google Tag Manager

Нарешті добрався до Хорошоп — однієї з популярних українських платформ для створення інтернет-магазинів.

І з погляду tracking тут є хороша база: платформа підтримує Google Tag Manager та передає стандартні ecommerce-події в Data Layer.
Серед основних:

view_item_list → view_item → add_to_cart → remove_from_cart → begin_checkout → purchase

Тому я рекомендую будувати tracking через Google Tag Manager:

Хорошоп → Data Layer → GTM → GA4 + Google Ads

Чому саме GTM?

По-перше, ми отримуємо єдину керовану tracking-архітектуру. На основі одного Data Layer можемо створювати Variables, Triggers і Tags та використовувати ці дані для GA4, Google Ads та інших рекламних платформ.

По-друге, для Google Ads можна налаштувати прямі Google Ads Conversion Actions, а не покладатися виключно на імпорт конверсій із GA4.
Тобто purchase може одночасно передаватися:

→ у GA4 — для ecommerce-аналітики;
→ безпосередньо в Google Ads — як сигнал конверсії для рекламної системи.

GA4 при цьому залишається основною системою веб-аналітики, де ми аналізуємо джерела трафіку, Customer Journey, ecommerce-події, товари, транзакції та поведінку користувачів.

Для purchase важлива не тільки сама подія. Перевіряємо повноцінний ecommerce payload:

transaction_id
value
currency
items[]

А після налаштування тестуємо весь шлях:

Data Layer → GTM Preview → GA4 DebugView → Google Ads → QA
Саме тут головний принцип Max Kotenko Tracking Framework™:
Недостатньо побачити Tag Fired.
Потрібно переконатися, що GA4 та Google Ads отримують правильну подію, у правильний момент і з якісними даними.

Тільки після цього tracking можна використовувати як основу для аналітики, оптимізації реклами та бізнес-рішень.

https://mahadevmax.co.ua/max_kotenko_tracking_standardization_method