TGLIST.COM.UA
Fuente
AI & Маркетинг Киця | Think Outside the Ads | Жінки в маркетинговому керівництві: цифри, які варто знати кожнійЗалип...
AI & Маркетинг Киця | Think Outside the Ads
@marketingkitsyachannel
915 Vistas/Alcance
2026-05-18 10:23
Mensaje №243
🫦 Жінки в маркетинговому керівництві: цифри, які варто знати кожній
Залипла я тут вчора на свіжий звіт Cognism: вони пройшлися по 6 ринках Європи (UK, Німеччина, Франція, Іспанія, Італія, Скандинавія) і подивились, скільки жінок в реальному керівництві, не в фейсбук-постах про gender equality.
Розкладу, що з цього корисно конкретно вам.
📌
Маркетинг → реально найкращий трек для жінки в B2B/корпораті→ 33.79% CMO — жінки→ Для порівняння: CTO — 6%, CIO — 13%, CFO — 26%
Тобто з усіх комерційних функцій маркетинг дає найвищі шанси дорости до C-level, не маючи інженерної освіти і 20 років в IT. Якщо ви зараз обираєте, в яку сторону рости: performance marketing → head of marketing → CMO це реальний шлях, а не казка з лінкедіну.
🤏 Але є нюанс, який мене реально вкусив → 33.79% CMO — жінки→ 17.61% CEO — жінкиКуди подівся розрив у 16 процентних пунктів?
😡 А ось куди: CFO часто стає CEO. CMO — майже ніколи. Це системна штука: фінанси і операційку сприймають як «справжнє управління бізнесом», а маркетинг, як «той творчий відділ, який витрачає бюджет».Висновок для нас: якщо ціль CEO/founder, то на якомусь етапі треба виходити з суто маркетингової шухляди. Брати P&L, ходити в стратегію, лізти в продукт, в фінанси, в operations. Інакше потолок тiльки CMO. Що, до речі, теж непогано, але треба розуміти, де він стоїть.
📱 Найцікавіше про середину карʼєри
Дані по piramidah прогресії:→ Junior рівень: 46.75% жінок (майже паритет)→ Middle management: 37.78%→ Senior leadership: 37.32%→ C-suite: 28.73%
Звертайте увагу: головна втрата відбувається не на старті. Жінки заходять у професію майже нарівні з чоловіками. Втрата йде на переході middle → executive.
Тобто це не жінки не йдуть у маркетинг. Це жінки застрягають на middle. І причини: не «вони менш здатні», а як виглядають кар'єрні гейти: хто отримує доступ до high-stakes проєктів, хто стає видимим перед керівництвом, чий стиль лідерства вважається «правильним». ЧИТАЙТЕ ДАЛI🧠 Три механізми, які тебе гальмують: https://telegra.ph/Tri-mehan%D1%96zmi-yak%D1%96-tebe-galmuyut-05-18💬 Чат спеціалістів з реклами✈ Канал Маркетинг Киця
Залипла я тут вчора на свіжий звіт Cognism: вони пройшлися по 6 ринках Європи (UK, Німеччина, Франція, Іспанія, Італія, Скандинавія) і подивились, скільки жінок в реальному керівництві, не в фейсбук-постах про gender equality.
Розкладу, що з цього корисно конкретно вам.
📌
Маркетинг → реально найкращий трек для жінки в B2B/корпораті→ 33.79% CMO — жінки→ Для порівняння: CTO — 6%, CIO — 13%, CFO — 26%
Тобто з усіх комерційних функцій маркетинг дає найвищі шанси дорости до C-level, не маючи інженерної освіти і 20 років в IT. Якщо ви зараз обираєте, в яку сторону рости: performance marketing → head of marketing → CMO це реальний шлях, а не казка з лінкедіну.
🤏 Але є нюанс, який мене реально вкусив → 33.79% CMO — жінки→ 17.61% CEO — жінкиКуди подівся розрив у 16 процентних пунктів?
😡 А ось куди: CFO часто стає CEO. CMO — майже ніколи. Це системна штука: фінанси і операційку сприймають як «справжнє управління бізнесом», а маркетинг, як «той творчий відділ, який витрачає бюджет».Висновок для нас: якщо ціль CEO/founder, то на якомусь етапі треба виходити з суто маркетингової шухляди. Брати P&L, ходити в стратегію, лізти в продукт, в фінанси, в operations. Інакше потолок тiльки CMO. Що, до речі, теж непогано, але треба розуміти, де він стоїть.
📱 Найцікавіше про середину карʼєри
Дані по piramidah прогресії:→ Junior рівень: 46.75% жінок (майже паритет)→ Middle management: 37.78%→ Senior leadership: 37.32%→ C-suite: 28.73%
Звертайте увагу: головна втрата відбувається не на старті. Жінки заходять у професію майже нарівні з чоловіками. Втрата йде на переході middle → executive.
Тобто це не жінки не йдуть у маркетинг. Це жінки застрягають на middle. І причини: не «вони менш здатні», а як виглядають кар'єрні гейти: хто отримує доступ до high-stakes проєктів, хто стає видимим перед керівництвом, чий стиль лідерства вважається «правильним». ЧИТАЙТЕ ДАЛI🧠 Три механізми, які тебе гальмують: https://telegra.ph/Tri-mehan%D1%96zmi-yak%D1%96-tebe-galmuyut-05-18💬 Чат спеціалістів з реклами✈ Канал Маркетинг Киця