🤓 PMax потрохи вчиться говорити з нами у 2026му

Коротше, я тут культурно позичила статтю з Google Accelerate і зараз буду її вам перекладати.
Трошки контексту, щоб не з порожнього місця

Торік Google подарував нам channel performance reporting, search terms reporting і campaign-level negative keywords для PMax. Тобто трошки відчинив кватирку туди, де раніше була глуха стіна. І от у 2026-му вони анонсують ще кілька речей, то давайте розберемо по суті.

📊 First-party audience exclusions Нарешті. НАРЕШТІ. Можна виключати конкретні списки клієнтів з PMax-кампаній. Але (і це важливе але): ефективність exclusions в PMax окрема тема зі своїми нюансами. Google все одно вирішує, де і кому показувати. Exclusion: не заблокував назавжди, а дав системі сигнал. Тримаємо це в голові.

📊 Budget reporting прямо в PMax Тепер прямо в кабінеті PMax можна буде бачити прогноз витрат до кінця місяця і розуміти, як зміна денного бюджету вплине на перформанс. Клієнти дуже люблять питати «а скільки ми витратимо до кінця місяця?» рівно тоді, коли Google вирішив роздухоритися і злити все за три дні. Тепер матимемо хоч якийсь аргумент.

👥 Full audience reporting: вік, стать, сегменти У PMax з'явиться детальна розбивка по демографії: вік, стать, сегменти аудиторій. І тут у мене двояке відчуття. Використовувати для аналізу та інсайтів: так. Для мікроменеджменту: обережно.

🔍 Network segmentation у placement reporting Ще одна приколяха, у звіті по плейсментах можна буде сегментувати по мережах, тобто бачити окремо, де саме крутилася реклама. Плюс Google переніс placement report у вкладку «When and where ads showed», тобто шукати стане трохи простіше.

😎 Ну і моє загальне враження

Кожен з цих апдейтів, маленький крок у правильному напрямку. Але PMax як концепція все одно залишається «довірся нам». Просто тепер з трохи більшою кількістю вікон у чорну скриньку. Побачимо, як воно в реальному житті. Тутачки → оригінальна стаття 💬 Чат спеціалістів з реклами✈ Канал Маркетинг Киця