Meta змінює оптимізацію якості лідів — Conversion Leads стає Qualified Leads

Разом із новою назвою Meta вводить новий тип події оптимізації — Sequenced Events — для Lead-кампаній, які використовують форми на сайті рекламодавця. Тепер, коли обираєте Maximize number of qualified leads, Meta просить створити послідовність із двох подій:⭐️ Initial event — сам Lead, наприклад сабміт форми на сайті⭐️ Final event — дія вищої цінності, яка відбувається вже після лідаОголошення зараховується тільки якщо обидві події сталися по порядку:Lead → цінніша фінальна дія = Qualified LeadНайцікавіше — фінальна подія тепер не обовʼязково має бути CRM або офлайн-подією. Схоже, можна використати стандартні веб-конверсії типу CompleteRegistration або власні Custom Conversions. Це дає значно більше гнучкості в реалізації. Але є нюанс: Meta потребує достатньо історичних даних, які показують, що фінальна подія стається після ліда. Системі треба набрати достатньо таких послідовностей за 28 днів. Lead-кампанії завжди страждали від таймінгу. Meta оптимізується під події в межах 7 днів після кліку — цього вистачає на сам лід, але кваліфікація ліда часто триває набагато довше. Sequenced Events дозволяє взяти лід як швидкий сигнал у ці 7 днів і паралельно вчити алгоритм, які ліди пізніше доходять до ціннішої дії. Тобто оптимізація під якість без вимоги, щоб глибша подія сталася одразу після кліку. Загалом виглядає простіше й зрозуміліше за стару CRM-схему. Плюс дає чіткіше визначення того, що Meta вважає якісним лідом. Поки що незрозумілі точні правила таймінгу й мінімальні обсяги, офіційної довідкової сторінки теж не видно. Але це вже функціональна зміна, а не просто нова назва для Conversion Leads.