Google оновлює Consent Mode

З 15 червня 2026 року саме Consent Mode стає єдиним джерелом правди для того, як використовуються рекламні дані в Google Ads. Раніше була плутанина між налаштуваннями в Google Analytics (через Google Signals) і Google Ads. Частина спеціалістів думала, що вимкнувши Signals — вони обмежили використання даних для реклами. Тепер Google Analytics → як і раніше контролюється через Google Signals, а Google Ads (включно з даними з GA) → повністю під контролем Consent Mode. Якщо користувач дав згоду на ad_storage — Google Ads може використовувати cookies, навіть якщо Google Signals у вас вимкнений. Тобто старий «захист» більше не працює. Consent Mode тепер не просто «ще одна галочка», а точка контролю всіх рекламних даних. Якщо він налаштований криво ви можете збирати дані без реальної згоди (ризик по compliance) або навпаки — втрачати сигнали, які могли б покращити оптимізацію. Особливо критично для Європи, де регуляція жорстка.Що варто перевірити зараз:➡️ чи правильно працює Consent Mode (а не просто «встановлений»)➡️ чи коректні дефолтні значення ad_storage по регіонах➡️ чи CMP (банер cookies) реально передає сигнали, а не просто показуєтьсяGoogle просто прибирає хаос між GA та Ads і зводить все до однієї логіки. Але разом з цим відповідальність за дані повністю перекладається на вас. Це той апдейт, який виглядає технічним, але напряму впливає на перформанс і ризики.