Google Ads змінює Lookalike в Demand GenЗ березня 2026 Google переводить Lookalike з формату «жорстке обмеження таргетингу» у формат «сигнал для алгоритму».Як було раніше: завантажували seed-аудиторію, обирали рівень схожості вузький, баланс або широкий — і система показувала рекламу тим, хто входить у цей Lookalike-сегмент.Як буде тепер: завантажуєте аудиторію та задаєте рівень схожості, але це стає орієнтиром, а не рамкою. Алгоритм зможе виходити за межі обраного порогу, якщо бачить потенціал конверсії за нижчим CPA.Фактично Lookalike стає ще одним AI-сигналом, а не точним списком людей.Чим це відрізняється від Optimized Targeting?Логіка дуже схожа, але Optimized Targeting не зникає. Якщо увімкнути його разом із новим підходом до Lookalike, розширення аудиторії буде ще агресивнішим.Чи можна залишити стару модель? Так. Але потрібно окремо подати запит на збереження legacy Lookalike як строгого таргетингу. За замовчуванням система перейде на новий формат.Є кілька логічних причин, чому Google це робить:➡️ Строгі Lookalike часто обмежують масштаб і стримують ріст.➡️ Алгоритм працює краще, коли має більше простору для оптимізації.Це дуже нагадує те, що Meta робить останні роки: менше ручних обмежень — більше AI — фокус на конверсії, а не на точному списку користувачів.Так, частину контролю ми втрачаємо. І це не завжди приємно. Але історично більшість таких змін у підсумку дають приріст.