Як неякісний трафік знищує ретаргетингРетаргетинг може бути ефективним інструментом, але тільки якщо він ґрунтується на якісних даних. Саме тому важливо максимізувати кількість якісного трафіку, який залучаєте на сайт. Особливо для кампаній, які оптимізуються «вище по воронці». Уникайте купівлі дешевого трафіку, оскільки це шкодить ефективності кампаній «нижче по воронці», таких як ретаргетинг.Приклади поганого трафіку включають ботів, випадкові кліки (особливо з мобільних пристроїв) та клікбейт. Місця розміщення реклами, такі як мережі для аудиторії та контекстно-медійні мережі, мають вищий ризик генерації такого трафіку.Якщо ви відправляєте багато неякісних даних на рекламні платформи — створюєте нерелевантні ретаргетингові аудиторії. Потім, під час оптимізації ефективності на рекламних платформах, наприклад Google і Meta, їхні системи спочатку спробують зосередитися на цих аудиторіях ретаргетингу, і коли якість погана, продуктивність й розширений таргетинг аудиторії також будуть низькими.Як поліпшити якість даних?Уникайте функцій розширення аудиторії та мережі. Ви можете відключити мережу пошукових партнерів і мобільні додатки в контекстно-медійній мережі Google або Audience Network в Meta.Розгляньте можливість вимкнення будь-яких варіантів показу реклами з винагородою, таких як «відео з винагородою», коли людей примушують дивитися, і варіанти оптимізації, які не вимагають великих зусиль.Якщо працюєте з рекламою на платформах Meta, вимкніть розміщення реклами в Audience Network і In-Stream, особливо для кампаній на вищих рівнях воронки, які оптимізуються за показниками Охоплення, Кліки за посиланнями або Перегляди відео.Стежте за якістю даних і вносьте зміни там, де це необхідно. Трафік може бути дешевим, але в підсумку ви платите вищу ціну.