Маркетинг UA | Facebook у 2025 році: як адаптувати контент до нових алгоритмівFaceboo...

Facebook у 2025 році: як адаптувати контент до нових алгоритмівFacebook зберігає позицію найбільшої соцмережі у світі з понад 3 млрд активних користувачів на місяць. Завдяки переходу до алгоритму, заснованого на інтересах (а не на підписках), платформа дає більше шансів для вірусності навіть невеликим акаунтам.Зміни у стрічці: як працює алгоритмДо 50% контенту, який користувачі бачать, походить від «непідключених джерел» – сторінок, на які користувачі не підписані. Це означає, що розмір аудиторії вже не є вирішальним фактором. Алгоритм працює за принципом TikTok, орієнтуючись на інтереси користувачів.Результат? Час, проведений у Facebook, зріс на 8%. Це дає нові можливості для брендів, які створюють контент.Як створювати ефективний контент?⭐️ Відео до 90 секунд: освітній або надихаючий формат працює краще за агресивні продажі. Головне – зацікавити глядача у перші 3 секунди та сфокусуватися на одній ідеї. Показуйте реальних людей – співробітників чи клієнтів – для підсилення емоційного зв’язку. Цей пункт був основою і попередніх років, у 2025 не змінився.⭐️ Пости з одним зображенням: оптимальне співвідношення сторін – 4:5. Посилання краще залишати в першому коментарі, а не в тексті посту, для збільшення охоплення.Що нового в аналітиці?Facebook замінив метрику Покази на Перегляди. Найсуттєвішою зміною є спосіб підрахунку переглядів: контент тепер реєструє перегляд лише через одну мілісекунду, навіть якщо користувачі бачать мініатюру. Попередні показники перегляду відео починались від 3 секунд.Тому майте на увазі, що Insights буде показувати завищені цифри порівняно з попередніми показниками.Функції ШІ для рекламодавцівДля рекламодавців Meta реалізувала кілька складних інструментів, розширених ШІ. ➡️ Платформа допомагає в написанні тексту й генерує кілька версій тексту оголошення лише з кількох ключових слів.➡️ Покращення зображення дозволяють розміщувати продукти в різних контекстах. Наразі не дозволяє створювати зображення, згенеровані ШІ, з нуля в Ads Manager.➡️ Advantage Plus — інструмент виявлення контенту, дозволяючий рекламодавцям пропонувати свою ЦА, водночас дозволяючи ШІ визначати додаткових потенційних клієнтів поза початковими параметрами націлювання.КросплатформаКросплатформний контент, якого стає все більше, вимагає продуманої адаптації. Коли ділитеся вмістом в Instagram і Facebook, приділіть час, щоб змінити підписи та налаштувати форматування відповідно до унікальних функцій кожної платформи та очікувань користувачів.Наприклад, карусельні публікації, які добре працюють в Instagram, потрібно переформатувати для Facebook, де ця функція недоступна для звичайних публікацій.Основою успішного маркетингу Facebook у 2025 році залишається автентичний, орієнтований на людину контент. Попри розширення можливостей ШІ платформи, справжній контент може стати ще більш цінним.Важливо створювати контент, яким люди хочуть поділитися в особистих повідомленнях, оскільки ці надсилання служать потужними сигналами для алгоритму.