Моє антислово року в комунікаціях — «ЗМІ»Так, саме те, до якого ми всі так звикли. Але час позбуватись всього російського, в тому числі — й у професійній термінології✨В радянській ідеології цей термін означав не просто засоби масової інформації, а засоби масової інформації та пропаганди. Медіа розглядалися як інструмент для формування потрібного трактування подій, а не як четверта влада та незалежний простір для дискусій та різних точок зору. Це розуміння було закріплене і в радянських енциклопедіях, і в партійних документах, і в практиках роботи з інформацією«Засіб» — це те, що хтось використовує для досягнення певної мети. І хоча сама радянська система зникла, закладений у слові сенс нікуди не подівся — він просто став звичним і перестав помічатися. Проблема в тому, що разом зі словом часто відтворюється і підхід: очікування від медіа «потрібної подачі», «правильного акценту», «позитивного фону»✨Сьогодні Україна живе в зовсім іншій реальності. Ми маємо незалежні редакції, різні формати, платформи, авторів. Медіа працюють не як зручний «засіб» для пропаганди, а як посередник між суспільством, владою, бізнесом і громадянами — з власними правилами, редакційною автономією та відповідальністю перед аудиторієюСаме цю логіку закріплює новий Закон України «Про медіа», який набрав чинності у 2023 році. Він закріплює поняття «медіа» замість звичного «ЗМІ», а згадки старого формулювання залишені переважно як технічний місток до попереднього законодавства💫Важливий і євроінтеграційний контекст. Україна рухається в бік ЄС, а в європейському праві, професійних стандартах і міжнародних документах використовується саме термін media. Це ширше поняття, яке охоплює різні платформи, формати і ролі в публічному просторіДля комунікаційників це не дрібниця. Ми дедалі частіше працюємо в міжнародному контексті — з донорами, партнерами, іноземними редакціями, міжнародними організаціями. І тут слово «ЗМІ» просто не працює: воно не перекладається коректно ні концептуально, ні професійно, і часто потребує додаткових пояснень✨Ми в агенції свідомо поступово відмовляємось від цього терміна у стратегіях, пропозиціях і внутрішній комунікації. Замість узагальненого «ЗМІ» говоримо про конкретні медіа, редакції, платформи і формати. Водночас бачимо, що на ринку це слово досі активно використовується — з інерції, звички або «бо так усі звикли».Але якщо ми говоримо про розвиток професії, про інтеграцію в європейський простір і про сучасні комунікації, варто починати з точності мовиБо «ЗМІ» — це термін із минулогоА «медіа» — робоче поняття сьогоднішнього, в українському та міжнародному контексті