Різницю між піарником і маркетологом ніби зрозуміли й вивчили, а як щодо піарника та комунікаційника — що у них спільного, а у чому різниця ролей? Дар’я Савченко, керівниця комунікаційного відділу фонду «Запорука», пропонує такі диференціатори: ⭐ Цілі. Менеджери з комунікацій зазвичай створюють і втілюють загальну комунікаційну стратегію, яка описує основні принципи взаємодії з дуже різними групами людей, відповідно цілей може буде кілька. Натомість стратегія PR-менеджерів сфокусована на побудові позитивного публічного іміджу.🎯 Цільова аудиторія. Комунікаційні менеджери нерідко відповідають за взаємодію з різними аудиторіями: як із внутрішніми (колеги, інвестори), так і з зовнішніми (споживачі, партнери, підписники тощо). У фокусі уваги PR-менеджерів перебуває переважно зовнішня аудиторія, думка якої має значення для бренду чи організації. Комунікаційники та піарники можуть працювати з однією аудиторією, проти цілі будуть різні.✏️ Інструменти. PR-професіонали витрачають більшу частину робочого часу на спілкування з журналістами й лідерами думок, водночас в арсеналі комунікаційників ширший набір інструментів: від соцмереж і розсилок до зовнішніх носіїв комунікацій (мерч, поліграфічні матеріали). Чи згодні ви з такою думкою?