Відчула потребу дещо порефлексувати і зафіксувати. Хочу написати про книжкові клуби. Здебільшого цей допис для мене, а не для вас, якщо чесно, бо ви в кращому випадку пробіжитеся очима, тут купа якихось цифр, за якими важко зрозуміти кількість вкладеного часу, ресурсів, емоцій, залученості.

В 2023 році я працювала у Vivat із соцмережами і блогерами. Була івент-менеджерка, але вона займалася іншими подіями. В якийсь момент я відчула гостру потребу офлайн-зустрічей із книжковими людьми. Книжковий клубів було зовсім мало (не так як ото теперечка). Не скажу, що довго зважувалася, але водночас знала приказку, де хочеш зробити щось добре — зроби сама, тому 2 березня 2023 року зробила перше обговорення в рамках довгої історії Vivat book club. Вважаю, що навіть історичне обговорення!

Наступного разу реєстрацій було двічі більше, а я не люблю втрачати людей, тому я провела два обговорення тієї ж книжки (одне в суботу, одне в неділю).

А що я трудоголік 😆😆 То було кілька місяців, де я модерувала в одні вихідні три книжкових клуби по тій самій книжці (2 в суботу і 1 у неділю). Це іноді втомлювало, але додавало цінності того, що я робила в онлайні решту днів.

Потім я подумала, що це ж у нас кілька книгарень, тому в 2024 році організовувала клуби вже в 4 містах (нагадую, моя робота була хед оф смм, а не івент).

Згодом команда Vivat почала рости, я змінила посаду і з'явилися люди, з якими ми могли разом втілювати ідеї. Так в січні 2025 клуби вже були у 8 містах (далі в 13-14), додалися ще Fantasy Vivat Book Club.

А в липні 2025 ми започаткували Vivat Classics Book Club (почали із 6 міст, а далі їх ставало більше). Це все були клуби не в книгарнях Vivat, щоб залучити аудиторію локальних кав'ярень і просторів.

Також в 2025 мої колеги із іншого відділу, які згодом долучилися до мого, започаткували в книгарнях Silent Reading Club — спочатку лише Івано-Франківськ, а наступного місяця міст вже стало 5, а згодом 10-12 міста стабільно.

Окрім цього ми організовували клуби із партнерськими книгарнями.

💚 За 2025 рік команда організувала близько 285 книжкових клубів (це окрім інших подій, разом біля 800).

Vivat Book Club — 161 обговорення
Vivat fantasy book club — 22 обговорення
Silent reading club — 50 читань і посиденьок
13 клубів в інших локаціях — від кав'ярень до сексшопа
Vivat Classics Book Club — 39 обговорень української класики

💚 За 2026 рік — дотепер 366 книжкових клубів

Vivat Book Club — 119 зустрічей у 15 містах
Vivat Fantasy Book Club — 4 зустрічі у 4 містах
Silent Reading Club — 123 зустрічі у 16 містах
Vivat Classics Book Club — 103 обговорення української класики
17 книжкових клубів у партнерських локаціях

Загалом між презентацією і книжковим клубом є різниця — і ці різні формати подій мають різні цілі. Майже всі ці формати, окрім Silent Reading, передбачали, що людина спочатку прочитає книжку, а вже потім прийде говорити про неї. Тобто витратити кілька вечорів на читання книжки, сформувати свою думку, прийти з нею до інших людей, посперечатися, посміятися, не погодитися, порадити щось ще. Це зовсім інший рівень залучення.

І, мабуть, саме тому для мене книжкові клуби завжди були не стільки про івенти, скільки про ком’юніті. Про людей, які повертаються. Які знають модератора, знають одне одного, чекають наступного обговорення, домовляються прочитати книжку до конкретної дати, приносять комусь смаколик, бо знають, що він його любить. У якийсь момент вони вже приходять не лише на Vivat і навіть не лише на цю книжку — вони приходять до своїх. І це, мені здається, одна з найцінніших речей, які бренд узагалі може створити офлайн: звичку бути разом.

Ми поставили на паузу більшість книжкових клубів. Мені сумно через це. Дуже сподіваюся, що наступного року не всі, але частина клубів і форматів повернеться в тому чи іншому вигляді.

Зараз хочу подякувати команді, подякувати модераторам за залученість і підготовку. І звісно, всім, хто відвідував клуби: десь дискутував, а десь сварився, десь проклинав книжку і героїв, а десь рекомендував всій родині. Ціную!