Фактор, який найбільше впливає на рекомендацію вас ШІ-пошуковиками – це кількість беклінків на релевантних сайтах. З деякими уточненнями:

Попалось свіже дослідження: автор прогнав 2,5 тисячі промптів «назви найкращі бренди в ніші X» у 100 нішах через моделі OpenAI та Gemini. І подивився, що спільного в тих, кого ШІ називає першими. Найсильніший сигнал на всіх моделях: кількість беклінків зі сторінок, які тематично про вашу нішу. Не «жирність» донорів і не вік домену. Згадки без лінка теж працюють, але десь удесятеро слабше.

Автор тут сторона зацікавлена, бо продає інструмент для пошуку таких майданчиків. Та й це кореляція, а не експеримент. Але патерн надто стабільний, щоб відмахнутись.

Тож роль digital PR сильно зросла: він вбиває відразу чотирьох зайців.

1. Беклінки для SEO. Класика, яку ховають щороку і яка щороку працює.

2. Згадки в ШІ-пошуковиках. ChatGPT, Gemini і AI Overviews вчаться і шукають у тому самому вебі, де виходять ваші статті. Чим більше про вас пишуть у правильному контексті, тим частіше ШІ вас радить (принаймні кореляція саме така).

3. «Живий» трафік від статей. Реальні люди, які прочитали і клікнули, бо стало цікаво. Основний буст – час публікації.

4. Brand awareness. Про вас дізнаються ще до того, як почнуть щось шукати. А коли почнуть, уже знають, на кого дивитись.

Стратегічно для B2B це один із найперспективніших каналів. Покупці дедалі частіше починають пошук не з Google, а з ШІ-чату. І шортлист їм складає АІшка, яка «знає» тих, про кого багато писали профільні медіа. 

Як це можна використовувати:

А. Обирайте майданчики за темою, а не за «жирністю». Стаття про вашу нішу в профільному медіа дасть більше, ніж випадкова згадка в «ТОП10 подарунків на Новий рік» на великому порталі.

Б. Шукайте, де вас уже згадали без лінка, і просіть лінк. Найдешевший виграш у всьому digital PR: людина вже про вас написала, лишилось попросити посилання.

В. Пробивайтесь у підбірки на кшталт «ТОП10 інструментів для X». Це чи не єдиний тип майданчика, який стабільно давав плюс понад загальну кількість лінків. А в B2B таких підбірок хоч греблю гати.

Г. Будуйте процес, а не кампанію. Ті, кого ШІ радить першими сьогодні, були сильними у вебі ще девʼять років тому. Одна гучна публікація тішить, але працює регулярність.

Digital PR виходить уже не стаття бюджету «на імідж», а інфраструктура видимості: і в Google, і в ШІ. Якщо ви вже робили кампанії по кількості беклінків для цієї цілі – цікаво почути ваші враження.

***

Підписатись на канал: @klu4ka

Фоловити мене у інших соцмережах: Linkedin | Facebook | X (Twitter) | Threads | Substack