™️ Торговельна марка та бренд: що саме захищає реєстрація

✍🏼 «Питання правового захисту власного бренду все частіше виникає серед українських компаній, підприємців, музикантів, виробників, блогерів та інших осіб, для яких назва, ім’я або візуальне позначення стали важливою складовою комерційної діяльності. Водночас не кожен бренд може бути захищений законом.

Причина в тому, що «бренд» та «торговельна марка» є різними поняттями, які на практиці часто ототожнюють. Бренд – це передусім маркетингова категорія, цінність якої формується у свідомості споживачів. Він може охоплювати назву, ділову репутацію (гудвіл), стиль та цінності компанії, а також асоціації та очікування споживачів щодо певного рівня якості товарів або послуг.

Натомість торговельна марка має чітко визначений юридичний статус та є об’єктом права інтелектуальної власності. Відповідно до ст. 492 ЦК України торговельною маркою може бути будь-яке позначення або будь-яка комбінація позначень, які придатні для вирізнення товарів (послуг), що виробляються (надаються) однією особою, від товарів (послуг), що виробляються (надаються) іншими особами. Такими позначеннями можуть бути, зокрема, слова, літери, цифри, зображувальні елементи, комбінації кольорів тощо.

При цьому відповідно до українського законодавства саме реєстрація торговельної марки є підставою для виникнення відповідних прав інтелектуальної власності. Тобто юридичний захист надається не бренду в цілому, а конкретному позначенню, зареєстрованому як торговельна марка в Державному реєстрі свідоцтв України на торговельні марки», — зауважує в статті Світлана Корпачова, адвокат Polina Marchenko Law Office.