Ogilvy представили свій дев’ятий щорічний звіт Futures про ключові тренди комунікацій і виклики в маркетингу у 2026 році 📊Головна думка звіту:маркетинг у 2026 переживає перелом: "від кількості до сенсу" ⚡️Що відбувається❓1. Перевантаження контентом → люди “відписуються” увагою 📉AI завалив ринок однаковим контентом 🤖У результаті увага знецінилась, і користувачі почали її економити2. Кінець епохи “більше = краще” ❌Десятиліття гонки за масштабом (більше даних, більше контенту, більше охоплення) більше не працює3. Важливіше не увага, а довіра 🤝Перемагають бренди, які будують довіру та реальний зв’язок, а не просто збирають лайки 💙4. Повернення “реального” 🎭Люди втомилися від алгоритмів і хочуть:- живих емоцій- чесних історій- людського контакту5. Помирають посередники 🪦Користувачі обходять платформи, медіа і навіть класичні ланцюги, вони хочуть прямого контакту з брендом і продуктом 🎯👉 Висновок:Маркетинг зміщується з attention economy → в intention economy(з “захопити увагу” → в “бути по-справжньому потрібним”) 💡#ньюз