Новини — у месенджерах, розваги — на відеоплатформах. Як українці споживають контент у 2026 році

Gradus опублікував нову хвилю дослідження медіаспоживання українців. Один із головних інсайтів — різні платформи дедалі чіткіше закривають різні потреби.

▪️ 74% стежать за новинами через месенджери, 59% — через соцмережі, 54% — через відеоплатформи.

▪️ 42% проводять у месенджерах понад три години на день. На відеоплатформах — 35%, у соцмережах — 28%.

▪️ Смартфон залишається основним екраном для онлайн-контенту — ним користувалися 89% опитаних. Водночас серед власників телевізорів 66% користуються Smart TV.

Серед платформ теж є цікава динаміка. Telegram використовують 74% опитаних, Facebook — 70%, Instagram — 65%, TikTok — 54%. Threads за останній тиждень використовували 21%.

Тому зараз важливо враховувати не лише охоплення платформи, а й сценарій її використання. Той самий користувач може шукати новини в Telegram, розваги у TikTok чи YouTube, а фільм дивитися вже на Smart TV.

Медіа Inweb | Підписатись