🍟 McDonald’s інвестує в довіру до молоді. Їхня нова кампанія змінює уявлення про першу роботу, де по суті вони взяли абсолютно непрестижну першу роботу і перепакували її в образ школи дорослості, навичок та раннього лідерства.McDonald’s запустив масштабну кампанію у Великій Британії, яка фокусується не на бренді, а на людях - молодих працівниках ресторанів. Загалом у Британії рівень впевненості молоді у своїх кар’єрних перспективах зараз на історичному мінімумі.📊 Понад 100 000 співробітників компанії - молодші 25 років, а кожен третій менеджер також до 25.Замість класичного employer branding - новий меседж:робота тут - це школа навичок, які формують майбутнє. Комунікація підсвічує те, що зазвичай ігнорується:- розвиток впевненості- комунікаційні навички- командна взаємодія- раннє лідерствоЇхній головний хід був у тому, що вони взяли суспільний стереотип про ледачу, несерйозну або некомунікабельну молодь і розвернули його навпаки. Замість абстрактних обіцянок кампанія показує, що молоді люди в ресторанах щодня працюють під тиском, швидко ухвалюють рішення, комунікують із командою та клієнтами, тримають темп і несуть відповідальність за операційну реальність ресторану. McDonald’s прямо говорить: там, де інші бачать стереотипи, бренд бачить потенціал, навички та лідерство. Вони перевели розмову з “це просто робота в фастфуді” на “це місце, де формуються навички”.Ця кампанія є найбільшою інвестицією бренду в довіру через масові медіа за останні роки. Фактично McDonald’s робить більше, ніж кампанію, бо він переосмислює роль першої роботи як стартової платформи для розвитку, а не тимчасового варіанту.У ритейлі є також дуже хороший приклад - IKEA. В Канаді кампанія Build your career with IKEA ставила в центр не вакансію, а різноманіття кар’єрних шляхів і розвиток навичок всередині компанії. IKEA навіть пішла в Roblox як у середовище молодої аудиторії, фактично перевернувши класичний job search і даючи молодим людям прожити досвід ритейл-роботи до подачі. Це інший формат, але та сама стратегічна ідея: зробити стартову роль більш престижною і відчутною. В Україні теж бізнес починає активно ходити до молоді. Наприклад, щорічна програма стажування у Fozzy Group. Там для студентів 4–6 курсів і недавніх випускників вишів є проєкт #Стажування_По_Справжньому. Про нього прочитати більше можна тут.👍 Talent Partners | Лана Солнцева#EmployerBranding #HR #Молодь #Карєра #Leadership