Паралельно можна зайти в Meta Ads Manager, почати створення кампанії, задати аудиторію та подивитися її приблизний розмір і прогнозоване охоплення.

На практиці, оцінки Perplexity та Meta виходили схожими. Але тут важливо перевірити, чи ми порівнюємо однакові речі: оцінка ринку, кількість потенційних людей в аудиторії та можливе рекламне охоплення – це різні показники. І навіть якщо цифри збігаються, це ще не означає, що вся аудиторія готова купити наш продукт.

Цей підхід допомагає оцінити масштаб можливості.

6. Від тесту

Іноді найкращий наступний крок – не будувати ще точнішу табличку, а запустити контрольований тест.

Наприклад, виділити бюджет на кілька креативів, аудиторій або каналів і подивитися:

– скільки коштує залучити відвідувача;
– як цей трафік поводиться на сайті;
– скільки людей додають товар у кошик і купують;
– яка фактична вартість покупки.

Після цього ми підставляємо власні цифри в медіаплан і поступово уточнюємо прогноз.

При цьому один вдалий тест ще не означає, що за вдесятеро більшого бюджету ціна покупки залишиться такою самою. Масштабування теж потрібно перевіряти.

І ще один момент: рекламний бюджет – це не завжди весь бюджет на просування. Окремо можуть знадобитися гроші на контент, креаторів, виробництво, агенції або штат, email-маркетинг, аналітику та інші інструменти.

Тому для мене планування прогнозів – це спосіб зрозуміти, на яких припущеннях тримається наша ціль, скільки вона приблизно може коштувати і що потрібно перевірити насамперед.