коли клієнт просить "так само"місяць тому клієнт написав мені о 23:00."бачив сайт конкурента. хочу так само. можете повторити концепцію?"я не відповів одразу. бо знав, якщо відповісти зараз, скажу щось різке. наступного дня я написав йому: "можемо. але не будемо."він здивувався. почав пояснювати - мовляв, конкурент виглядає сильно, аудиторія реагує, треба щось схоже.я відповів чесно: "те, що ви бачите у конкурента - це результат їхньої ідентичності. їхньої історії. їхніх клієнтів і їхніх помилок. якщо ми скопіюємо форму без змісту - ви отримаєте костюм, який сидить не на тій людині. і всі це побачать. крім вас."пауза. довга. потім: "окей. що ви пропонуєте?"і це вже інша розмова 😌є два типи виконавців.• перший бере бриф і робить. клієнт сказав "хочу синє" - він малює синє. клієнт радий. до наступного разу, коли синє перестане працювати.• другий тримає позицію. навіть коли незручно. навіть коли клієнт тисне. тому що він бачить далі одного екрану і одного тренду.я давно обрав бути другим. підрядник виконує. партнер захищає. і клієнти, з якими варто працювати - це ті, хто через якийсь час повертається і каже: "добре, що ви тоді відмовили. я б наробив дурниць."таких клієнтів у мене більшість.