​Середина 1980-х років. Керівник Columbia Records потрапив на семінар Гарвардської бізнес-школи. Там він дізнався, що компанії використовують дослідження ринку, щоб спробувати передбачити інтерес до нових продуктів.Він найняв команду для проведення аналогічних досліджень у музичній індустрії.І ось що вони дізналися: потенційні покупці віддавали перевагу «новим і сучасним» музикантам, а не «старим».Серед таких «старих» був легендарний Джонні Кеш. Біограф музиканта пише, що тоді лейбл його просто вигнав. «Я був у повній апатій», — згадує Кеш. Columbia Records відмовилась від співраці з Кешем після 28 років співпраці. Це був 1986 рік. Музикант залишався у вигнанні до 1993 року. Тоді музичний продюсер Рік Рубін, після низки успіхів у роботі з молодими музикантами, захотів працювати з кимось «чудовим і важливим, але тим, хто зараз не найкраще виконував свою роботу». Мета Рубіна — побачити, чи зможе він допомогти їм знову робити чудові речі. Кеш і Рубін зустрілися. Продюсер захотів дізнатися музичні смаки Джонні, тому попросив його зіграти кавер-версії кількох улюблених пісень музиканта. Так вони прийшли до ідеї зробити альбом, наповнений сольними акустичними каверами.Якби вони провели дослідження ринку, вони, ймовірно, виявили б, що сольний акустичний альбом вважається «старим і традиційним», а тому навряд чи викличе інтерес у аудиторії.Але ось що згадує Рубін: «Я не намагався шукати пісні, які б «приєднали» Джонні до аудиторії. Я намагався знайти пісні, які мали б сенс для нього та його голосу».Зрештою вони вибрали тринадцять пісень для альбому American Recordings. Його випустили 26 квітня 1994 року. Платівка стала популярною серед критиків і слухачів. А також альбом отримав «Греммі», а Rolling Stone пізніше помістив його до свого списку 500 найкращих альбомів усіх часів.Що можна тут сказати? Є відома фраза про дослідження ринку, яку часто приписують Генрі Форду: «Якби я запитав своїх клієнтів, чого вони хочуть, вони б сказали мені швидшого коня».А ще можна згадати іншу цитату письменника Елвіна Брукса Вайта: «Мистецтво можна розрізати, але тоді воно загине в процесі». Історія вигнання та подальшого відродження Кеша — це лише один із незліченних прикладів неможливості й абсурду спроб передбачити смаки аудиторії.🤝Придбати мінікурс «Прокачай свій сторітелінг» 🎬Підпишись на game of stories