​Щоб виграти в AI-пошуку, потрібно домінувати в соцмережах

📊 Соцмережі стають інфраструктурою для AI-пошуку. Дослідження Goodie на основі 6,1 млн цитувань у 10 AI-платформах показало - з вересня по листопад 2025 року кількість цитувань соціальних платформ зросла приблизно в 4 рази. У листопаді AI-системи посилалися на соцмережі вже у 4,17 раза частіше, ніж на власні ресурси брендів.

▶️ Найпомітніша зміна - YouTube випередив Reddit і став головним соціальним джерелом. У грудні на нього припадало 39,2% соціальних цитувань, а 82,5% усіх цитувань YouTube генерували AI-продукти Google. Reddit при цьому не втратив цитування в абсолютних цифрах - просто YouTube і X росли значно швидше. Instagram і TikTok теж почали з'являтися серед джерел AI лише з жовтня.

🔗 Важливий висновок для маркетингу - універсальної стратегії присутності в AI-пошуку немає. Різні моделі мають різну структуру джерел: Grok тяжіє до X, Google AI - до YouTube, ChatGPT і Claude у дослідженні частіше серед соціальних платформ цитували Reddit та LinkedIn. Тобто вибір соцмережі тепер впливає не лише на охоплення аудиторії, а й на те, в яких AI-системах бренд потенційно буде помітнішим.

🧩 Причина - AI-пошук залежить не тільки від якості контенту. На цитування впливають доступ до даних, партнерства, власність платформ та правила використання контенту. Показовий кейс - після позову Reddit проти Perplexity частка Reddit серед соціальних цитувань Perplexity впала з 19,51% до 2,67%, тоді як частка YouTube зросла з 51,98% до 95,25%.

🎯 Для PR і маркетингу це змінює саму логіку роботи з контентом. Недостатньо оптимізувати сайт і нарощувати органічний трафік. Контент має бути доступним для цитування - мати стабільну публічну адресу, високу інформаційну щільність, чітко називати бренд, продукт і категорію та залишатися корисним після моменту публікації. Соцмережі в цій моделі - вже не лише канали дистрибуції, а джерела, з яких AI збирає докази для відповідей.

🔄 Практичний наслідок - SEO, PR і social варто планувати як одну систему. Вимірювати не тільки охоплення, трафік чи згадки, а й те, які матеріали AI цитує, на яких платформах і в яких моделях. У новій пошуковій реальності конкуренція поступово зміщується від позиції у видачі до позиції бренду в графі джерел AI.

#інструменти

Добрий піар | Підписатись