Нова карта медіаландшафту України: що рекламодавцям потрібно знати перед плануванням📊 Український медіаринок уже некоректно описувати через поділ на «традиційні» та «нові» медіа. Після кількох років війни, міграції, змін у мобільності та фрагментації уваги рекламодавцям важливіше дивитися на порівнювані показники - охоплення, частоту, CPM, рекламну доступність аудиторії та якість контакту.

📻 У моделі, яку підготували представники Marker Consulting, «РТМ-Україна», Tavr Media та Kantar Ukraine, розрахунковий тижневий потенціал охоплення аудиторії 18-65 становить: TV - 13,3 млн, YouTube - 13,5 млн, OOH - 14 млн, радіо - 15,2 млн. Це не рейтинг медіа, а спроба привести різні канали до спільної системи координат.

💰 Ще цікавіше виглядає сценарій кампанії на €10 тис. на тиждень у містах 50 тис.+. Розрахункове охоплення: TV - 2,4 млн людей, YouTube - 2,5 млн, OOH - 3,4 млн, радіо - 4,8 млн. CPM у цій моделі становить 67 грн для TV, 65 грн для YouTube, 25 грн для OOH і 16 грн для радіо.

👀 Окремий блок - увага. Автори пропонують оцінювати не лише вартість контакту, а й його тривалість. За міжнародними бенчмарками Lumen Research середня увага до 15-секундного контакту оцінюється приблизно у 6,5 секунди для TV, 3,9 - для YouTube, 2,6 - для TikTok, 1,9 - для OOH і 7,3 - для радіо. Водночас це не локальне українське вимірювання, а сценарний орієнтир.

🧩 Головний висновок для медіапланування - велика аудиторія платформи ще не означає таке саме рекламне охоплення. Digital потрібно рахувати через реально доступну для реклами аудиторію, TV - через комерційний інвентар і конкуренцію з другим екраном, OOH - через маршрути й частоту, радіо - через регулярність контакту без залежності від екрана.

🎯 Тому питання «яке медіа краще?» дедалі менш корисне. Практичніше запитувати, який канал за конкретного бюджету, аудиторії та завдання дасть потрібне охоплення, частоту й увагу. І за такої логіки радіо та OOH можуть виявитися значно сильнішими елементами медіаміксу, ніж їм традиційно відводять у планах. Докладніше #статистикаДобрий піар | Підписатись