​Репутація — не лише дії для покращення іміджу. Це зміни в реальності

Саме цей акцент зробив американський дослідник публічної дипломатії Ніколас Калл під час конференції Brand Ukraine. Його головна теза звучить просто, але принципово: справжній бренд країни будується не на піарі, а на чесних змінах, які бачать громадяни та міжнародна спільнота. Калл нагадав, що ще у період «холодної війни» США змушені були відповідати на радянську пропаганду про расизм — і зробили це не лише гаслами, а конкретними діями, зменшуючи нерівність у суспільстві. Лише так Америка могла відстояти свою репутацію. За його словами, саме зміна реальності, а не лише красивий імідж, формує довготривалу довіру. В контексті України професор підкреслив: до 2014 року нашій державі бракувало «репутаційної безпеки», і тому образ країни формувався російською пропагандою. Перелом настав після 24 лютого 2022 року, коли світ побачив реальне порушення міжнародного права з боку Росії. Саме тоді Україна почала вибудовувати власний бренд — як країни, що бореться за свободу та цінності. Важливу роль у цьому зіграли інституції культурної дипломатії, зокрема Український інститут. Його кампанії допомогли іноземцям зрозуміти, що таке Україна, а не лише почути її назву. Символічним прикладом стало відзначення 100-річчя «Щедрика» у Нью-Йорку, коли українська пісня прозвучала поруч з іменами Скорсезе та Віри Фарміги — і нагадала американцям, що їхня відома «Carol of the Bells» має українське коріння. Калл наголосив, що незалежні медіа є ключовою частиною репутаційної безпеки України. Вони мають бути захищені від короткострокових контрактів та нестабільного фінансування. Якщо журналісти йдуть в олігархічні структури через елементарну відсутність гарантій, суспільство втрачає чесний голос, а держава — свою міжнародну довіру. На завершення він нагадав: імідж завжди випливає з реальності. Якщо країна інвестує у власний розвиток, демонструє чесність і здатність до змін, її репутація стає невразливою для пропаганди. Україна вже зробила величезний крок у цьому напрямку — тепер важливо зберегти цю динаміку та підтримати незалежні голоси, які формують наше обличчя у світі. Докладніше#теорріяДобрий піар | Підписатись