Промокампанія нового роману Саллі Руні «Intermezzo»: по-багатому.Поки скидається, що видавництво Faber & Faber хоче просто повторити успішну кампанію роману «Де ж ти дівся, світе мій прекрасний?» (2021).Обіцяють особливе партнерство з 40 книгарнями (у 2021 було 50). Це знову мережа Waterstones і незалежні книгарні. Вони знову матимуть лімітований мерч до виходу роману (24 вересня 2024) і відкриються раніше (у 2021 черги книголюбів шикувалися з 7 ранку, такого не було з часів виходу книг про Гаррі Поттера). Із новаторського: в книгарнях 5 митців малюватимуть для книголюбів свої версії обкладинки роману.У 2021 була вечірка-автографсесія у флагманській книгарні Waterstones Picadilly, цього разу вечірки дві (друга в мегакнигарні Foyles) + на них даруватимуть ексклюзивну суперобкладинку.У 2021 ще був тематичний мурал і pop-up магазин у Лондоні. Зараз обіцяють івент в Southbank Centre з великою інсталяцією.З точки зору маркетингу, це підхід «раз спрацювало — спрацює і вдруге». Втім продажі точно будуть.Зверніть увагу, канал @cynical_publisher переїжджає з телеграму у вотсапп.
Здається, ще жодного разу не писала про велику дилему «Запасного» принца Гаррі.Від моменту виходу друком цих мемуарів, у січні 2023, британська книжкова галузь безустанно дискутувала, чи є сенс видавати їх новим, дешевшим, виданням у м'якій обкладинці (пейпербек). Зазвичай у Британії пейпербек виходить за рік після виходу хардбеку, він розрахований на тих, хто не купив хардбек через ціну, а пейпербек традиційно в 1,5-2,5 рази дешевший.Для «Запасного» дилема в тому, що всі, хто дуже хотів прочитати мемуари, миттєво купили їх у хардбеці за повну ціну. А ті, хто хотів подешевше, купили е-книгу чи аудіокнигу (або прочитали їх за програмою підписки на діджитал книжки), ну або після пікового попиту взяли паперовий хардбек зі знижкою.Вочевидь видавець «Запасного» мав ті ж побоювання: пейпербек таки буде, але в жовтні 2024 (1 рік і 9 місяців перерви між виданнями).До речі, «Запасний» увійшов до Книги рекордів Гіннеса як офіційно найшвидший за продажами нонфікшн усіх часів.Зверніть увагу, канал @cynical_publisher переїжджає з телеграму у вотсапп.
Найбільший книжковий ринок світу у 2023 показав падіння (навіть у грошовому вираженні).Асоціація американських видавців (Association of American Publishers) нарешті оприлюднила свій традиційний річний звіт по книжковому ринку США у 2023.Ті тривожні сигнали, про які я часто пишу стосовно європейських ринків (наприклад, у Франції та Німеччині), в США завжди маніфестують яскравіше та помітніше.У 2023 книжковий ринок США сягнув $29,9 млрд і впав на 1%. Традиційно пояснюю: те, що нам видається дрібницею (в режимі інфляції, до якої ми звикли), на Заході є тривожним сигналом, бо там куди стабільніші і ціни, і купівельна спроможність громадян.Показник 2023 все ще вищий за останній допандемічний рік (у 2019 ринок склав $28,2 млрд, тобто відносно 2019 зростання складає 6%). Але, якщо чесно, порівняння з 2019 вже є ознакою дурного тону серед аналітиків: п'ятий рік іде, так можна і з 1990-ми роками порівнювати, тоді зростання іще більше.Із цікавого: у комерційному сегменті (який, як бачите на слайді, складає 62% ринку, майже дві третини) паперові книги складають аж 72% всіх продажів. А от на ринку США загалом частка паперових книг менша — 55% (через активне використання діджитал форматів для освітніх та академічних потреб).І ще: у ЗМІ можна знайти інформацію, що комерційний, навчальний (шкільний) та професійно-академічний сегмент (три кити паблішингу) мають приблизно рівні частки. Я теж періодично так кажу. Але це більш-менш правдиво лише на глобальному рівні. Чим бідніша країна, тим скромніші її комерційний та академічний ринки. Відповідно, тим більша частка шкільних підручників, які зазвичай закуповуються за державні кошти. А оскільки бідні країни часто є густонаселеними, їхні пропорції між ринковими сегментами помітно впливають на глобальну пропорцію.
Банкрутство одного з найбільших ритейлерів і онлайн книгарень Німеччини.Компанію Weltbild заснували у 2001 як видавництво та ритейлера (преса і книги). До 2006 Weltbild став другою в Німеччині онлайн книгарнею (після місцевого Amazon), одним з лідерів у сегменті медіа та лідером у сегменті купівлі за каталогами і доставки поштою (був момент, коли на Weltbild припадало 10% ринку). Гігантська компанія з мільярдною виручкою і тисячами працівників: самих лише каталогів друкували 4 млн примірників + 300 офлайн магазинів.За структурою власності Weltbild належала католицькій церкві. У 2011 це призвело до гучного скандалу, бо в асортименті компанії були еротичні книги. ЗМІ рясніли заголовками про те, як католицька церква наживається на порноіндустрії.Тоді справи вже йшли поганенько: конкуренція в ритейлі зростала, а Weltbild за нею не встигала (+ хронічне падіння підписки на каталоги і доходів від реклами). У 2014 компанія подала заяву про банкрутство, але фінансова група Droege International Group викупила Weltbild.Ковідні гойдалки і криза, спричинена російською війною проти України, таки довела Weltbild до банкрутства. Останні 14 магазинів мережі закриються назавжди 31 серпня 2024. Без роботи залишаться 440 працівників. У Droege кажуть, що врятувати Weltbild могло би лише свіже вливання капіталу, але на це надії вже нема.Не історія, а найгірший кошмар інвестора, чесне слово. За 23 роки вирости до €1,7 млрд річної виручки, а тоді поетапно втратити все.
Пам'ятаєте ж концепцію, що легітимізація жанрової прози відбувається через відкриття жанрових імпринтів (відокремлених підрозділів видавничих гігантів)?Вона поки мене не підводила, бо гіганти рідко приймають поспішні рішення. Тобто вони відкривають імпринти саме тоді, коли ніша окреслена максимально добре.Раніше за гігантів в перспективні ніші заходять малі видавці (власне, часто вони і є тими, хто готовий ризикувати і не чекає, доки всі туди кинуться).Щось схоже вже можна фіксувати в жанрі горор. Спершу літагенти заговорили про бум на горор рукописи, потім редактори та експерти звернули увагу на ріст популярності жанру, далі вже аналітики почали робити окремі інфографіки та аналіз цієї ніші. Наприклад, у 2023 продажі художніх книг у категорії «Горрор та Історії про привидів» у Великобританії зросли на 54% і досягли нечуваних £7,7 млн (376 млн грн). Більше я про це писала ось тут (включно з даними за 2024).А от тепер, дивлюся, додалися систематичні новини про відкриття нових видавництв, які спеціалізуються на горорі. Два дні тому, 8 серпня 2024, анонсували створення чергового — Black Crow Books. Воно розпочне роботу у 2025, але вже приймає рукописи.При цьому рукописи приймаються лише через літагентів (що корелює з заявами літагентів у 2023 про сплеск горор рукописів).
Англомовний світ постійно шукає відповідь на запитання, чи відповідає цінність книжки її ціні. Я вже показувала, як виглядає розгорнута відповідь на це запитання в Канаді, а ось британський варіант.Починаючи з 2012, аналітична компанія Nielsen BookData щороку проводить дослідження «Understanding the UK Children’s Book Consumer» («Зрозуміти споживання книг британськими дітьми»).У дослідженні 2023 дітям запропонували відповісти на запитання щодо цінності та ціни різних видів книжок і розваг. На слайді добре видно, що паперові книги — беззаперечні лідери: рівно 50% опитаних вважають, що за наявну ціну вони отримують чудову або хорошу цінність.Іграшки/настільні ігри в цьому опитуванні трохи випередили аудіокниги (45% vs. 43% за тими ж двома позитивними відповідями), але тут треба врахувати, що 14-17-річним варіант іграшок/настільних ігор не пропонувався.І зворотній бік: паперові книжки мають найнижчий показник за критеріями поганої та дуже поганої цінності, лише 10%. У журналів, для контрасту, це аж 42%.
З одного боку, наявність на книжковому ринку дистрибуторів свідчить про розмір цього ринку та його розвиненість. З іншого, дистрибутори першими потрапляють під удар будь-яких великих економічних потрясінь.У Британії десь з кінця 2022 є проблеми аж з 4 логістичними компаніями Marston Book Services, Eurospan, Orca та Turpin Distribution. Вони всі зараз належать американській Independent Publishers Group (через довгу і нудну історію злиття та поглинання компаній).Майже 2 роки кожну з компаній лихоманить: змінюють складські комплекси, затримують платежі видавництвам, намагаються реструктуризувати взаємини з власниками приміщень, перекроюють оргструктуру компаній тощо.Найсвіжіше (і поки найтривожніше) — в Turpin таки ввели тимчасову адміністрацію. Якщо у неї не вийде витягнути компанію з кризи, далі тільки процедура банкрутства (ну або хтось, неясно навіщо, викупить Turpin з боргами). В перспективі це означає, що без роботи можуть залишитися близько 100 працівників.Також різонуло, що Turpin офіційно звинувачує у своїх бідах одного зі своїх ключових клієнтів Liverpool University Press. У пресрелізі Turpin вказано, що перехід академічного видавця Liverpool University Press до формату Open Access (спрощено — це безкоштовний доступ до журналів, книг та наукових праць) та поступова діджиталізація (перехід до дешевших для читачів е-журналів) призвели до критичного падіння кількості підписників.Так грубо звинувачувати свого бізнес-партнера у Британії, м'яко кажучи, не прийнято. Але побачимо, як воно далі буде
Як продати аудіокниги у традиційних книгарнях?Крутий кейс від британської платформи для читання аудіокниг Spiracle Audiobooks.Spiracle створює красиві листівки Audiobook in a Card, всередині яких QR-код з доступом до придбаної аудіокниги. Це цікавий спосіб повернути аудіокниги на полиці традиційних книгарень, на те ж місце, яке вони колись займали у вигляді CD-дисків.Платформа Spiracle має угоди з кількома незалежними видавництвами, з якими спільно видає аудіокниги, серед них імениті Fitzcarraldo Editions та And Other Stories. Їхні книги і взяли до нового проєкту.Роздрібна ціна £12 (дорожче, ніж за підписними програмами Amazon Audible чи Spotify, але загалом цілком ринкова ціна).Ці листівки-аудіокниги вже взяли в продаж 10 книгарень Британії. А як врахувати щиру любов британців до листівок (в країні є цілі мережі крамничок з листівками на будь-який смак), то Audiobook in a Card — ідеальний подарунок.За схожою схемою давно й успішно працюють видавці е-книг у багатьох країнах. Беріть на озброєння)))
Свіжі ексклюзивні публікації липня 2024.___🏆 Для рівня «Книголюб»:Успіх Емілі ГенріНуль турів, нуль відео на платформі TikTok і мільйони проданих книг.___🏆 Для рівня «Скаут» доступний текст вище, а також:Книжкові бестселери першої половини 2024 рокуБританія підбиває підсумки успішності книжок за січень-червень 2024 року.Нонфікшн, за який у Британії змагалися 23 видавництваЦя книга вийде друком одночасно в Північній Америці, Британії та інших англомовних країнах у 2027 році.___🏆 Для рівня «Ґуру» доступні усі вищенаведені тексти, а ще:Книжкові нагороди під новим кутомІспанія пропонує свіжий погляд на книжкові нагороди.Найуспішніші автори І півріччя 2024 рокуКоли рейтинг книжок-бестселерів кардинально відрізняється від рейтингу найуспішніших авторів.___🇺🇦 Усі кошти, отримані на Patreon, традиційно відправляю на потреби медиків ЗСУ (через Leleka Foundation та БФ «Лелека-Україна»).У 2023 через цей Patreon було зібрано трохи більше 50'000 грн.За 7 місяців 2024 зібрано 51'000 грн.#ДайджестPatreon
Важкий рік попереду у французьких книгарень.Асоціація французьких книготорговців оприлюднила прогноз на найближчі 12 місяців для роздрібного ринку Франції від дослідницької фірми Xerfi.Мережі книгарень та великі гравці зуміють втримати свою (мінімальну) прибутковість, прибутковість середніх гравців ринку впаде майже до нуля, а на малі незалежні книгарні чекають збитки.Загалом аналітики підрахували, що аби нівелювати ефект від зростання витрат книгарням треба буде продавати впродовж 2024-2025 на 5-8% більше. Але й це не панацея.У Франції фіксовані ціни на книжки. Аналітики кажуть, що малі книгарні не виживуть, якщо видавництва даватимуть їм знижки менше ніж 36% (а кілька гігантів на такі умови поки не йдуть, наприклад, лідер ринку Hachette).В останні роки книжковий ринок Франції у грошовому вираженні мінімально приростає винятково за рахунок росту цін (і прихованої інфляції), а показники продажів у примірниках продовжують падати.З іншого боку, зараз пік кількості книгарень в країні: за останні 5 років відкрилися 600 книгарень. Закрилося назавжди теж чимало, але сальдо позитивне (за період 2018-2022 це +200 з хвостиком, якщо рахувати всі книгарні).До речі, культурні сертифікати для молоді у 2023 згенерували 2,6% всіх продажів книжок через книгарні Франції.
