Невеличкий док про cult brands - бренди, що фокусуються на формуванні спільнот, а не лише попиту. Якщо коротко:Культові бренди не намагаються подобатися всім і свідомо відштовхують частину аудиторії. Чітке «не для вас» для них так само важливе, як і «для кого ми є». Їхній фундамент - чітка позиція, точка зору на світ і послідовна поведінка, а не суто рекламні кампанії і активації. Вони створюють і поширюють власну культуру: мову, ритуали, правила входу. І будують довготривалі відносини з людьми замість одноразових побачень. Послідовність у їхніх діях важливіша за яскравість окремих рішень. Вони формують не лише попит, а й спосіб мислення аудиторії. У формуванні їхнього голосу й позиції ключову роль відіграють засновники або лідери. Вони залишаються релевантними, бо реагують на культурні зміни в суспільстві, а не лише на поведінку ринку. А культовими стають тоді, коли люди впізнають їх за поведінкою, а не за логотипом.А загалом, якщо тема актуальна, краще почитати щось більш змістовне, ніж пдфку. Наприклад, книгу For the Culture Маркуса Коллінза, колишнього директора зі стратегії Wieden+Kennedy.🏴‍☠️ Нотатки креадира