Як правильно створювати й просувати бренди? Гадки не маю. Не тому, що в мене немає власного бачення цього процесу. Воно є. Але назвати його «правильним» я би точно не наважився. Бо саме слово «правильно» означає «відповідно до правил». А які це правила - я не знаю. І маю цілком обґрунтовану гіпотезу, що їх узагалі не існує. А якби й існували - їх варто було б порушувати всіма доступними способами.Бізнес, маркетинг, комунікації не вкладаються в набори правил. Якби вони існували, достатньо було б однієї книги з їх переліком, щоб створювати надзвичайні бренди. Але, з повагою до всіх гуру й дослідників, жодна книжка з цим завданням не справляється (так, Байроне, навіть ваша). Скоріше бізнес схожий на конструктор: мільйони деталей, з яких кожна людина складає власні фігури. Вони можуть бути зовсім іншими, ніж передбачено інструкцією. А деякі й зовсім їй суперечити. Частину з них можна скласти лише один раз. І жодну з них неможливо відтворити в інших умовах.Відповідно моя задача - не шукати, як робити «правильно», і не полювати на найкращу інструкцію. Моя задача - зрозуміти, з яких деталей складається цей конструктор, як вони виглядають, як працюють і за якими принципами поєднуються. А далі вже можна вибирати власний набір елементів і збирати з них свою унікальну фігуру - так, як буде доречно саме для мене, саме в моїй ситуації, з моїми обмеженнями, цілями й поглядами на світ.Коли я бачу спікерів та авторів, які точно знають як воно треба робити «правильно», мені стає сумно. Я йду з події, закриваю вкладку браузера та відкладаю книгу. Бо якщо автор не розуміє про бізнес та маркетинг головного, він навряд чи зможе бути мені корисним у деталях. І з тієї ж причини не варто чекати магічних пігулок від курсів чи лекцій. Не тому, що вони марні, а тому що вони не про пігулки. Усе, що може дати будь-який освітній формат, - це нові елементи для нашого конструктора. Але які з них будуть використані й у що будуть складені залежить тільки від автора.P.S. Імпровізація в джазі - теж гарна метафора, якщо конструктор не подобається. Просто я люблю збирати і не вмію в джаз. 🏴‍☠️ Нотатки креадира