Спостерігати за реакцією мережі на ребрендинг Укрпошти — це окремий вид маркетингового дослідження. Кількість коментарів у стилі «краще б пенсії підняли» або «я теж так у пейнті можу за 5 хвилин» просто зашкалює.Цей хейт показує лише одне: НАСКІЛЬКИ СИЛЬНО люди не розуміють, як працює диджитал-маркетинг, які в ньому розцінки та яка кількість роботи стоїть за «зміною логотипу»600 000 грн — це багато?Для пересічного громадянина це ціна квартири. Для маркетингу — це пил.Це, бляха, бюджет на таргет середнього бізнесу на ОДИН МІСЯЦЬ. Просто щоб ви бачили рекламу у стрічці.А тут ми говоримо про фундамент бренду на роки. Давайте знімемо рожеві окуляри. Ребрендинг такої махіни, як Укрпошта — це ж не «перевернути логотип». Це стратегія, глибокий аналіз ринку, позиціювання та тестування. А ще гайдлайни , екосистема як бренд має виглядати всюди — від поштової марки та мобільного застосунку до фури. Створення візуальної системи, яка однаково адекватно працюватиме і в сучасному терміналі, і в маленькому відділенні десь у селі. Для компанії такого масштабу — це невеликі кошти в перекладі на пророблену роботу І так, Укрпошта — це не ідеал. Продукт має допрацьовуватися, сервіс і зарплати — рости. Важко прийняти зміни візуалу, коли в відділенні черга в півгодини і пряники на здачу. Це державна компанія, і трансформувати її — це пекло. Але зупинити розвиток бренду до моменту, поки «все стане ідеально» — шлях у нікуди. Маркетинг і сервіс мають бігти паралельно.Головний парадокс: ми всі в заручниках маркетингу. Ті самі люди, які хейтять Укрпошту за «марні витрати на дизайн», зазвичай мріють про новий iPhone. Ви можете зараз обісрати цю думку в коментах, але факт залишається фактом: люди готові переплачувати за Apple сотні доларів саме за БРЕНД, ЛОГО та ВІДЧУТТЯ, які продали маркетологи.Ми всі тотально залежні від маркетингу. І ніт, це не розкіш і не зайві витрати. Це необхідність
🚀 Тренд — це не випадковий успіх. Як народжується майбутнє?Ви колись помічали, як одна дивна ідея спочатку викликає скепсис, а за пів року її копіюють усі?Більшість геніальних речей спочатку здаються дивними, дорогими або непотрібними. Це нормальна реакція мозку. Але поки одні скептично піднімають брову, інші — будують на цьому нові імперії.Згадайте ці «провали», які змінили світ:🟡iPhone (2007): гендиректор Microsoft Стів Балмер публічно висміяв запуск: «це найдорожчий телефон у світі, і він не підходить бізнесменам, бо в нього немає клавіатури!», «інтернет створювався для ПК, а не телефонів»!.🟡Airbnb: інвестори крутили пальцем біля скроні: «ви серйозно думаєте, що люди пускатимуть незнайомців спати у своє ліжко? Це небезпечно і безглуздо».🟡Netflix: коли вони пропонували Blockbuster (гіганту відеопрокату) купити їх, ті відмовилися, бо «нікому не цікаво чекати диски поштою, коли можна зайти в магазин поруч».Справа не в тому, що ці критики чи конкуренти були дурними. Просто вони дивилися на світ очима «більшості», тоді як майбутнє завжди народжується в руках меншості.Існує графік Дифузії інновацій — це свого роду «карта зараження» світу новою ідеєю. Вона пояснює, чому те, що сьогодні викликає сміх, завтра стане вашою щоденною звичкою.Все починається з того, що всі ми ділимося на 5 таборів:1️⃣ Інноватори (2.5%) — фанати прогресу. Ті самі «дивні» люди, які купують гаджети, що глючать, або тестують софт, який не працює. Вони купують не продукт, а майбутнє.2️⃣ Ранні послідовники (13.5%) — візіонери та лідери думок. Вони оцінюють потенціал і дають ідеї «соціальне схвалення». Вони — «фільтр», через який ідея або проходить у маси, або вмирає.3️⃣ Рання більшість (34%) — прагматики. Вони чекають, поки ідея пройде перевірку на практиці. Тільки тоді тренд стає масовим. 4️⃣ Пізня більшість (34%) — скептики. Вони підключаються лише тоді, коли не користуватися цим уже неможливо або соромно. 5️⃣ Запізнілі (16%) — люди, які приймають зміни тільки під тиском обставин. Ті, хто купує смартфон лише тому, що кнопкові телефони більше не випускають.Найцікавіше відбувається в моменті, коли ідея намагається вийти за межі вузького кола фанатів. Між Ранніми послідовниками (13.5%) та Ранньою більшістю (34%) лежить величезна «прірва».Це критична точка: саме тут гине більшість ідей. Вони можуть бути суперкрутими для гіків, але «звичайні люди» (прагматики) просто не розуміють, навіщо їм це потрібно. Щоб ідея стала справжнім трендом, вона має не просто бути «новою», а навчитися вирішувати конкретні болі масового ринку.Саме в цій «прірві» народжуються майбутні капітали. Поки Пізня більшість ще навіть не чула про нову технологію, Ранні послідовники вже тестують її та формують ринок під себе, знімаючи всі вершки.Сьогодні на лекції ми розберемо тренди 2026: де саме зараз відкриваються вікна можливостей і в які двері вже пізно стукати. Також окремо поговоримо про суперкористувачів — як про специфічний інструмент, що допомагає тренду «пробити» цю прірву і піти в маси.До вечора! Зустрінемось о 19:00🍷
Половина січня 2026 вже пройшла. Стратегія на рік готова чи ще в процесі?Чи, можливо, варто її скоригувати, поки не пізно (після моєї лекції 🍷)?Опрацювала 165 аналітичних звітів для лекції про Тренди 2026. Якісь речі я і так бачила в роботі, щось відчувала інтуїтивно, але зараз отримала фактичне підтвердження, а деякі дані стали для мене абсолютно новими. Тепер маю цілісну картину того, як все буде працювати.Ось кілька фактів «на подумати», які ми розберемо (і це тільки маааалесенька частинка з того, що вас чекає на лекції):▶️Агентський техборг: чому замість полегшення роботи, купа розрізнених ШІ-інструментів створює хаос, і як не опинитися в ситуації, коли ви витрачаєте більше часу на управління ботами, ніж на реальний бізнес.▶️Трітономіка (Treatonomics): чому люди відмовляються від великих цілей (авто, нерухомість) на користь «маленьких насолод» і як на цьому легкому дофаміні будувати продажі?▶️GEO замість SEO: якщо вас не цитує ШІ у своїй відповіді — вашого бізнесу не існує для 70% користувачів.▶️Соматичний інтелект: люди перестають вірити очам (бо ШІ може все) і починають довіряти лише тому, що можна відчути на дотик, запах чи через ASMR.▶️Кідалтінг (Kidulting): чому іграшки та «мила» естетика стали стратегією виживання для дорослих у «кислих» обставинах і як це адаптувати в маркетинг.▶️Ozempic-економіка: як один медичний тренд змінює все — від ресторанних порцій до об'ємів виробництва одягу.Це буде лекція-інструкція: куди рухається світ, які цифри тепер реально мають значення, що рахувати, що автоматизувати, а що не робити взагалі.Світ змінюється швидше, ніж ми встигаємо оновлювати додатки. Будьте серед тих, хто задає темп, а не намагається наздогнати потяг.🚀 Залітайте, щоб наприкінці року не розводити рукамиdigitalspirit.com.ua/trends2026digitalspirit.com.ua/trends2026digitalspirit.com.ua/trends2026До зустрічі 20 січня о 19:00
Як будувати маркетинг у 2026-му? ⚡️Замість того, щоб здогадуватись, або сподіватися на старі інструменти, я вирішила просто взяти цифри. Разом із ШІ ми перелопатили 2100+ сторінок професійної аналітики. Це 165 свіжих звітів про те, як змінюється світ, технології та люди.Я витиснула з цього масиву саму суть і переклала її людською мовою. Вийшов комплексний огляд трендів та споживчої поведінки на 2026 рік.Тож урочисто запрошую на онлайн-подію «Тренди 2026»Коли: 20 січня, 19:00 за КиєвомПро що поговоримо: 🟡Ключові зміни: що в маркетингу відходить на другий план, а що стає фундаментом.🟡Люди:як змінюється шлях покупця і на що тепер звертають увагу різні покоління (від Gen Alpha до бумерів).🟡Технології: застосування AI та інструменти автоматизації, які реально економлять час.🟡Ніші: розбір e-commerce, B2B, освіта, фінанси, FMCG, luxury, health & wellness, beauty, подорожі, соц.мережі, креатив, бренди, маркетинг. гейміфікаціяКому треба бути обовʼязково: маркетологам, креативникам, діджитал-спеціалістам, власникам бізнесу та експертамЩо ви отримаєте:✔️ онлайн-івент «Тренди 2026» + запис✔️ презентацію «Тренди 2026»✔️концентрований подкаст✔️корисний вечір про розумні речі✔️чит-код до 2026Зустріч безкоштовна, але реєстрація обов'язкова.👇 Забронювати місце можна тут: digitalspirit.com.ua/trends2026Приходьте за порцією розумних думок та готовим планом на майбутнє.
📚 666 886 книг: що читають українці Дмитро Феліксов, засновник мережі книгарень Readeat показав цифри за два з половиною роки роботи (серпень 2023 - грудень 2025) — 666 886 проданих книг Можна зробити висновки про те, чим «лікується» та куди тікає від реальності український читач. Топ продажів – це книги про те, як вижити, як стати кращою версією себе, як зрозуміти складний світ (і не поїхати в ньому кукухою).〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️Давайте розберемо, що ці цифри показують — і чому вам, як маркетологу або творцю контенту, варто на це уважно подивитися.1. Локальний контент — новий «люкс»▶️Абсолютний лідер — «Я бачу, вас цікавить пітьма» Ілларіона ПавлюкаЦе глибокий психологічний трилер. Українці готові до складної літератури. Більше того, Павлюк став «рок-зіркою» сучасної прози, довівши, що наш контент може успішно конкурувати зі світовими бестселерами.Українці нарешті обирають «своє» не через патріотизм, а через якість. Ми пройшли етап «купуй українське, бо воно наше» і перейшли до «купуй українське, бо воно топ».А ще це кейс про те, що автор став брендом. Люди купують не просто «трилер», а «продукт від Павлюка». В Україні зʼявивляється інститут зірковості в літературі.2. Запит не на «успіх», а на «ментальну броню»Величезна частка топу — це книги про самодопомогу та структурування життя:🟡Дисципліна: «Есенціалізм» та «Атомні звички». Спроба повернути контроль над життям у дрібницях, коли зовнішній світ контролювати неможливо.🟡Філософія: «Стоїцизм на кожен день». Пошук витривалості.🟡Внутрішні бар'єри: «Тією горою є ви» Бріанни Віст (про самосаботаж) та «Стіни в моїй голові» Володимира Станчишина. Люди готові платити за розуміння себе, своїх емоцій, своїх травм. Це величезний ринок для інфопродуктів у сфері психології, самопізнання, особистісного розвитку. Не про успішний успіх, а конкретні інструменти виживання тут і зараз.Ваше УТП має відповідати на питання: «Як це допоможе мені НЕ зламатися / НЕ вигоріти / НЕ втратити фокус?»3. Українська ідентичність та історія«За перекопом є земля» Анастасії Левкової — третє місце в загальному топі. Це свідчить про глибокий запит на переосмислення Криму та нашої історії. Ми заповнюємо прогалини в ідентичності.4. Буктокерські хітиМи в світовому контексті. Те, що «віруситься» в TikTok, миттєво стає хітом у нас:🟡Коллін Гувер («Покинь, якщо кохаєш», «Залишся, якщо кохаєш»).🟡Фріда Мак-Фадден («Секрет служниці»).🟡Тейлор Дженкінс Рід («Сім чоловіків Евелін Г'юґо»). Ескапізм (втеча від реальності) — це величезна ніша. Люди купують емоційну розрядку. Попри війну, український зумер читає те саме, що і зумер у Нью-Йорку чи Лондоні. Це наш місток у нормальність. Ескапізм через любовні романи — це легальне знеболювальне. Це єдине місце, де можна гарантовано отримати «хепі-енд», якого так бракує в новинах.5. Якщо згрупувати топ, картина виглядає так:🔘~35% нон-фікшн, психологія: пошук стабільності та нові навчики🔘~30% ромкоми/підліткові романи: відпочинок🔘~25% сучасна українська проза: ріст національної свідомості, ідентичність🔘~15% триллери/детективи: адреналінБачимо величезний запит на контроль (через селф-хелп), сенси (через історію) та легальне знеболювальне (через ескапізм). Для творця контенту чи бізнесу тут є важлива інфо: сьогодні важливо дати клієнту або відчуття опори під ногами, або можливість хоча б на годину вимкнути реальність та отримати ресурс, якого не дають новини.Як вам огляд? Що з цього маєте на своїх поличках?
🥗Що ви там, доїли вже новорічні салати? Є пропозиціяЗараз той короткий період, коли в бізнесі ще штиль, і можна встигнути розставити пріоритети на рік до того, як закрутить операційка. Це найкращий час, щоб тверезо подивитися, на чому ви реально заробляєте, а на чому — просто витрачаєте ресурс.Пропоную почати цей рік правильно — з аналітики. Знаю, що багато хто приглядається до «Скаута», але сумнівається. І це нормально. Я не збираюся впарювати навчання «аби було» — мені важливо, щоб на курс йшли ті, кому він реально зробить результат.Тому я проведу 10 особистих експрес-аудитів.Ви заповнюєте анкету (3 хвилини вашого часу), а я занурююсь у ваші цифри та запити. З 5 січня, як тільки я відкладу останній бутерброд з ікрою, особисто розберу вашу ситуацію.Що ви отримаєте від цього розбору:✨Обʼєктивний погляд з боку: іноді ви не бачите помилок, бо «око замилилося» ✨Чи потрібен вам «Скаут»: чесно скажу, чи закриє курс ваші діри зараз, чи вам взагалі потрібно займатися іншими речами✨Конкретне «що робити»: ви отримаєте точкові поради під ваші ціліФактично, ви отримуєте мою консультацію ще до того, як заплатили бодай гривню за навчання. Це ні до чого не зобов'язує, але дасть вам карту дій на найближчий період.Важливо: я відберу лише 10 анкет. Це мій особистий час і мій ресурс, тому відбиратиму тих, чиї анкети будуть заповнені максимально детально. Якщо вам ліньки розписати свою ситуацію — мені буде ліньки її аналізувати.Витратьте ці 3 хвилини, щоб потім не витратити 3 місяці на неправильні дії в бізнесі.✨ЗАПОВНИТИ АНКЕТУ: https://forms.gle/EpLpFtW1Wj3rN9nX8
Коли ти трохи Грінч, але акції — це святе 🎅💸Знайшла геніальну різдвяну рекламу для своєї підбірки — дивіться, як треба працювати з болями аудиторії.ASDA (мережа британських магазинів) взяли Грінча 🌟(того, хто ненавидить Різдво) — і показали, як навіть він здався перед їхніми цінами.В основі супертрушний інсайт: свята — це кайф, але ж гроші витрачаються з божевільною швидкістю! 🎅Подарунки, їжа, декор — і от вже рахунок на картці викликає більше емоцій, ніж святковий стіл.Доки інші бренди транслюють «магію моментів» та «родинне тепло», ASDA пішли іншим шляхом і дуже круто показали: у нас вигідно. Настільки, що навіть той, хто терпіти не може Різдво, приходить і купує.Грінч тут — це всі ми наприкінці грудня, коли дивимось на виписку з картки і думаємо «може вже досить?». Але ну як досить, якщо ціна справді хороша!👀Весь ролик Грінч тролить Різдво під переспів легендарної «Let It Snow». Тільки замість снігу він співає про те, як ненавидить цей галас, але... «Since the prices are way down low» (оскільки ціни такі низькі) — він здається і набиває повний візок. 🛒Це ідеальний приклад того, як продавати через гумор і розуміння реальних болів клієнта.🎄 Більше шедеврів маркетингу (Україна + світ) зібрала у себе в Reels. Залітайте по натхнення!
📱 Meta випустила святковий гайд по продажах на святаПрочитала, щоб розібратись, що з цього можна взяти нашому ринкуДетальніше тут, скачати цей гайд тоже тут: https://www.facebook.com/business/holiday Зекономлю вам час, більшість того, що Meta радить — це «витрачайте більше і довіряйте нашому AI», хєхєЄ важлива цифра: 79% людей які відкрили продукти через рекламу на Meta зрештою їх придбали. Не забувайте, дослідження ринку СШАТож, що реально можна зробити:Conversions API + піксель = -13% від ціни за результат. Це коли дані йдуть напряму з сайту в Фейсбук, а не через браузер де половина блокується. Встановлення CAPI дасть вам стабільніші та дешевші конверсії, що є критично важливим в умовах зростання CPM.AI та автоматизація: Advantage+ це коли AI сам розподіляє бюджет туди, де краще працює (спойлер: так, часто ціна ліда дешевша, але ці ліди це 65річні клацали-клацали і наклацали). Чи спрацює на українському ринку з бюджетом $300? Ну хз, Meta тестувала на великих. Але логіка проста: менше груп = швидше вихід з фази навчання = стабільніша ціна.Reels. Формат 9:16 зі звуком під час Cyber Week (це найгарячіший час продажів від четверга перед чорною пʼятницею до кіберпонеділка) показав кращі результати (вищі конверсії, нижчі CPA) порівняно з іншими форматами. Перші 5 секунд вирішують чи людина дивитиметься далі.Що ще:*️⃣Вони хочуть, шоб купували Meta Verified — галочка + фічі за $12-100/міс залежно від акаунта.Для малого бізнесу в Україні — ймовірно не треба. Для інфобізу з позиціонуванням — можна спробувати, якщо є зайві гроші.*️⃣Opportunity Score— їхній новий інструмент, який показує де ви зливаєте бюджет та формує поради для покращення. Безкоштовний, в Ads Manager. Подивіться, якщо запускаєте рекламу.А що точно вам дійсно варто знати про свята:🟡Грудень — CPM (вартість показів) зросте на 20-80%. Це нормально, це скрізь, це треба закласти в бюджет. Якщо у вас $500 на місяць — плануйте, що в грудні це буде як $300 по ефективності.🟡Січень — золота жила для таргету. Всі злилися після Нового року, конкуренція впала, CPM впав, але гроші в людей теж злились на подарунки і їжу. Тому результати дешевші, але їх меншеMeta хоче ваших грошей. Це нормально, це їхній бізнес. Але їм також вигідно, щоб заробляли і ви. Тож поради не ігноруйте, але й на віру не беріть. Вмикайте критичне мислення, беріть під сумнів і тестуйте.
TGLIST.COM.UA
