І нагадую, що цього року 30-секундний спот коштував 8 мільйонів доларів. А найкращі - всі 10 мільйонів. Загалом було більше 100 рекламних роликів (точну кількість поки не знайшла). І це я не рахую десяток великих партнерів, які брендували стадіон і показ: pepsi, toyota, walmart, intuit та інші. Що мене здивувало: у підбірках чи то рідко раніше попадалися, чи то я не звертала увагу, але я досить рідко попадалися соціальні реклами. Цього року їм було близько 5-8% і вони були реально потужними, деталі далі.Скажу одразу, я не хочу робити підбірки у стилі “топ 10 найкращих реклам супер-боулу”, бо ви такі ще побачите. Краще поділюся загальною картинкою і паттернами.Тож, погнали!1) Хоч супербоул - це свято спорту і консюмеризму, це ще й платформа для 100+ мільйонів глядачів тільки в Америці (це третина населення Штатів). Тож, це прекрасна можливість донести меседжі відливіші за знижку на каву у старбаксі.Уявіть мій шок коли першою ПЕРШОЮ рекламою ефіру показали соціальну із меседжем, що з антисемітизмом треба боротися. Ролик простий і має слоган “Stand up to jewish hate” + лякаючу статистику, що 2 з 3 єврейських підлітків відчувають антисемітизм по відношенню до себе.youtube.com/watch?v=YgOkCFGNeTE&themeRefresh=1Не переживайте, одразу після цього був Walmart - найбільший супермаркет Штатів.Нагадую також, що у реклами на супербоул є 3 історичні правила:- Ти маєш зняти у ролику якусь зірку, бажано не одну.- Асоціація з твоїм брендом має активно вибудовуватися (mental availability за Шарпом), тому краще використовувати тих самих героїв, меседжі і вайб, що вже є у бренда. - Добре, якщо реклама не поверхнева і містить актуальний культурний чи соціальний інфопривід, бажано нещодавній. Або це має відчуватися як if you know - you know.