Сиділа я якось, думала… І раптом так захотілося знову ввімкнути своє Сонце в 9-му домі — повчителювати, пописати, поумнічати...

І — неочікувано для вас, а особливо для мене — в телеграм-каналі «Алло, піарнику?» з’являється новий допис. Проблематика, яку він порушує, хвилює, впевнена, всіх без винятку початківців (а може, й не тільки) комунікаційників: чи потрібно платити за піар?

Тож тримайте: чи потрібно платити за піар, або моє улюблене — «з грошима кожен дурень зможе, а ти спробуй без них — ти ж піарниця».

Якщо ви загуглите й почитаєте різні статті на цю тему, або ж спитаєте свого друга чат GPT, знайдете мільйон із гаком варіантів безкоштовних співпраць для підвищення впізнаваності або поширення ваших ідей/наративу: бартер, промоакції, «залетіти в тренди», популяризація вашого проєкту через висвітлення важливого соціального питання. Але, як показує практика, піар — як складова маркетингу — це сфера, що також потребує інвестицій.

Якщо говорити саме про медіа-прояви, і ви працюєте на комерційну організацію, розвиваючи її бренд, медіа чудово розуміють, що за їхній рахунок ви намагаєтесь підвищити продажі. І їх абсолютно не хвилюватиме, якщо продажі до й після публікації не зміняться. Тому у відповідь на пропозицію спецматеріалу — чекайте прайс.

Безумовно, коли ви створюєте шоу, яке просуває українську культуру — будь то концерт, вистава чи публічне читання віршів Жадана — є шанс, що медіа зацікавляться вашим пресрелізом (у силу яких я не дуже вірю, але поки людство не придумала нічого краще за листи й вордовські файли).
Якщо там ще й фігурує тема війни чи військових — у медіа не вистачить совісті просити з вас гроші. Але вистачить проігнорувати, якщо ваш проєкт їх не зацікавить. Мовляв, «не побачили».

Коли ж ідеться про комерцію — за увагу доводиться платити. Ми так прагнемо незалежності українських медіа, але як вони мають існувати, якщо не за рахунок «джинси» про наші з вами бренди?

Сьогодні ми платимо за статтю про своє виробництво, а завтра це ж медіа зможе влаштувати благодійний захід, на якому зберуть гроші для Superhumans. Або редакція зверне увагу на виставку, що розкаже українцям історії десятків українських мисткинь, про яких ми навіть і не чули. Редакція сплатить оренду, зарплати, платну підписку на чат GPT. А головне — задонатить Стерненку. Як це зробив Idealist. За рахунок нашої з вами кави.

А кажуть — кава не на часі. Дуже навіть на часі.
Тож скидайте на Русоріз. І йдіть по каву. Виходить — задонатите двічі.

До зустрічі,
ваша Сорокіна ❤️‍🩹