Велике дослідження інфлюенсер маркетингу від Sprout Social

Головне з The 2026 Influencer Marketing Report:

- Лише 17% людей перевіряють кількість підписників автора перед взаємодією. Тематика, стиль і релевантність контенту стають важливішими за розмір аудиторії.

- Байдужість до кількості підписників поширюється і на безпосередні рішення про покупку. Споживачі зазначали, що розмір аудиторії автора або зовсім не впливає на їхню готовність щось придбати (33%), або ж вони навіть віддають перевагу рекомендаціям від менших, більш нішевих інфлюенсерів (21% проти 15%).

- Автори дослідження радять використовувати макро-інфлюенсерів, як аналог засобу масової інформації та спосіб охопити велику аудиторію. Мікро- інфлюенсерів — для підвищення конверсії, формування інтересу до продукту та здобуття довіри аудиторії.

- 49% представників покоління Z надають перевагу інфлюенсерам, а не традиційній рекламі.

- Бажано, щоб інфлюенсери користувалися продуктами, які вони рекламують, протягом тривалого часу. Понад 80% споживачів хочуть, щоб інфлюенсери справді користувалися продуктом, який вони просувають.

Повний звіт додала вище.