📊 Рекламний ринок працює більше, але заробляє менше

IAB Ukraine опублікувала Barometer воєнного часу 2.0 — дослідження про те, як війна впливає на бізнес, рекламні бюджети та роботу команд у 2026 році.

У дослідженні взяли участь 65 компаній: 40 агенцій і платформ та 25 рекламодавців.

📌 Кілька показових результатів:

📍 60% агенцій уже мають вищу комерційну активність, ніж у березні 2022 року. Але прибутковість із початку 2026-го знизилася у 38% агенцій і 48% брендів.

📍 У першому півріччі рекламні бюджети переважно росли — це відзначили 56% і агенцій, і брендів. А от у III кварталі оцінки розійшлися: 48% агенцій побачили скорочення бюджетів, тоді як 64% брендів заявили про їх збільшення.

📍 Найстійкішими каналами залишаються пошук, соцмережі та онлайн-відео. Пошукову рекламу при скороченні бюджетів першою майже ніхто не прибирає: серед агенцій — 0%, серед брендів — лише 4%.

📍 85% агенцій і 80% брендів уже стикалися з наслідками руйнування складів, виробництв або логістики. Через це компанії скорочують асортимент, змінюють географію кампаній і частіше переводять рекламу в тактичний режим — ближче до продажів.

📍 AI уже став частиною щоденної роботи. 90% агенцій відзначили зростання продуктивності завдяки ШІ, а 61% уже змогли скоротити витрати на окремі процеси.

Головний висновок: український рекламний ринок відновив активність, але працює в умовах коротшого планування, нижчої прогнозованості та постійного перерозподілу бюджетів.

Тому дедалі важливішими стають канали, які можна швидко вимірювати й коригувати, а AI та автоматизація вже переходять із експериментів у базові робочі інструменти.

#штаб_дослідження