📊 Де українці проводять найбільше часу онлайн у 2026 році

Gradus Research опублікував нову хвилю дослідження медіаспоживання українців. Воно показує, що аудиторія дедалі чіткіше розділяє платформи за сценаріями: месенджери — для новин, відеоплатформи — для розваг, а контент загалом споживається одразу з кількох екранів.

📌 Головні цифри:

📍 42% респондентів проводять у месенджерах понад 3 години на день;
📍 35% — стільки ж часу на відеоплатформах;
📍 28% — у соцмережах;
📍 15% — у TV/OTT.

Для новин головним каналом залишаються месенджери — 74%, далі йдуть соцмережі — 59% і відеоплатформи — 54%. А от для розваг ситуація інша: 61% обирають відеоплатформи, понад половина — соцмережі та месенджери.

Цікаво, як змінюється вибір платформ: Facebook використовують 70%, Instagram — 65%, TikTok — 54%, а Threads уже охоплює 21% респондентів. Серед месенджерів лідирує Telegram із 74%.

📌 Бути просто присутнім на популярній платформі вже недостатньо. Важливо розуміти, навіщо саме люди туди приходять і який формат контенту відповідає цьому сценарію.

#штаб_дослідження