Я це дуже добре бачу на практиці.Коли до нас приходять із запитом «допоможіть налаштувати аналітику», я майже завжди ставлю одне просте питання:«навіщо вам аналітика?»Я ставлю його не тому, що просто люблю це питання, а тому що без відповіді на нього неможливо зрозуміти, чого бізнес насправді хоче від аналітики.І дуже часто відповідь звучить так:«та це не нам, це PPC-шнику треба — конверсію для реклами / звіт для оцінки ефективності реклами».І це важливий момент.Бо це антиприклад того, як працювати з аналітикою.Перш за все, коли аналітику сприймають як сервіс для запуску реклами, а не як інструмент розуміння того, що взагалі відбувається в компанії — це проблема бізнесу.Аналітика потрібна не тільки PPC.Вона потрібна власнику, команді, бізнесу загалом — на верхньому рівні.Дуже легко сказати:«реклама погана, трафік неякісний».І набагато складніше — подивитись на дані і побачити, де саме ламається процес після заходу трафіку на сайт.Але саме цей варіант дозволяє бізнесу вирости, а не змінити ще одного підрядника з реклами.З іншого боку мислення "Аналітика потрібна тільки PPC" — це проблема і самого PPC.Бо дуже легко зациклитись лише на рекламі: трафік → конверсія → CPA. І не доносити бізнесу, що аналітика — це не тільки про PPC і не тільки про перший продаж.Може здатись, що це «не задача PPC». Мовляв: я запускаю рекламу — і все. Але тут є дуже проста логіка: Задоволеність роботою PPC майже завжди вимірюється фінальними результатами бізнесу — продажами і прибутком.І допоки бізнес думає, що аналітика — це історія тільки про рекламу, відповідальність автоматично лягає на PPC.А коли бізнес починає розуміти, що аналітика підсвічує:- проблеми на сайті,- втрати воронки,- потенціал повторних продажів,- і роль реклами в усій екосистемі,— тоді виграють усі.І бізнес.І PPC.Бо PPC перестає бути «людиною, яка просто привела трафік»,і стає частиною системи прийняття рішень.Саме в цей момент і починається правильна аналітика.Не коли зʼявляється ще один звіт.А коли зʼявляється ще одне питання.Відео з поста дуже добре показує це на простому прикладі.Один шлях — це постійно відточувати рух.Робити те саме швидше.Ставати ідеальним у процесі.Але дуже часто це не найефективніший спосіб.Інколи потрібно зупинитись, подивитись на систему цілком і знайти рішення, яке змінює не швидкість, а логіку.В аналітиці це переломний момент.Коли ти перестаєш просто збирати дані і починаєш ставити правильні запитання.Саме з цього мислення починається аналітика.І саме з формування цього мислення і починається навчання на курсі PRO ANALYTICS.Не з інструментів.І не зі звітів.Бо найсильніший апгрейд твоїх знань з аналітики — це не вміння побудувати ще один дашборд, і не навчитись трекати ще одну подію в нову систему.- Це про розуміння: "А навіщо ми це взагалі вимірюємо?".- Це про нове питання, яке ти навчився ставити. - Це про те, як і де знайти на це питання відповідь.Саме навколо цього побудований курс PRO ANALYTICS.Не навколо інструментів (хоча про них, звісно, теж буде).А навколо того, як переходити від неефективного процесу збирання даних «щоб було спокійніше» до правильних запитань і пошуку відповідей на них.Старт навчання — 26 січня.Група невелика: 15 місць, з яких зараз вільні 8.По всіх питаннях можна писати в особисті:@maksgapchuk