Tony Говорить 🇺🇦

Обожнюю відкривати для себе нові факти про українських митців минулого. Особливо якщо це пов’язано з елементами сучасної культури та айдентикою брендів.Ви от знали, що до створення логотипа однієї з найбільших авіакомпаній Європи Lufthansa був причетний український митець? Роберт Лісовський — художник-графік родом із Кам’янського. Учень Нарбута й Бойчука, палкий патріот, автор емблеми «Пласту», символіки ОУН, ілюстрацій до книжок Тичини та декорацій для театру Курбаса.Після арештів і переслідувань більшовиками йому довелося емігрувати до Німеччини. Там він виграв конкурс німецької авіакомпанії Lufthansa і зробив редизайн логотипа з журавлем у синьо-жовтих кольорах. Сьогодні цей логотип коштує більше 4 млрд доларів. Довкола цього досі точаться суперечки через брак документів, але сам факт його участі в створенні відомого брендового символа вже є промовистим.Такі історії мене завжди надихають і викликають відчуття гордості. Якщо ви хочете ще більше постів про українських митців на цьому каналі — дайте знати в коментарях.TONYTALKS • NEWBORN K

Ви колись уявляли, яким би був Adidas, якби його створювали ремісники з Азії століття тому?Я — точно ні. Але бренд вирішив перевірити цю фантазію на практиці, поєднавши традиційні східні мотиви з сучасним спортивним стилем. Виглядає це дуже красиво й несподівано сучасно.Для цього Adidas об’єднався з Едісоном Ченом — гонконгським актором, музикантом і засновником streetwear-бренду CLOT. Разом вони випустили вісім одиниць одягу та дві версії культових кросівок Gazelle, які віддають шану майстерності та етнічній спадщині народів Східної Азії. Класичні силуети було переосмислено через фактурні матеріали: сатин (імітує шовк) тенсел, льон, в’язані гачком елементи та колоритні етнічні візерунки. Зняли все в дикій природі провінції Юньнань (однієї з найбільш культурно розмаїтих у Китаї), щоб підкреслити зв’язок із місцевістю та стародавніми традиціями.Цією колаборацією Adidas переконливо доводить, що світові гіганти можуть бути не лише носіями трендів, а й майданчиком для культурного обміну. Створювати зв’язок між минулим і теперішнім, Сходом і Заходом.TONYTALKS • NEWBORN K

Давно хотів поділитися цією історією — і заодно подякувати людині, яка, скоріше за все, це ніколи не прочитає.Сьогодні я маю NEWBORN K — проєкт мрії, який для мене став справжнім професійним іспитом. Я не креативний директор (хоча дуже цього хотів би) — я CEO. Креативу у моїй роботі, може, відсотків 15. Все інше — менеджмент, відповідальність, процеси. У нас два магазини, два сайти, десятки брендів (деякі спершу навіть не відповідали на листи), і команда, якою я щиро пишаюсь. Це робота 24/7, і ще п’ять років тому я не міг уявити, що здатен на таке.І тут — кілька слів про людину, яка змінила мене.У мене був керівник, з яким ми дружили (я й сам зараз намагаюсь бути керівником, з яким можна дружити). Але в роботі він був жорсткий і безкомпромісний. Постійно кидав мені виклики — завдання, які я ніколи раніше не виконував. До цього я 10 років працював у рекламі, по суті робив одне й те ж. А тут — івенти, кампанії, презентації, стратегічні ініціативи. Я щоразу казав, що не зможу. Він відповідав просто: "Якщо не зможеш — ми більше не працюємо разом". І тоді я просто брав і робив. Як менеджер, а не як креативник.І я впорався. Про ті проєкти я згадую з гордістю. Саме тоді я вперше в житті повірив у себе. Я дуже вдячний цій людині. І часто про це думаю.До чого це все? Ви можете більше, ніж здається. І щиро бажаю вам керівника, який кине вас у складне — не щоб зламати, а щоб показати, як багато ви можете. Іншого способу вирости — я не знаю.TONYTALKS • NEWBORN K

Починається новий робочий тиждень (вже почався вчора, але..), а значить – час увімкнути щось потужне для гарного настрою. Для цього раджу зацінити ¥ØU$UK€ ¥UK1MAT$U. Знаю, що він вже стає поп-персонажем, але мені дуже подобаються його сети. Думаю, вам теж зайде. Ось трохи цікавої інфи про нього:Yousuke Yukimatsu — японський діджей родом з Осаки, який виглядає як тотемний рейв-воїн і майже завжди грає топлес. Свою кар’єру він серйозно розпочав лише після того, як у 2016 році йому діагностували пухлину мозку. Подолавши рак, він залишив роботу в будівництві, щоб повністю присвятити себе експериментальній електронній музиці.Діджей відомий своїм унікальним еклектичним стилем, що ламає жанрові межі, поєднуючи техно, ембієнт, габбер, індустріальний нойз, хаус у непередбачувані й емоційно насичені сети. Жоден трек не звучить двічі. Після виступів на Future Terror з DJ Nobu, Boiler Room і Berlin Atonal він став ключовою фігурою японської андерграунд-сцени з мільйонами переглядів по всьому світу. Під час локдауну його оголене тіло навіть відсканували у 3D форматі для виступу в доповненій реальності. Багато хто в індустрії вважає його одним із найкращих діджеїв світу.Слухати на SoundCloud Слухати на YouTube TONYTALKS • NEWBORN K

Labubu — нова хвиля божевілля у світі колекційних фігурокКілька десятиліть тому іграшки Ty Toys (я писав про цей феноментут) стали символом колекційного буму в США. Потім були Cabbage Patch Kids, Kidrobot, MEDICOM TOY / BE@RBRICK та інші. Сьогодні схожа історія розгортається навколо нового героя — Labubu.Це вінілова фігурка з кролячими вухами, створена художником із Гонконгу Kasing Lung і випущена китайською компанією Pop Mart. Принцип усе той самий: обмежені тиражі, blind box-упаковки (де не знаєш, яка саме іграшка всередині), складність у придбанні — і як наслідок, ажіотаж серед колекціонерів і фанатів. Цікавий нюанс — популярність Labubu зростає паралельно з трендом на дизайнерські сумки серед чоловіків. Тепер до Birkin, Goyard чи Bottega додають ще й Labubu як стильний аксесуар.Бренд дуже популярний серед сілебріті - Central Cee, Rihanna, Doja Cat, Ліса з BLACKPINK (саме з k-pop-сцени й почався глобальний хайп) та багатьох інших. На вторинному ринку окремі моделі коштують кілька тисяч доларів. Їх викрадають, татуїрують, збирають, продають, шукають і вишукують як справжній скарб.Це ще одне нагадування, що колекційність — це не просто про мистецтво чи ностальгію. Це емоції, символ статусу, гра і спосіб самовираження. Інстаграм бренду чомусь не працює.Мають абсолютно психоделічнийyoutube-каналTONYTALKS • NEWBORN K

Бізнеси по всьому світу намагаються залучати нові аудиторії — і роблять це через найрізноманітніші формати маркетингу. І це чудово. Розвиток маркетингу й креативу в "не модних" сферах — це сотні тисяч нових можливостей для творців, таких як я і ви.Ось, наприклад, LIDL. Класична мережа супермаркетів: практичний стиль, усміхнені родини на постерах, загалом усе досить «середнє». Я б ніколи не подумав, що вони зроблять те, що зараз бачите на фото та відео в цьому пості: показ в рамках Berlin Fashion Week. І не просто показ, а концептуальний івент, де образи моделей (не впевнений, чи це їхня власна лінія одягу, чи капсули від дизайнерів) доповнені свіжими продуктами з асортименту LIDL.Причина цього заходу — святкування перемоги в номінації Retail Award for Freshness в категорії «Фрукти та овочі». Спершу — фешн-показ з відомими стилістами, моделями та дивацькими інфлюенсерами. Потім — закрита вечеря, де все: від їжі до напоїв — зроблено з продуктів LIDL.Це лише підтверджує: компанії дедалі активніше масштабуються на сучасну аудиторію з добрим смаком — і вкладають шалені бюджети у сміливі, креативні ідеї. І це прекрасно.P.S. А я-то думав, що тільки Сільпо такі прогресивні. Не жартую.P.S.2 Знайшов інстаграм Lidl-Trek (609+k підписників) - "Lidl-Trek — це професійна шосейна велокоманда, яка виступає на найвищому рівні світового велоспорту (UCI WorldTeam). Команда базується в США та бере участь у понад 250 гонках щороку по всьому світу, включаючи Тур де Франс, Джиро д’Італія та Вуельту Іспанії.". Тепер хочу все знати про їх маркетинг.TONYTALKS • NEWBORN K

Нова колекція PUMA x HARRY POTTER переосмислює естетику квідичу та футбольного стилю, втілюючи дух Гоґвортсу у світі класичного стрітвіру.Ви знали, що багато зумерів не знають про Гаррі Поттера?Я нещодавно офігів, коли дізнався. Це як для мене — татові рок-гурти з минулого, які мене зовсім не прикалували, хоча для нього то було святе. Так само для нашого покоління — чарівні пригоди Гаррі та його ґенґа.Хотів подякувати PUMA за те, що не ведуться виключно на новітні тренди. А потім прикинув, скільки в світі фанатів творчості Джоан Роулінг — і зрозумів, що бренд просто все робить правильно :)))Колекція натхненна формами команд Ґрифіндору та Слизерину,поєднуючи класичні спортивні силуети з характерними магічнимидеталями. У лінійці — футбольні джерсі, костюми T7, а також кросівки Palermo та Easy Rider. Кожен елемент містить символіку Гоґвортсу, а на речах вишито Золотий СничTM, як символ справжнього чемпіона. PUMA Palermo у версіях «Ґрифіндор» та «Слизерин» отримали яскраві кольорові акценти та емблеми факультетів. Темно-червоні й золоті відтінки для відважних ґрифіндорців, глибокий зелений та срібло — для амбітних слизеринців.Магія чекає — відкрий свою історію з PUMA x HARRY POTTER!Колекція вже доступна на офіційному сайті PUMA та у вибраних магазинах.

Як нарешті реалізувати найважливішу реформу в Україні. І як обігнати весь світ.Дуже складно писати про щось, окрім війни. Але тема, про яку йдеться нижче, настільки важлива для України, що я наважився на цей пост.Одна з найважливіших реформ, яку раз за разом провалювала кожна наша влада, — це судова реформа. Неефективні та корумповані суди — одна з головних причин, через які до нас не надходили інвестиції, а економіка розвивалась занадто повільно (звісно, до війни).Скільки ж було спроб виправити ситуацію! Але які б реформи ми не проводили, головна проблема залишається незмінною — це людина… З низькою ефективністю, з низькою мотивацією і, на жаль, часто з низькими моральними якостями.І ось нарешті ми можемо вирішити проблему радикально. Спочатку на доповнення, а згодом — на заміну більшості учасників судових процесів має прийти Штучний Інтелект (ШІ). І я запевняю вас, це — найефективніше і, можливо, єдине рішення. І чим раніше ми почнемо роботу в цьому напрямку, тим краще.Мій досвідПерш ніж коротко описати саму реформу, дозвольте поділитися своїм досвідом у бізнесі. Після monobank я заснував компанію, яка будує банки по всьому світу. Ми використовуємо ШІ у багатьох процесах вже багато років (передусім — у кредитних рішеннях). Але справжній прорив, як і в усіх, стався завдяки мовним моделям (LLM).Найочевиднішим застосуванням LLM стала служба підтримки. Зараз наші клієнти все частіше обирають спілкування з ШІ замість живих операторів — і залишаються задоволеними! (за потреби вони можуть переключитися на людину). Це стало результатом тривалої та кропіткої роботи, яку ми проводили протягом останнього року.Звісно, впровадження ШІ в судову систему — тема значно складніша. Але етапність і загальні принципи тут дуже схожі.Чотири стадії реформи…У першу чергу ми маємо здійснити тотальний перехід усього судового процесу в цифровий формат. Щоб ШІ міг нам допомогти, він повинен мати доступ до всієї інформації. Тим паче, що сьогодні це стало набагато простіше. Будь-які скановані документи, будь-які звукові записи можна легко “згодувати” машинам. На щастя, процес цифровізації судових справ в Україні вже триває. Але завдяки ШІ цей процес стає у сто разів актуальнішим!Паралельно ми маємо розпочати навчання ШІ. Не думаю, що основи цього процесу суттєво відрізнятимуться від тих, за якими навчаються люди. З одного боку, потрібно закласти в ШІ базу знань (Конституцію, закони, підзаконні акти тощо). Потім — розвивати спеціалізацію (в кібернауці це називають “агентами”). Далі — тренування на прецедентах… Процес навчання (“тюнінгу”) має бути безперервним.На наступному етапі ми, нарешті, почнемо використовувати ШІ на практиці. Спершу йому дістанеться роль помічника — для суддів, прокурорів, адвокатів… Такий собі підмайстер, який набирається досвіду. (Наприклад, у наших банках на цьому етапі ШІ готував “чернетки” відповідей, які співробітники перевіряли та надсилали клієнтам.)Ну а далі починається “жара” — ШІ починає не лише допомагати, а й слідкувати за порядком. Найпростіше — це контроль регламенту та інших формальностей (лише це буде потужним антикорупційним кроком!). Але з часом ШІ дедалі краще розумітиме й оцінюватиме судові рішення по суті… І коли він виявляє порушення чи суперечності, спочатку сигналізує учасникам процесу. Потім — дисциплінарним органам. А де доречно — робить інформацію публічною, доступною для ЗМІ та громадянського суспільства.… і п’ята — найрадикальніша!І ось, коли ми пройдемо ці чотири стадії, почнеться неминуче. Штучний інтелект буде не просто доповнювати, а й поступово замінювати людей. Спочатку — у простих завданнях (наприклад, прийом і перевірка документів). Але з часом ми все більше переконуватимемось у тому, що він виконує найрізноманітніші функції більш професійно, більш чесно та більш оперативно.(продовження у наступному пості)

Як же мені подобається цей сучасний вектор у розвитку багатьох індустрій — розвивати бренд через постійний пошук нестандартних ідей і нових аудиторій. Ті, хто читають мене давно, точно памʼятають, як я захоплююся тим, як футбольні клуби увірвалися в фешн і розширили свій стиль далеко за межі класичних джерсі (хоча й вони — вже легенда, але зараз не про них).Ось новий приклад — «мерч» від Chelsea FC, створений британсько-нігерійською дизайнеркою Ebele Ojechi. Мені дуже подобається, як це виглядає. І те, що клуб взагалі робить такі колекції — теж. А от те, що наші ще до такого не доросли — вже не подобається. Чому футбольному клубу потрібна естетика нігерійського народу Igbo — я, чесно, не до кінця розумію =)))) Але виглядає це красиво. Мені взагалі дуже подобається розквіт Африкансього фешену який потихеньку крокує по світу - їхні форми і кольори це топ?П.с. Дякую брендам на кшталт Сільпо чи Укрзалізниці, які розвивають смак у людей. Шкода, що багато інших досі не відійшли від тьоті, що матюкається (я її обожнюю, але не в рекламі), і всіх цих плоских жартів, які ще хіпстерські кавʼярні свого часу запустили.TONYTALKS • NEWBORN K

Минулого тижня мої кентуккі питали думку щодо переходу Демни з BALENCIAGA до GUCCI (це я до речі не перебільшую хаха). І наші дискусії починалися з фраз: "робить хуйню, крінж", "здувся", "останній показ — жахіття".Ось що я думаю:- Мені дуже подобається Демна як креативний директор. Він перевернув індустрію клікбейт-фешну (про що я писав тут).- Усе, що він робить — це чистий креативний маркетинг. Він шокує постіронією, продаючи багатим естетику звичайного люду. Це більше перформанс, ніж реальний одяг.- Але це ще й геніальний бізнес. Подобається вам чи ні, бренд ультрапопулярний. Про нього знає весь заможний світ, і саме завдяки "крінжу".- Саме тому люди йдуть у бутік. Вони хочуть позирити, чи справді там продаються тухлі одногрупника за тисячі доларів або пакет з ринку в якому бабка продає капусуту за ще більше тисяч- а покупають собі супер оверпрайс худі, футболки, якісь прості штани і ці башмаки величезні по всьому світу у нереальній кількостіЩодо GUCCI: якщо Демна збереже шикарну естетику, яку створив Мікеле, і додасть своє бачення — це може бути шедевр. Але якщо він усе переробить "під себе", вийде паскудно. Я люблю сучасний GUCCI, який (на мою думку) виглядає так, ніби з мажорських фільмів про 70-ті: багатії, вілли, кокоджамба, копи з вусами, Бред Пітт, Маямі-Біч, коктейлі, патли і все таке.TONYTALKS • NEWBORN K