Минулого тижня мої кентуккі питали думку щодо переходу Демни з BALENCIAGA до GUCCI (це я до речі не перебільшую хаха). І наші дискусії починалися з фраз: "робить хуйню, крінж", "здувся", "останній показ — жахіття".Ось що я думаю:- Мені дуже подобається Демна як креативний директор. Він перевернув індустрію клікбейт-фешну (про що я писав тут).- Усе, що він робить — це чистий креативний маркетинг. Він шокує постіронією, продаючи багатим естетику звичайного люду. Це більше перформанс, ніж реальний одяг.- Але це ще й геніальний бізнес. Подобається вам чи ні, бренд ультрапопулярний. Про нього знає весь заможний світ, і саме завдяки "крінжу".- Саме тому люди йдуть у бутік. Вони хочуть позирити, чи справді там продаються тухлі одногрупника за тисячі доларів або пакет з ринку в якому бабка продає капусуту за ще більше тисяч- а покупають собі супер оверпрайс худі, футболки, якісь прості штани і ці башмаки величезні по всьому світу у нереальній кількостіЩодо GUCCI: якщо Демна збереже шикарну естетику, яку створив Мікеле, і додасть своє бачення — це може бути шедевр. Але якщо він усе переробить "під себе", вийде паскудно. Я люблю сучасний GUCCI, який (на мою думку) виглядає так, ніби з мажорських фільмів про 70-ті: багатії, вілли, кокоджамба, копи з вусами, Бред Пітт, Маямі-Біч, коктейлі, патли і все таке.TONYTALKS • NEWBORN K