Сині Ромашки

Кейс | Мистецтво створення Brand WorldКолись притаманний лише небагатьом люксовим брендам, world-building (побудова власного світу) сьогодні став потужним інструментом для маркетингу, бренди прагнуть залишити тривале враження та емоційно з’єднатися з клієнтами. Успішно реалізувати це можливо лише тоді, коли за зовнішньою цілісністю стоїть глибока ідея — із сюжетом, героями та власною “реальністю”.- Ефективний world-building виходить за межі узгодженого брендингу у різних каналах — він передбачає створення повноцінного всесвіту з місцем дії, історією та персонажами.- Якщо раніше це було привілеєм люксових брендів, сьогодні побудова світу стає пріоритетом для брендів усіх цінових категорій, які змагаються за увагу та лояльність покупців.- це дозволяє брендам дарувати клієнтам відчуття приналежності та втечі від реальності, виділяючись на тлі одноманітного контенту та реклами.ПрикладиLabrum London Західна Африка та Лондон — місця, які сформували життя та бачення Фодея Думбуї, засновника й креативного директора Labrum London, — вплетені в кожну деталь його бренду. У тканинах, візерунках, силуетах і навіть у звуках відчувається єдність двох культур — африканського коріння та британської сучасності.Flamingo Estate У Лос-Анджелесі Річард Крістіансен, засновник Flamingo Estate, щотижня пише довгі листи своїм клієнтам. Він описує життя у своєму зеленому маєтку — розповідає про бджільництво, вирощування кіз і садівництво, події, які відвідує, і людей, з якими проводить час. Його історії створюють світ повільного, усвідомленого життя, у який хочеться зануритися.LoveShackFancy У Нью-Йорку Ребекка Коен, засновниця LoveShackFancy, побудувала життя навколо дівочої естетики свого бренду. Вона оформлює свій дім у стилі марки, публікує фото в соцмережах та архітектурних журналах — і сама стає головною героїнею власного брендовго наративу.Сьогодні чіткий логотип, візуальна цілісність і зрозуміле позиціонування — лише базовий рівень брендингу. Конкуренція за увагу споживачів триває не лише між брендами — вони змагаються з розвагами, wellness-індустрією, стримінговими платформами та всіма можливими “досвідами”, які пропонує світ.Бренди, які дають відчуття втечі, ідентичності, мрії та приналежності, виграють цю боротьбу. Вони продають не просто продукти — вони продають емоційні світи, у які можна зануритись, долучитись і купити “свій шматочок” цього всесвіту.Основні інструменти :- stores experience - off-line events - food, beverage and hospitality - brands ambassadors and main characters - lifestyle assortment - membership

Чоловіче обличчя жіночого брендуПопри відсутність чоловічої лінії, Chanel офіційно призначив A$AP Rocky амбасадором бренду. Chanel використовує впливових чоловіків — особливо тих, хто стоїть на перетині хіп-хопу та моди — щоб осучаснити свій імідж і звернутися до молодшої аудиторії, навіть без чоловічої лінії одягу.Амбасадорство A$AP Rocky означає стратегічний зсув під керівництвом Маттьє Блазі у бік сучасної культурної релевантності, посиленої вибірковим використанням соціальних платформ (зокрема TikTok)Блазі поєднує спадкоємність і розвиток, залучаючи як нових, так і старих амбасадорів, позиціонуючи Chanel як конкурентного гравця поруч із Dior і розширюючи культурну присутність брендуChanel традиційно не створює чоловічий одяг — але у тізері до першого шоу Métiers d’Art під керівництвом Маттьє Блазі головну увагу отримав саме чоловік — A$AP Rocky.Це перша офіційна поява Рокі як амбасадора дому. Chanel оголосив про це у TikTok у неділю — без дублювання на Instagram. Такий вибір платформи підкреслює перехід бренду до нової, молодшої аудиторії.Хоча офіційної чоловічої лінії Chanel не має (окрім ароматів, догляду за шкірою та аксесуарів), бренд прагне використовувати силу таких героїв, як Рокі, щоб зміцнити свою культурну актуальність.

Чому зараз так багато колаборацій з інфлюенсерами Здається, що колаборації з блогерами з’являються щодня — і це не ілюзія. Все більше брендів запускають спільні продукти з інфлюенсерами, прагнучи скористатися їхнім маркетинговим впливом і дати споживачам — як постійним, так і новим — додатковий стимул купувати.Бренди активізують випуск колекцій, створених інфлюенсерами, щоб знайти шлях до обережного споживача.Після спаду на початку 2020-х колаборації з інфлюенсерами знову стають популярними, адже бренди шукають нові способи залучити споживачів, які витрачають обережніше.Порівняно зі співпрацею між брендами, колаборація з інфлюенсером логістично простіша: ролі кожної сторони чітко визначені.Найкращі колаборації виглядають органічно — коли інфлюенсер вже є фаном бренду або створює речі, схожі на ті, що люблять його підписники.Nordstrom у жовтні представив свою першу колекцію з інфлюенсером за шість років — співпрацю Wayf Clothing × Sara Walker. Ювелірний бренд Ring Concierge об’єднався з Coco Schiffer, а Few Moda випустив кілька нових колаборацій уперше за тривалий час. Reformation цього року представив п’ять колаборацій з інфлюенсерами після дворічної перерви.Ще одна причина для таких колаборацій — розширення присутності в нових регіонах або оновлення сприйняття бренду.Що робить колаборацію успішноюНайкращі партнерства ґрунтуються на унікальності інфлюенсера.Іноді саме йому дають вирішальне слово у виборі продуктів. Хоча блогери не мають дизайн-команд чи фабрик, вони володіють даними про те, чого хоче їхня аудиторія.Колаборації також можуть стимулювати бренди ризикувати. Наприклад, Jennifer Behr ніколи не виготовляла намиста, доки інфлюенсерка Julia Berolzheimer не переконала її включити одне у спільну колекцію. Результат: намиста розпродалися кілька разів, і тепер це — найдинамічніша категорія бренду.

Нові правила ефективного маркетингу у фешн та бюті індустріі на 2026 рік Інфляція та багаторічне підвищення цін змінили споживчу поведінку: 73% американських представників покоління Z заявили, що переглянули свої витрати через подорожчання, згідно з дослідженням The State of Fashion 2025. Це робить ціннісний сторітелінг ключовим елементом маркетингової стратегії.Творчість у цьому контексті — потужний актив, але її вплив складно точно виміряти. За даними Cannes Lions, бренди, які йдуть на творчий ризик, на 33% частіше демонструють довгострокове зростання доходів. Водночас дослідження Ekimetrics і YouTube показало, що 81% креативних кампаній не відповідають найкращим практикам — що підкреслює розрив між творчими амбіціями та реальним виконанням.Тим часом медіаканали продовжують розширюватися й ускладнювати ефективне кросканальне планування — особливо з огляду на те, що багато з них усе ще нові, недостатньо використовувані або важко піддаються вимірюванню.1. Експериментуйте з новими каналамиРозширення медіаканалів змушує бренди експериментувати, щоб привернути увагу.«Припустимо, ви інвестуєте 5% бюджету в YouTube, і це приносить сильний ROI. Тоді ви можете збільшити вкладення на 20% і перевірити, чи ROI зберігається. Це дозволяє знайти оптимальний рівень для каналу» Джулія Коллієр з J.Crew наголошує, що офлайн-події також є потужним каналом залучення:«Люди прагнуть живого зв’язку. Вони хочуть буквально жити в бренді». Нові простори для інфлюенсер-маркетингу — Reddit, Discord, Substack, де активно формуються спільноти.2. Думайте як у шоу-бізнесіСучасні споживачі прагнуть ефекту несподіванки — бренди мають дивувати й захоплювати.Аліс Гівіден навела приклади Calvin Klein і Jacquemus, які успішно мислять у категорії entertainment marketing. CMO Calvin Klein Джонатан Боттомлі пояснює: щоб виділитись у перенасиченому просторі, бренд має діяти як культурний гравець. Кампанія з Bad Bunny принесла Calvin Klein $8,4 млн медіа-впливу всього за 8 годин, за даними Launchmetrics. Водночас Jacquemus довів, що успіх не завжди вимагає великих бюджетів: у 2024 році бренд запросив британську TikTok-креаторку Bemi Orojuogun (Bus Aunty) до колаборації. Її відео про відкриття магазину в Лондоні набрало 11 млн переглядів за 48 годин.3. Залучайте CMO до цінової стратегії70% споживачів заявляють, що різке підвищення цін негативно впливає на сприйняття бренду.За словами Абарян, цінова стратегія формує від 20 до 40% приросту продажів і потребує глибокого розуміння собівартості, позиціонування, якості продукту та досвіду клієнта.Роль CMO — бути голосом клієнта. Ті бренди, що чітко пояснюють цінність і логіку своєї ціни, виграють у 2026 році».4. Поєднуйте бренд-маркетинг із продуктовимПовне відео за посиланням https://www.youtube.com/watch?v=YGRRFyuWQqM

звіт Netflix 2025 (Gen Z & Millennials) ⁃ Netflix має найвищий рівень уваги: глядачі на Ads-плані залишаються сфокусованими навіть після 3+ годин перегляду. ⁃ 67% кажуть, що були настільки занурені у фільм/серіал, що ігнорували телефон. ⁃ 90% Gen Z & Millennials вважають, що їхні особисті інтереси та ідентичність проявляються у виборі контенту. ⁃ 80% Gen Z кажуть, що улюблені шоу допомагають їм краще зрозуміти себе. ⁃ Рекомендації Netflix мають майже такий самий рівень довіри, як власні інтуїтивні рішення. ⁃ 76% користувачів заходять у стрімінг спеціально, щоб знайти щось нове. ⁃ 80% готові відкривати нові бренди так само, як нові шоу. ⁃ 40% використовують стримінг для “подорожі іншими культурами”. ⁃ 90% молодих глядачів є фанами хоча б одного шоу. ⁃ 71% Gen Z кажуть, що фандом — частина їхньої ідентичності. ⁃ 83% рекомендують нові шоу друзямСуперважливо для брендів: • 42% покращують ставлення до бренду, якщо він спонсорує улюблений серіал. • 71% — більш схильні купити бренд, що асоціюється з їхнім улюбленим шоу. • “Speak the language of the fandom” — >75% чекають, що бренди говоритимуть так само, як їхнє улюблене шоу. • 72% люблять, коли бренди зʼявляються у різних жанрах. • 63% кажуть, що серіал надихнув їх поїхати у нове місце. • “Ripley” → +90% бронювань Airbnb у локаціях зйомок. • Фан-івенти заповнюються та стають місцем пропозицій руки й серця (Bridgerton Ball — 70+ освідчень). • Рекламні креативи, що збігаються з тоном шоу → +81% уваги. • QR-коди в рекламі → 62% переходять та хочуть більше інформації.Live-події (новий гігантський тренд Netflix) • 108 млн переглядів боксерського матчу Jake Paul vs Mike Tyson — наймасштабніша стрімінг-трансляція в історії. • 76% кажуть, що live дає відчуття спільності, якого не вистачає в сучасному медіасвіті. • 60% краще помічають бренди у live-стрімах.

А зараз інсайдерська інформація.5 грудня бренд Ruslan Baginskiy проведе різдвяний RB вечір. Це камерна благодійна подія, яка об’єднає людей навколо підтримки тих, хто цього потребує найбільше — підопічних фонду «Діти Героїв».Під час події працюватиме спеціальна крамниця Ruslan Baginskiy із різдвяними зірками та вибраними аксесуарами, створеними ексклюзивно для цього вечора. Справжнім діамантом вечора стануть традиційні різдвяні мелодії у виконанні дитячого хору «Щедрик».На вечорі зберуться зіркові друзі та не менш зіркова команда Ruslan Baginskiy. Потрапити на такий вечір — мрія багатьох Social Climbers, Wannabe та просто закоханих у моду людей. І цього року така можливість є!Ruslan Baginskiy пропонує лімітовану серію з 10 благодійних квитків, вартістю 40 000 гривень кожен. Усі кошти будуть передані фонду «Діти Героїв», який опікується дітьми, що зростають без одного або обох батьків. Придбати квиток можна тут. Кожна покупка в святковій крамниці також стане частиною збору коштів для фонду «Діти Героїв», щоб світла стало більше там, де його особливо потребують.Це чудова можливість розпочати сезон зимових свят у вишуканій атмосфері разом з дружньою спільнотою RB.