Як стратегиня, я щиро вірю, що якщо реклама не виконує якусь задачу, то вона беззмістована.Перформанс має конвертувати знання в певну дію. Імідж змінювати або підкріплювати асоціації з брендом чи організацією.Якщо не виконується певна задача, то це або творчість, або графоманство в білий шум. Маркетолог має вирішувати проблеми, а не ігнорувати їх чи не дай бог стврювати нові. І мене в цьому сенсі вже дістало те, як до брендів підрозділів ставляться деякі маркетологи. Війна це не прикол, а служба це не жарт і не yass slaaaay. Тому комунікація, яка робить з війни двіж, а з військового — трофейного чоловіка мені геть не зрозуміла з професійної точки зору. Окей, де можна було б взяти бриф, якщо уявити що описаної задачі нема?Одна з проблем на слуху — нестача людей, нестача ресурсів. Не треба бути генієм чи провести 20 інтерв'ю щоб це зрозуміти. І не просто нестача людей, а нестача людей, які розуміють хоча б трошки що потраплять не на матч CS GO. Як реклама в естетиці GTA має на це працювати, я не вдупляю. Навіть якщо уявити, що ви заманите ностальгією gen Z, які виросли граючи в GTA — навряд чи якісно закриє задачу чи навіть спрацює на запам'ятовуваність. Бо "бригада з GTA рекламою" не назва бригади, а назва там губиться. Більше того "місія на мільйон" — це реклама казино, чи то у мене ще досі ехо в голові з 23-го року, коли рекламу казино крутили з усіх усюд?Добре, візьмемось за іншу цільову. Уявімо, що ви хочете підтримати дружин і сім'ї військових. Чудова інтенція. Давайте дізнаємось, що їх хвилює, бо дослідження вже ж навіть є готове. Прекрасні Veteran Hub провели неймовірне дослідження (дякую, Владо, що поділилась, що є така чудова робота) з якого можна точно взяти задачу і зробити щось корисне. Хоча навіщо, якщо можна просто сказати, що можна хвалитись тим, що твій воює і присоромлювати ухилянтів? (Спойлер: може це і дасть коротку емоційну розрядку, але навряд чи реально підтримує, допомагає чи вирішує якусь реальну проблему). — —Заради справедливості, є комунікація Хартії і вона від початку і до сьогодні з чіткими повідомленнями і що головне з повагою до військових, і потенційних рекрутів. І це гріє мою душу. (Також гріє душу, що це робили колеги по цеху агенції і можна похвалити)Для референсу от ще комунікація армії США, де вступ до її лав це не стільки про статус, драйв і двіж, а про більш сприятливі умови іпотеки. Бо військові такі ж самі люди, які заслуговують на повагу, адекватну компенсацію, можливості розвитку і плани на майбутнє. А не на кислотно рожевий постер про війну як у комп'ютерній грі.— —Вибачте, накипіло. Звісно, я розумію, що суто комунікацією це все не вирішити, але можна хоча б спробувати підсвітити реальну проблему замість того аби розганяти негативні патерни ще більше (як-от, очікування двіжа на передовій замість війни). Якщо у вас теж накипіло — закиньте трохи гривень котикам з FrontlineCare на оптоволоконні дрони. Якщо не накипіло, все одно закиньте.