Маркетинг UA | Нова атрибуція Meta — 1-day engagementMeta викотила важливе оновлення ...

Нова атрибуція Meta — 1-day engagementMeta викотила важливе оновлення у налаштуваннях вікна атрибуції. Починаючи з березня статистика в Ads Manager почала виглядати інакше.⭐️ Кліки тепер — це тільки лінкиЗвична атрибуція 7-day click рахуватиме виключно переходи за посиланням (link clicks). Всі інші взаємодії з креативом (лайки, репости, відкриття коментарів) туди більше не потраплять.⭐️ Поява 1-day engagementСаме сюди тепер падатимуть усі конверсії, які сталися після лайку чи коментаря. Але є нюанс: вікно звузили з 7 днів до 1-го. Все, що сталося пізніше, просто не відобразиться в кабінеті.РезультативністьЯкщо ви аналізуєте кампанії (особливо ретаргет) за стандартом 1-day view and 7-day click, результати у звітах можуть просісти.Самі конверсії нікуди не зникнуть — це варто одразу проговорювати клієнтам, щоб не було паніки, — зміниться лише те, як Meta їх трекає та відображає.По суті Meta просто зробила звітність більш чесною і ближчою до реальності. Цифри в кабінеті стануть реалістичнішими та почнуть краще битися з даними Google Analytics, наприклад. Алгоритм перестане приписувати собі зайві заслуги за випадковий клац по картинці, що в перспективі має лише покращити оптимізацію кампаній.