Новий калькулятор залучення клієнтів у Google Ads

У налаштуваннях кампаній помітили нову фічу — New Customer Acquisition Calculator. Тепер Google дозволяє задавати нижчий цільовий ROAS саме для нових користувачів. Це змушує Smart Bidding битися за перші покупки агресивніше. Коли це реально має сенс:⭐️ Є дані по LTV. Ви чітко знаєте, що новий клієнт протягом року принесе вам у 2-3 рази більше, ніж сума його першого чека.⭐️ Контроль за межами кабінету. Ви відстежуєте реальну окупність у CRM або наскрізній аналітиці, а не тільки цифри в інтерфейсі Google.⭐️ Розуміння сигналів. Ви сприймаєте ці цифри в Google Ads як сигнал для алгоритмів, а не як чисту метрику для звітності. Але є жирне «але»: визначення нового клієнта тримається на списках Customer Match та внутрішньому моделюванні Google. Це далеко не ідеальна система. Моделюємо ситуацію: старий покупець тегається як новий → додається фантомна цінність → Smart Bidding починає думати, що перформанс кращий, ніж він є насправді. Сама фіча непогана, але ризик у тому, що багато хто ввімкне її без належної інфраструктури. Без чіткого розділення реальних результатів від «синтетичних», які намалював алгоритм, можна легко злити бюджет на тих, хто і так би у вас купив.