Добрий піар

​Війна не за територію, а за мисленняЦя рефлексія на звіт Головного наукового радника NATO за 2025 рік привернула мою увагу тим, що констатує: когнітивна війна описується не як еволюція інформаційних операцій, а як окремий тип впливу - на увагу, інтерпретацію, емоції і здатність ухвалювати рішення. Інформація тут лише сировина. Ціллю стає не переконати, а змінити умови мислення так, щоб рішення або не ухвалювались, або втрачали легітимність ще до реалізації.Мені здається показовим акцент на хаосі як цілі. Замість одного «правильного» наративу створюється шум, у якому люди втомлюються розрізняти. Для комунікацій це важливий зсув: ми звикли боротися з фейками, але звіт прямо каже, що перевантаження і поляризація працюють ефективніше за брехню. Навіть правдиві повідомлення, подані без ритму і контексту, стають інструментом ураження.Окремо варто звернути увагу на тезу про відсутність межі між фронтом і тилом. Когнітивний вплив спрямований на всіх, хто так чи інакше впливає на довіру і прийняття рішень - від військових до журналістів і родин. У цьому сенсі комунікація в тилу перестає бути «репутаційною роботою» і стає елементом оборонної спроможності. Те, що ми часто називаємо «суспільною втомою», у звіті описується як цілеспрямований ефект.Якщо спробувати узагальнити: довіра, сенсотворення і здатність пояснювати складне стають стратегічними ресурсами. І для професії комунікацій це сигнал: наша робота дедалі менше про повідомлення і дедалі більше про збереження здатності суспільства мислити разом.Докладніше#інфовійнаДобрий піар | Підписатись

Associate Communications Officer – UN Human Rights Monitoring MissionThis position is located in the Office of the High Commissioner for Human Rights (OHCHR), UN Human Rights Monitoring Mission in Ukraine (HRMMU) based in Kyiv, Ukraine. The incumbent reports to the Head of Mission/Deputy Head of Mission.Responsibilities- Supports design and implementation of the communication strategy of the UN Human RightsMonitoring Mission in Ukraine (HRMMU) for human rights promotion and increased visibility ofHRMMU:- Establishes and maintains contacts with media, responding to media requests, initiating and arranging interviews;- Monitors and analyzes current events, public opinion and press; identifies issues and trends inUkraine’ political, social and economic environment, and advises the management on appropriate actions/responses;CompetenciesPROFESSIONALISM: Demonstrates knowledge of strategic communications principles and practices.COMMUNICATION: Speaks and writes clearly and effectively; listens to others, correctly interprets messages from others and responds appropriately; asks questions to clarify, and exhibits interest in having two-way communication; tailors language, tone, style and format to match audience; demonstrates openness in sharing information and keeping people informed.TEAMWORK: Works collaboratively with colleagues to achieve organizational goals; solicits input by genuinely valuing others’ ideas and expertise; is willing to learn from others; places team agenda before personal agenda; supports and acts in accordance with final group decision, even when such decisions may not entirely reflect own position; shares credit for team accomplishments and accepts joint responsibility for team shortcomings.Please follow the below link to apply:https://careers.un.org/jobSearchDescription/269913?language=en#вакансії Добрий піар | Підписатись

PR and Communication Specialist - Rebuild Green UkraineDeutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) in Ukraine is seeking a qualified professional for the project “Rebuild Green Ukraine” (working title) in the framework of “EEF | Support to the National EE Fund and the Climate-friendly Reform Agenda (S2I) in Ukraine” to fill the position.Key responsibilities:• Creating and implementing a communication strategy to foster visibility and understanding for the instruments of the Energy Efficiency Fund.• Manage stakeholder-engagement to ensure cross-sectoral coordination and alignment between media, politicians, government, donors and NGOs.• Monitoring the implementation of the strategy and ensuring quality of outreach-strategies. Required qualifications, professional experience and personal competences:• University degree or comparable training in PR / Communication or equivalent education.• At least 5 years of work experience in the field of communication (Press and Public Relations, including social media, Journalism or similar) – ideally in a related technical field (knowledge of energy (efficiency) and the reform agenda of the Ukrainian government is an advantage); thereof two years with an international organization.• High proficiency in written and spoken Ukrainian and English. German knowledge is a plus and should aspire if not yet existing. We offer:• Official employment, salary fixed in EUR, performance-related bonuses and 13th salary.• Medical insurance, 29 vacation days annually.• Language classes, hard and soft skills trainings.We are looking forward to your application in English, comprising your CV and a Cover letter explaining your motivation to apply for the job to [email protected] until COB 12 January 2026, Monday. Candidates are requested to submit their documents with the following title:• Surname Name_CV• Surname Name_Cover letter#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Огляд ринку маркетингових сервісів в Україні — підсумки 2025 та прогноз на 2026🌪 Останні роки український бізнес працює в умовах постійної турбулентності — але ринок маркетингових сервісів навчився діяти системно навіть у кризі. Попри війну та обмеження, індустрія не лише втрималася, а й повернулася до довоєнних обсягів у грошовому вимірі.🤖 У 2025 році український маркетинг розвивався в руслі глобальних трендів — AI став стандартним інструментом у аналітиці та креативі — персоналізація перетворилася на стратегічний актив — автентичний контент і UGC посилили довіру — офлайн-події знову стали платформою для репутації та емоцій.📈 Ринок маркетингових сервісів у 2025 році зріс на +23% і сягнув 6,246 млрд грн — зростання показали всі сегменти. Trade та consumer marketing додали 20–25% завдяки активності брендів у ритейлі — loyalty marketing виріс на 15% через фокус на CRM — event marketing додав +30% як відповідь на запит на живі формати.🎯 Ключовий зсув — фокус на ефективність і вимірюваний результат. Бізнес обережніше планує бюджети — але інвестує в інструменти з прямим впливом на продажі та лояльність. Івенти, споживчі активації, гейміфікація та phygital-рішення стали одними з головних драйверів.🔮 Прогноз на 2026 рік залишається помірно оптимістичним — +19% до 7,451 млрд грн. Очікується подальше зростання trade і consumer marketing — розвиток AI-персоналізації у loyalty — та до +30% у event marketing. Український бізнес уже довів стійкість — а маркетингова спільнота готовність розвиватися й брати відповідальність навіть у найскладніших умовах.Докладніше #трендиДобрий піар | Підписатись

​Італійський брейнрот та лабубу – 7 найпопулярніших TikTok-трендів 2025 року📱 У 2025 році TikTok знову показав – інтернет живе абсурдом, ностальгією та мемами – тренди народжуються швидше, ніж ми встигаємо їх осмислити – від ШІ-фантазій до реальних скандалів, що миттєво стають глобальними.🦈 Італійський брейнрот – це ШІ-тварини з італійською озвучкою та повним сюрреалізмом – акула в кросівках Тралалеро Тралала, слон-кактус Лірілі Ларіла, банан Шимпанзіні Бананіні – абсурд настільки тотальний, що саме цим і підкорив мільйони переглядів.🧸 Лабубу – дизайнерські іграшки з трохи моторошним, але чарівним виглядом – стали символом статусу – розпакування, аукціони та полювання на рідкісні екземпляри перетворили нішевий продукт на одну з головних попкультурних сенсацій року.✈️ Nothing beats a Jet2 holiday – старий рекламний звук із піснею Jess Glynne несподівано став саундтреком літа – іронічні відео про «неідеальну» відпустку зібрали сотні мільйонів переглядів і залучили навіть зірок кіно та музики.💃 Челенджі та попкультура – танець з реклами Gap x Katseye, скандал на концерті Coldplay та #NickiMinajChallenge з культовою позою з кліпу Nicki Minaj – усе це ще раз довело – TikTok у 2025 році формує не просто тренди, а глобальні розмови.Докладніше#тренди Добрий піар | Підписатись

Стратегічний PR – як вибудувати довготривалі медіавідносини для стабільного успіху📢 PR давно вийшов за межі пресрелізів і коментарів – сьогодні це стратегічний інструмент, який напряму працює на бізнес-цілі, репутацію та довіру. У світі інформаційного шуму бренду важливо не просто бути видимим – а говорити послідовно, доречно й зрозуміло для своєї аудиторії.🧩 Стратегічний PR – це системна робота з медіа та комунікаціями. Він починається з визначення аудиторій і цілей – і включає ключові повідомлення, інструменти та оцінку ефективності. Головна мета – побудувати довготривалі й взаємовигідні відносини з клієнтами, партнерами, командою та іншими стейкхолдерами.🛠 У його основі – медіавідносини, кризові комунікації, соціальні мережі, контент і події. Ключ до успіху – узгодженість із бізнес-стратегією, щоб PR не існував окремо від реальних процесів і рішень компанії.🔍 На відміну від традиційного PR, стратегічний підхід поєднує комунікації з маркетингом і контентом. Він допомагає вибудувати єдину історію бренду в усіх точках контакту – від великого медіа до допису в соцмережах.🎯 Розробка PR-плану починається з аналізу минулих активностей, визначення SMART-цілей і чіткого розуміння цільової аудиторії. Важливо враховувати макро- та мікросередовище – від економіки й технологій до конкурентів і клієнтів – і формувати зрозумілі ключові повідомлення.🚀 Стратегічний PR – це не разова активність, а безперервна система. Коли він інтегрований у загальну стратегію бізнесу, PR починає реально впливати на довіру, репутацію та рішення аудиторії – і саме це забезпечує бренду довготривалий успіх.Докладніше#теорія Добрий піар | Підписатись

Координатор з комунікацій - SALAR International SALAR International у партнерстві з Avfall Sverige розпочала масштабну реформаторську програму для підтримки переходу України до сучасної, сталої та узгодженої з вимогами ЄС системи управління побутовими відходамиКоординатор з комунікацій відповідатиме за управління комунікаційною діяльністю Програми в Україні у тісній співпраці з комунікаційними експертами у Швеції та в постійному діалозі з управлінськими підрозділами.Координатор з комунікацій відіграватиме важливу роль у підтримці та забезпеченні видимості Програми, а також у реалізації й дотриманні комунікаційної стратегії Програми в Україні.Основні обовʼязки• Участь у розробці та впровадженні комунікаційної стратегії Програми у тісній співпраці з комунікаційними експертами Avfall Sverige та SALAR International у Швеції.• Координація та управління всією зовнішньою комунікацією Програми в Україні.• Тісна співпраця з усіма залученими сторонами з питань комунікацій, зокрема Avfall Sverige, SALAR International, міністерствами України, органами місцевого самоврядування, обласними адміністраціями, іншими національними та міжнародними партнерами з метою досягнення спільних стандартів видимості та впізнаваності Програми.Кваліфікаційні вимоги• Ступінь бакалавра у сфері журналістики, комунікацій, PR або іншій дотичній галузі. Ступінь магістра є суттєвою перевагою.• Щонайменше 5 років релевантного професійного досвіду виконання завдань, подібних до описаних для цієї позиції.• Досвід формування високоякісного комунікаційного профілю проєктів.Умови контрактуКонсультаційний контракт буде підписаний між SALAR International від імені Програми та експертом, у якому будуть детально викладені умови співпраці. Страхування життя під час подорожей надається тим, хто здійснює поїздки в межах України. Місцеві відрядження повинні здійснюватися відповідно до Стандартних Операційних Процедур Програми. Успішному кандидату буде запропоновано конкурентну консультаційну винагороду.Для осіб, які здійснюють поїздки в межах України, надається страхування життя та подорожей. Тривалість: 12 місяців з можливістю продовження.Місце роботи: Київ. Фізична присутність в офісі проєкту наполегливо рекомендується.Надішліть вашу заявку з резюме обсягом до 3 сторінок та мотиваційним листом обсягом до 1 сторінки на адресу: [email protected].У темі листа вкажіть: “WM4U Communication Lead”. Відповідь електронною поштою після завершення відбору отримають лише кандидати, які увійшли до короткого списку. Кінцевий термін подання заявок: 5 січня 2026 року.#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Код натякає – OpenAI може бути близькою до запуску реклами в ChatGPT🤖 Безкоштовна поїздка з ChatGPT може скоро завершитися – у бета-версії Android-застосунку знайшли рядки коду з прямими згадками рекламних функцій.📱 У версії 1.2025.329 фігурують формулювання на кшталт ads feature – search ad – bazaar content – що виглядає як підготовка до нової моделі монетизації.🔍 Хоча ця збірка ще не публічна – сам факт появи такого коду може означати – що OpenAI вже технічно готується до запуску реклами.🧠 Ймовірно – мова йде саме про безкоштовний рівень – де вже діють обмеження на повідомлення – памʼять і глибину міркувань.🗣 Раніше Sam Altman неодноразово коментував цю ідею.🎓 На заході Гарвардської бізнес-школи він назвав поєднання ШІ та реклами «тривожним» – і підкреслив – що це радше крайній варіант – але не повністю виключений.🎙 Згодом у подкасті OpenAI він підтвердив – компанія не проти реклами в ChatGPT – але поки не визначилася з форматом.📊 Нові знахідки в коді не пояснюють – де саме зʼявляться оголошення – та все більше вказують – що зміни вже близько.⏳ Питання тепер не в тому – чи буде реклама – а в тому – якою вона стане для користувачів.💬 І чи залишиться ChatGPT таким же зручним – коли «безкоштовно» більше не означатиме «без реклами».#тренди Добрий піар | Підписатись

​Реклама у реаліті-шоу – які бренди (не) помітили в «Холостяку»У реаліті реклама існує поруч із сильними емоціями, драмою та красивою картинкою – і часто програє їм у боротьбі за увагу. Саме тому бренд легко може загубитися або не закріпитися в памʼяті глядача, навіть якщо він був у кадрі.👀 «Холостяк» – показовий формат, який вимагає делікатності. Бренду важливо не зруйнувати атмосферу шоу і водночас не зникнути в ній. Дослідження показує – глядачі найкраще запамʼятовують ті бренди, які регулярно зʼявляються у побутових сценах і виглядають природно.🥤 Лідерами спонтанної запамʼятовуваності стали Карпатська Джерельна та Lovare – їх легко згадують без підказок. Далі йдуть SOVA, KitKat, EVA та Philips – помітні, але менш автоматичні в памʼяті. Частина брендів залишається лише на рівні впізнавання після нагадування.✨ Симпатія до інтеграцій формується через прості речі – зрозумілий продукт, естетичну сцену, природність появи та емоційний момент. Якщо реклама не ламає драматургію і підтримує настрій сцени – вона працює.📈 Інтегрована реклама не дає миттєвого ефекту, але добре прогріває аудиторію. Вона формує інтерес, підтримує лояльність і робить бренд ближчим у знайомому контексті. У реаліті вирішує не тривалість у кадрі, а органічність присутності – саме вона відкриває шлях до позитивного ставлення до бренду.#статистика Добрий піар | Підписатись

​Привату: шакалячий експрес почекає, а от робота над помилками – ніЯкщо винести за дужки емоції на кшталт сорому як за себе, теорій змов державного рівня (перенесення конкретного кейсу на «от так до захисників ставиться держава) і решти, що я бачу з боку страткому:1. Війна скасовує модель “середньостатистичного користувача” aka типовий портрет ЦА, але практики в системах неадаптовані. Державні й сервісні системи досі проєктуються під уявного середнього користувача. Комунікації, побудовані на цьому, неминуче ламаються.2. Процедура без сценарію винятку х на людський фактор = стратегічна сліпота.У цьому кейсі очевидно: для людини безпечніше допустити очевидну несправедливість, ніж створити прецедент. Бо виняток потребує мислення і відповідальності, а несправедливість – ні.Це одна з ключових слабкостей управлінських систем у війні.3. Комунікаційна криза може виникати без жодної помилки в меседжі.Тут немає хибної заяви, невдалого формулювання чи поганого спікера. Є лише точка контакту, в якій система виявляється неадекватною реальності. Це важливий урок: дії, а не слова.4. Кризу тут неможливо “відкомунікувати”, лише перепроєктувати.Цей кейс показує межу можливостей комунікації. Жоден спіч, жодне пояснення, жодна заява не знімає напругу, якщо немає дій зі змінами реальності. Саме тому Пишний пообіцяв (я впевнена, що так і буде) картку особисто відвезти ветерану.Хоча тут треба не картку, а профінансувати протезування швидше збоку Привату. Що б я робила вже зараз:1. Ефективні практичні тренінги щодо взаємодії з ветеранами для всіх співробітників відділень.Принципово, щоб це читала людина з бойовим досвідом, релевантними професійними знаннями і умінням перекласти одне й друге в чіткі інструкції до дій. 2. Замість пообіцяти розібратись і вжити заходів (ні про що) зробити чітко три речі в комунікації:- назвати чітко проблему: не помилка співробітників/складна ситуація, а «Процедури банківської ідентифікації не враховують наслідків війни для частини клієнтів, саме тому плануємо їх переглянути і адаптувати до Х числа Х місяця» - скласти короткий action plan змін і публічно його озвучити- ініціювати публічний діалог про зміни, що назріли на власних помилках3. Зафіксувати в ключовому меседжу принцип змінЗапровадити альтернативні сценарії ідентифікації для поранених військових і людей з обмеженою фізичною дієздатністю і сказати про це публічно.Чого НЕ варто робити публічно і не тільки❌ Не дякувати за “сигнал”❌ Не говорити “розберемось” без дедлайну❌ Не виносити внутрішні догани❌ Не закривати тему одним емоційним жестомБо нам всім реально треба змінювати буденні звички і ставлення до звичних, автоматичних речей з поправкою на те, що нічого не буде як раніше.Автор - Victoria Nikytenko#антикриз Добрий піар | Підписатись