Добрий піар

​Kantar Brand Inclusion Index: найінклюзивніші банки в Україні📈 Дослідження інклюзивності брендів від Kantar вперше охопило банківську сферу України з урахуванням досвіду ветеранів ЗСУ та інших недостатньо репрезентованих груп. Мета — визначити, наскільки банки дійсно включають різні соціальні групи у свою комунікацію, обслуговування та маркетинг.⚖️ Індекс інклюзивності бренду (ІІБ) оцінює компанії за чотирма критеріями: справедливість, стратегія РІС (різноманітність, інклюзія, справедливість), відчуття приналежності та репрезентація. За результатами, лише третина українських споживачів вважає, що компанії дійсно прагнуть інклюзивності. Особливо тривожно, що 20% людей з інвалідністю ніколи не бачили себе представленими у рекламі.🚫 Найбільше випадків дискримінації пов’язано з повсякденними точками контакту з брендами — соцмережами, процесом працевлаштування та комерційними локаціями. Серед ветеранів рівень дискримінації ще вищий: 63% стикались із нею, а кожен п’ятий — у закладах харчування чи готелях, що в кілька разів перевищує середній показник по країні.🏦 У сфері фінансових послуг Ощадбанк потрапив до ТОП-3 найінклюзивніших банків. Його рекламу позитивно оцінили споживачі, а також відзначили спроби створити атмосферу залученості та поваги. Водночас, саме у взаємодії з ветеранами бренд показав значні прогалини, поряд із ПриватБанком та Монобанком.📊 На відміну від цього, ПУМБ та A-bank демонструють підвищену інклюзивність у роботі з ветеранами порівняно із загальною аудиторією. Це вказує на важливість цілеспрямованих зусиль, орієнтованих саме на ті групи, які найчастіше залишаються поза фокусом.🗣 За словами Ірини Баніт, домейн-лідерки з бренду в Kantar Ukraine, Індекс інклюзивності не лише вимірює поточний стан, а й допомагає брендам виявити слабкі місця у взаємодії з різними спільнотами. «Ми дали голос тим, хто зазвичай не представлений у комунікаціях брендів», – зазначає вона.#трендиДобрий піар | Підписатись

​Kantar Brand Inclusion Index: найінклюзивніші банки в Україні📊 У лютому 2025 року компанія Kantar провела національно репрезентативне дослідження рівня інклюзивності брендів в Україні, зокрема — у сфері фінансових послуг. Оцінювання здійснювалося за чотирма критеріями: справедливість, РІС-стратегія, інклюзія та різноманітність. Особливу увагу приділили досвіду ветеранів ЗСУ — учасників бойових дій, осіб з інвалідністю внаслідок війни, учасників війни.📉 Загальний стан інклюзивності українських брендів залишається невисоким: лише 3 з 10 опитаних вважають, що компанії справді докладають зусиль у цьому напрямі. Лише 52% респондентів час від часу бачать себе у рекламі, а 13% — взагалі ніколи. Найменше представлені у контенті брендів люди з інвалідністю.🚫 Серед проблемних зон — досвід дискримінації в точках контакту з брендами. 73% постраждалих від упередженого ставлення згадують соціальні мережі чи процес пошуку роботи. Кожен другий стикався з дискримінацією в комерційних локаціях, серед ветеранів цей показник ще вищий — 63%.🏦 Серед банків, які показали високий рівень інклюзивності, до трійки лідерів увійшов Ощадбанк. Українці позитивно оцінили рекламну комунікацію бренду, а також його зусилля щодо створення атмосфери залученості та поваги до клієнтів. Ощадбанк вирізняється прагненням до взаємодії з аудиторіями, що зазвичай залишаються поза увагою.⚖️ Водночас, саме серед ветеранів виявлено інклюзивні прогалини в Ощадбанку, ПриватБанку та Монобанку. Натомість ПУМБ і A-bank демонструють найвищі показники зростання рівня інклюзивності серед цієї групи. Для Ощадбанку також залишається зоною розвитку чітка РІС-стратегія — зосереджена, зрозуміла комунікація соціальних ініціатив, що мають реальний вплив.📌 Повний звіт від Kantar містить рейтинг інклюзивних брендів, порівняння популярності банків та рекомендації щодо того, як стати по-справжньому інклюзивними у сфері фінансових послуг. Публічну частину можна завантажити безкоштовно.#тренди Добрий піар | Підписатись

​Організувати івент і вижити: як спланувати ефективну подію, коли довкола ризики📣 Як організовувати ефективні івенти для бізнесу сьогодні — у реаліях скорочених бюджетів, підвищених ризиків і постійної невизначеності?Про це поговоримо вже 21 травня на засіданні UK Comms Club. Спікерка — Ірина Чимирис, засновниця та керівниця Chymyrys Event Production. За 10+ років роботи реалізувала десятки комерційних івентів, внутрішніх корпоративних подій та освітніх заходів.Що у програмі?📌 Основні виклики при організації подій для бізнесу;📌 Що змінилося у плануванні подій: терміни, команди, бюджет;📌 На чому точно не можна економити — навіть якщо дуже хочеться;📌 Де шукати фахівців, якщо “свої” виїхали або вигоріли;📌 Внутрішні івенти vs масштабні форуми: що варто враховувати;📌 Прогнози на 2025-2026 рік: ризики, бюджетування, середній чек і нові формати.🎯 І головне — практичні кейси: без прикрас, з цифрами, помилками і висновками.Це розмова для тих, хто хоче планувати заходи з розумінням цілей, аудиторії та контексту: ✔️ фахівців із комунікацій;✔️ PR- і маркетинг-команд;✔️ HR-менеджерів, які відповідають за внутрішні івенти;✔️ представників бізнесу, що планують публічні чи корпоративні події.Коли зустрічаємося?🗓 21 травня о 18:30.📍 Де? Офлайн у Києві. Також можна буде долучитися до події онлайн. 🔗 Реєструйтеся тут: ​​https://forms.gle/UtBUCXsckfX9BcW29Також залишайте у цій формі свої запитання до спікерки.Усіх чекаємо на заході за донейт від 350 грн 🫙 Кошти підуть на підтримку збору БФ «Тихо» «Світлом до світла» для 15 підрозділів СОУ. Спільними зусиллями збираємо на автомобілі та РЕБи тощо. Наша ціль — 100 000 грн.#івенти Добрий піар | Підписатись

​Чому впав трафік з Google: покроковий алгоритм від Search Central📉 Зниження органічного трафіку з пошуку Google — це поширене явище, і воно не завжди означає серйозні проблеми з сайтом. Причини можуть бути різними: від сезонності до технічних помилок. Google рекомендує розпочати аналіз зі звіту про ефективність у Search Console, де можна побачити деталі змін.🛠 Однією з найчастіших причин є алгоритмічні оновлення Google. У таких випадках трафік падає навіть без змін на самому сайті. Якщо зміни незначні (наприклад, позиція впала з 2 на 4), радикальних дій не потрібно. Але якщо сторінки випали з топ-результатів (з 4 на 29), слід оцінити якість усього контенту: чи є він корисним, достовірним і орієнтованим на користувача.🔐 Інші потенційні причини — технічні проблеми (наприклад, недоступність сервера або помилковий тег noindex), загрози безпеки (віруси, фішинг), або порушення політик Google щодо спаму. У таких випадках варто перевірити відповідні розділи Search Console: «Сканування», «Проблеми безпеки», «Ручні санкції».📊 Часто трафік падає через зміну інтересів користувачів або сезонні коливання. Для виявлення таких тенденцій корисно використовувати Google Trends. Наприклад, якщо сайт про рецепти втрачає трафік у лютому — можливо, це просто низький сезон. Порівняння періодів у Search Console дозволяє оцінити масштаби змін.🧭 Якщо ваш сайт проходив міграцію (зміна URL-структури), Google попереджає: зміни можуть впливати на видимість у пошуку протягом кількох тижнів або довше. Перевірте коректність редіректів і впевніться, що нові сторінки індексуються правильно.🧩 Для глибшого аналізу варто переглянути, які саме сторінки втратили трафік. Це допоможе визначити, чи проблема точкова (одна важлива сторінка), чи загальна. Також порівняйте трафік за типами пошуку (веб, зображення, відео), країнами, пристроями.📌 У підсумку: важливо уникати поспішних змін. Спершу проаналізуйте ситуацію, перевірте основні технічні й змістовні аспекти, і лише після цього ухвалюйте рішення. Деякі поліпшення дають результат за кілька днів, але багато — лише за місяці.#інструменти Добрий піар | Підписатись

​Медійники - Радіо ХартіяЧекаємо на Радіо Хартія на цивільних і військових, тих, хто вже має хороший досвід роботи:🔹 Ведучі прямих ефірів (але ось тут, насправді, ми готові вчити: це цілком може бути людина без безпосереднього досвіду роботи на радіо, 🔹 Менеджер з розвитку онлайн-радіо,🔹 Менеджер з розвитку YouTubе-проєктів,🔹 Лінійний продюсер,🔹 Проджект-менеджер з досвідом роботи в великих відеопроєктах або ІТ-компаніях,🔹 Редактор сайту,🔹 Воєнкор/Журналіст із досвідом роботи з воєнними та військовими темами,🔹 Редактор з досвідом роботи з відео- й аудіопроєктами,🔹 Відеорежисер/режисер монтажу,🔹 Графічний дизайнер,🔹 Моушн-дизайнер,🔹 SMM-менеджер із досвідом розвитку Spotify, Tik Tok, Instagram.🔹 Фандрейзер.Для цивільних на окремі позиції можлива дистанційна робота; для ведучих та воєнкорів — фізична присутність у Харкові.Маєте одночасно кілька з названих кваліфікацій? Розкажіть нам про всі.Якщо маєте військовий досвід — це буде додатковою перевагою, адже одна з наших головних задач — це поєднувати різні досвіди й оптики, допомагати військовим та цивільним краще розуміти одне одного та підтримувати. Для військових — можливе переведення з інших частин.✍️Свої резюме надсилайте на [email protected]У резюме обов'язково зазначте: посилання на ваші найкращі проєкти, для відеорежисерів й дизайнерів — посилання на портфоліо, а також лінки на ваші соціальні мережі.#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Речник Київської МВА погрожував журналісту Вільного Радіо через статтю про майно його батька з Покровського ТЦК📎 На початку травня журналіст Вільного Радіо Євген Вакуленко опублікував розслідування про статки працівників територіальних центрів комплектування Донеччини. Зокрема, в матеріалі згадувався військовослужбовець Покровського ТЦК Сергій Ієвлєв, який задекларував Toyota Land Cruiser 2011 року у власності дружини, не вказавши при цьому джерел її доходу.📨 Після публікації матеріалу до Вакуленка звернувся Євген Ієвлєв — речник Київської міської військової адміністрації та син згаданого у статті посадовця. У приватних повідомленнях посадовець не просто заперечив достовірність матеріалу, але й висловив журналісту погрози фізичної розправи. При цьому Ієвлєв відмовився надати докази або офіційний коментар, натомість звинуватив автора у проросійськості.🧾 Варто зауважити, що вся інформація, використана у статті, була взята з відкритих державних реєстрів. Редакція зазначає, що надіслала інформаційні запити до всіх згаданих у розслідуванні ТЦК, однак Покровський центр так і не відповів.📣 У відповідь на ситуацію головна редакторка Вільного Радіо підкреслила, що редакція дотрималася стандартів журналістики, зокрема презумпції невинуватості. Вона також зауважила, що відмова від коментарів не звільняє посадовців від необхідності пояснювати підозрілі пункти у деклараціях, особливо в умовах війни.⚠️ Погрози з боку публічних осіб, які обіймають державні посади, є неприпустимими. Подібні дії можуть розглядатися як тиск на журналістів та перешкоджання їхній законній діяльності. Цей випадок потребує публічної уваги та належної реакції з боку вищих органів влади.#людиДобрий піар | Підписатись

​Квітень: ТОП-15 каналів дивлення через ОТТ📊 У квітні лідером серед телеканалів за переглядом через OTT став СТБ з часткою 9,05%. Це свідчить про стабільно високий інтерес глядачів до розважального та драматичного контенту, який пропонує канал.📺 Другу позицію зайняв інформаційний проєкт «Марафон» (8,49%), що підкреслює актуальність новинного контенту в умовах триваючої війни. Такий результат є очікуваним на тлі суспільного запиту на перевірену інформацію.📉 У трійці лідерів також Новий канал із часткою 7,45%. Це ще одне підтвердження популярності розважального формату, особливо серед молодої аудиторії.📽 Стабільні позиції утримують і 1+1 Україна (6,46%) та ICTV2 (5,34%). Їхній змішаний контент — від серіалів до аналітичних програм — залишається затребуваним серед широкої аудиторії.📉 Далі в рейтингу йдуть 2+2, ТЕТ, Бігуді та НТН, які демонструють помірну, але стабільну увагу глядачів. Варто зазначити, що частка кожного з цих каналів коливається в межах 2–5%.📉 Завершують ТОП-15 такі канали, як UPL.TV, Канал 24, Київ та тематичні кіноформати (Твоє Кіно, Viasat KINO HD). Їхня сумарна частка є відносно невеликою, проте вони зберігають свою нішеву аудиторію.#статистика Добрий піар | Підписатись

​Цифровий ескапізм, пасхалки й бунтарство. До якого стану прийдуть (чи повернуться) соцмережі 2025-го?📉 Соцмережі змінюються під тиском нових запитів користувачів: від глянцевої ідеальності — до хаосу, від рекламного перенасичення — до пошуку справжнього зв’язку. Згідно зі звітом Think Forward 2025 від креативної агенції We Are Social, кожен четвертий користувач почувається пригніченим у цифровому середовищі, що спонукає до перегляду підходів до контенту, спілкування та взаємодії.🎭 Однією з головних тенденцій 2024 року став так званий «первісний ренесанс» — рух проти стерильності. Молодь дедалі частіше обирає недосконалий, емоційно насичений контент, як спосіб самовираження. Успіхи співпраці H&M з Charli XCX або хвиля #BratSummer засвідчили: щирість і сміливість формують нову естетику впливу.🕹 Інша тенденція — цифровий ескапізм. Мемний, дивакуватий і навіть абсурдний контент перетворився на форму самотерапії. У добу «brain rot» аудиторія шукає радості в дрібницях: гончарство, хештеги типу #littletreat і позитивні меседжі стають частиною нової норми. Бренди, як-от Marc Jacobs чи Pinterest, вже інтегрують ці елементи у свої кампанії.🧠 На фоні кризи надспоживання набирає сили свідомий підхід: популярність #deinfluencing, естетика ощадливості та увага до довготривалого задоволення витісняють тренд на «нове заради нового». Успішні кейси — e.l.f. Cosmetics, AKT чи Gymshark — демонструють, як бренди стають частиною щоденних ритуалів користувачів.🔍 Ще один важливий зсув — участь авдиторії у створенні міфів. Люди більше не просто дивляться, вони декодують, шукають приховані сенси, долучаються до спільних інтерпретацій. Приклади Cerave, A24, Peachy Den підтверджують: інтерактивність і гра — ключ до уваги та лояльності.🤝 Соцмережі також повертаються до своїх коренів — спільнотності. Користувачі шукають не тільки контент, а й зв’язки: приклади Stanley Quenchers, REFY або фан-сервери в Discord демонструють зростання ролі мікроспільнот, де люди не лише споживають, а й взаємодіють, діляться досвідом і створюють спільні сенси.#практика Добрий піар | Підписатись

​Adobe у Firefly оновлені власні моделі для генерування зображень і відео🎨 На конференції Adobe MAX London було презентовано оновлену версію платформи: тепер це єдине рішення для генерації зображень, відео, аудіо та векторів з розширеними можливостями та посиленим контролем над результатом.📸 Нові моделі Firefly, зокрема Image Model 4 і версія Ultra, пропонують безпрецедентну деталізацію та реалістичність. Вони дозволяють швидко створювати як прості ілюстрації, так і складні фотореалістичні сцени, забезпечуючи гнучкість для різних творчих завдань.📱 Незабаром з’явиться мобільний додаток Adobe Firefly для iOS та Android. Завдяки йому можна буде генерувати зображення та відео професійного рівня прямо зі смартфона або планшета, без обмежень у просторі та часі.🎥 Firefly Video Model вийшов з бета-версії і дозволяє створювати реалістичні відео тривалістю до 5 секунд за допомогою текстових або графічних підказок. Також підтримуються нові формати відео та розширені інструменти для роботи з камерами і переходами між кадрами.🖌 Окрім цього, представлено модуль Text to Vector для швидкої генерації редагованої векторної графіки за текстовими описами. Разом із новим середовищем Firefly Boards для спільної роботи над концептами, це значно пришвидшує етап розробки ідей.🌐 Firefly тепер інтегрує не лише власні моделі, а й сторонні, такі як Google Imagen3, OpenAI та інші. Користувачі можуть обирати найбільш відповідний стиль для своїх проєктів, зберігаючи прозорість завдяки Content Credentials.#інструменти Добрий піар | Підписатись

Communications Advisor – Community Action for HIV ControlPact is an international development organization founded in 1971 and is recognized as a global leader in creating social impact. Pact has expertise in capacity development, public health, governance, the environment, energy, livelihoods, mining communities, microfinance, and more.Key Responsibilities:• Oversee the implementation of the project’s communication approaches, ensuring alignment with donor and Pact branding guidelines. Provide guidance and support to communication specialists within the project and partner NGOs to maintain message consistency and quality.• Manage the creation and distribution of communication materials, including newsletters, reports, and promotional content. Ensure that materials effectively convey the project’s progress and impact to donors, partners, and the public• Regularly assess the effectiveness of communication activities through metrics and feedback. Use insights to make informed adjustments, enhancing outreach and engagement strategies.Basic Requirements:• Master’s degree and 8+ years relevant experience or equivalent combination of education and experience, including 3 years of management experience.• Degree in communications, journalism, public relations, social studies or related field.• Experience in communication strategies, digital media, event management, brand development, as well as experience providing support to US government funded projects;Preferred Qualifications:• Profound understanding of civil society and governance in Ukraine, including specific knowledge of organizations working on representing interests of marginalized groups.• 5+ years relevant experience in team management, coordination communication activities.• Experience overseeing and coordinating with international field offices preferred.To ApplyPlease send your CV and motivation letter to [email protected] with “Communications Advisor” in the subject line. Please include at least three contacts of your former supervisors who can provide reference for you. The position is open until filled. Only short-listed candidates will be invited for an interview.#вакансії Добрий піар | Підписатись