Добрий піар

​Meta автоматизує рекламу за допомогою ШІ🧠 Meta оголосила про новий етап у розвитку рекламних технологій: завдяки генеративному штучному інтелекту компанія планує максимально автоматизувати створення рекламних кампаній. Для запуску реклами бренду буде достатньо завантажити фото продукту й вказати бюджет — інше зробить алгоритм.📸 ШІ самостійно генерує зображення, тексти, пропонує ідеї для креативу та навіть створює обличчя для рекламної кампанії. Залежно від локації користувача, контент буде адаптовано — наприклад, реклама автомобіля на гірських дорогах зміниться на міську сцену, якщо користувач перебуває у мегаполісі.💸 Крім контенту, AI також оптимізує бюджет кампанії, пропонуючи, як ефективніше витратити кошти для досягнення кращих результатів. Це створює нові можливості для малого та середнього бізнесу, який часто обмежений у ресурсах для маркетингу.📉 Ринок вже відреагував: після оголошення новини акції кількох великих рекламних агентств просіли на 3%. Гравці індустрії усвідомлюють потенційні ризики автоматизації, яка може зменшити попит на їхні послуги.🧪 Наразі Meta тестує інструменти в межах програми раннього доступу. Деякі великі бренди вже висловили сумніви: вони не впевнені, що AI здатен створити контент, який відповідатиме корпоративним стандартам якості та креативності.#тренди Добрий піар | Підписатись

​Координатор зі зв’язків з органами влади та громадськістю - законодавча ініціатива у сфері безпеки дорожнього рухуОсновні обов’язки:• Підготовка проєктів документів, звернень, листів та публічних заяв для просування законодавчих ініціатив.• Написання аналітичних матеріалів, тез для виступів, довідок.• Координація взаємодії з державними органами, парламентськими комітетами, громадянським суспільством, міжнародними партнерами.Освіту та досвід:• Вищу освіту (або завершальний рік навчання) у галузі права, політології, публічного управління, журналістики, міжнародних відносин або суміжних сферах.• Досвід роботи від 1 року у сферах адвокації, публічної політики, комунікацій, аналітики або громадського сектору буде перевагою.• Бажано – розуміння роботи Верховної Ради та міністерств.Для участі у конкурсі надішліть наступну інформацію та документи до 15 червня 2025 р. включно на пошту [email protected]:1. Резюме та короткий супровідний лист довільної форми (декілька абзаців).2. Вкажіть ім’я, прізвище та контакти особи, яка може вас рекомендувати.3. Просимо вказати очікуваний розмір щомісячної винагороди у гривнях за повний робочий день Просимо вказати тему листа: “Пропозиція: Координатор(ка) зі зв’язків з органами влади та громадськістю БДР”.#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Креативний Хакатон «Точка Входу» від медійки Третьої штурмової — Київ🧠 8 червня в Києві відбудеться одноденний хакатон «Точка Входу» — ініціатива медіакоманди Третьої штурмової бригади. Захід об'єднає представників креативних професій, діджитал-агенцій і медіафахівців довкола реальних задач воєнного часу. Мета — показати, як креатив працює на посилення оборони та допомогу війську.🛠 У першій частині заходу учасники дізнаються, як виглядає «точка входу» у військовий маркетинг: з чого починається кампанія, яка надихає та вірусується. Презентацію та сесію Q\&A проведе команда ab3.media, яка має практичний досвід створення впливових комунікацій для фронту.💡 Після теоретичної частини — п’ятигодинний брейншторм. Команди з 1 до 4 учасників працюватимуть над ідеями, які можуть перетворитися на реальні кампанії. На фінальному етапі — пітчинг ідей, зворотний зв’язок від журі, і шанс на запуск проєкту разом з медіа Трійки.📝 Для участі потрібно зареєструватися окремо кожному учаснику. Якщо ви хочете брати участь у хакатоні — обов’язкова присутність на презентації. Робота в командах можлива як на локації, так і дистанційно.🔌 Учасники мають мати з собою всю необхідну техніку. На місці буде кава, снеки та можливість замовити їжу. Програма включає також нетворкінг після оголошення переможців.📬 Точну адресу локації буде надіслано на пошту за день до події.#івенти Добрий піар | Підписатись

​Kantar Brand Inclusion Index: найінклюзивніші банки в Україні📈 Дослідження інклюзивності брендів від Kantar вперше охопило банківську сферу України з урахуванням досвіду ветеранів ЗСУ та інших недостатньо репрезентованих груп. Мета — визначити, наскільки банки дійсно включають різні соціальні групи у свою комунікацію, обслуговування та маркетинг.⚖️ Індекс інклюзивності бренду (ІІБ) оцінює компанії за чотирма критеріями: справедливість, стратегія РІС (різноманітність, інклюзія, справедливість), відчуття приналежності та репрезентація. За результатами, лише третина українських споживачів вважає, що компанії дійсно прагнуть інклюзивності. Особливо тривожно, що 20% людей з інвалідністю ніколи не бачили себе представленими у рекламі.🚫 Найбільше випадків дискримінації пов’язано з повсякденними точками контакту з брендами — соцмережами, процесом працевлаштування та комерційними локаціями. Серед ветеранів рівень дискримінації ще вищий: 63% стикались із нею, а кожен п’ятий — у закладах харчування чи готелях, що в кілька разів перевищує середній показник по країні.🏦 У сфері фінансових послуг Ощадбанк потрапив до ТОП-3 найінклюзивніших банків. Його рекламу позитивно оцінили споживачі, а також відзначили спроби створити атмосферу залученості та поваги. Водночас, саме у взаємодії з ветеранами бренд показав значні прогалини, поряд із ПриватБанком та Монобанком.📊 На відміну від цього, ПУМБ та A-bank демонструють підвищену інклюзивність у роботі з ветеранами порівняно із загальною аудиторією. Це вказує на важливість цілеспрямованих зусиль, орієнтованих саме на ті групи, які найчастіше залишаються поза фокусом.🗣 За словами Ірини Баніт, домейн-лідерки з бренду в Kantar Ukraine, Індекс інклюзивності не лише вимірює поточний стан, а й допомагає брендам виявити слабкі місця у взаємодії з різними спільнотами. «Ми дали голос тим, хто зазвичай не представлений у комунікаціях брендів», – зазначає вона.#трендиДобрий піар | Підписатись

​Kantar Brand Inclusion Index: найінклюзивніші банки в Україні📊 У лютому 2025 року компанія Kantar провела національно репрезентативне дослідження рівня інклюзивності брендів в Україні, зокрема — у сфері фінансових послуг. Оцінювання здійснювалося за чотирма критеріями: справедливість, РІС-стратегія, інклюзія та різноманітність. Особливу увагу приділили досвіду ветеранів ЗСУ — учасників бойових дій, осіб з інвалідністю внаслідок війни, учасників війни.📉 Загальний стан інклюзивності українських брендів залишається невисоким: лише 3 з 10 опитаних вважають, що компанії справді докладають зусиль у цьому напрямі. Лише 52% респондентів час від часу бачать себе у рекламі, а 13% — взагалі ніколи. Найменше представлені у контенті брендів люди з інвалідністю.🚫 Серед проблемних зон — досвід дискримінації в точках контакту з брендами. 73% постраждалих від упередженого ставлення згадують соціальні мережі чи процес пошуку роботи. Кожен другий стикався з дискримінацією в комерційних локаціях, серед ветеранів цей показник ще вищий — 63%.🏦 Серед банків, які показали високий рівень інклюзивності, до трійки лідерів увійшов Ощадбанк. Українці позитивно оцінили рекламну комунікацію бренду, а також його зусилля щодо створення атмосфери залученості та поваги до клієнтів. Ощадбанк вирізняється прагненням до взаємодії з аудиторіями, що зазвичай залишаються поза увагою.⚖️ Водночас, саме серед ветеранів виявлено інклюзивні прогалини в Ощадбанку, ПриватБанку та Монобанку. Натомість ПУМБ і A-bank демонструють найвищі показники зростання рівня інклюзивності серед цієї групи. Для Ощадбанку також залишається зоною розвитку чітка РІС-стратегія — зосереджена, зрозуміла комунікація соціальних ініціатив, що мають реальний вплив.📌 Повний звіт від Kantar містить рейтинг інклюзивних брендів, порівняння популярності банків та рекомендації щодо того, як стати по-справжньому інклюзивними у сфері фінансових послуг. Публічну частину можна завантажити безкоштовно.#тренди Добрий піар | Підписатись

​Організувати івент і вижити: як спланувати ефективну подію, коли довкола ризики📣 Як організовувати ефективні івенти для бізнесу сьогодні — у реаліях скорочених бюджетів, підвищених ризиків і постійної невизначеності?Про це поговоримо вже 21 травня на засіданні UK Comms Club. Спікерка — Ірина Чимирис, засновниця та керівниця Chymyrys Event Production. За 10+ років роботи реалізувала десятки комерційних івентів, внутрішніх корпоративних подій та освітніх заходів.Що у програмі?📌 Основні виклики при організації подій для бізнесу;📌 Що змінилося у плануванні подій: терміни, команди, бюджет;📌 На чому точно не можна економити — навіть якщо дуже хочеться;📌 Де шукати фахівців, якщо “свої” виїхали або вигоріли;📌 Внутрішні івенти vs масштабні форуми: що варто враховувати;📌 Прогнози на 2025-2026 рік: ризики, бюджетування, середній чек і нові формати.🎯 І головне — практичні кейси: без прикрас, з цифрами, помилками і висновками.Це розмова для тих, хто хоче планувати заходи з розумінням цілей, аудиторії та контексту: ✔️ фахівців із комунікацій;✔️ PR- і маркетинг-команд;✔️ HR-менеджерів, які відповідають за внутрішні івенти;✔️ представників бізнесу, що планують публічні чи корпоративні події.Коли зустрічаємося?🗓 21 травня о 18:30.📍 Де? Офлайн у Києві. Також можна буде долучитися до події онлайн. 🔗 Реєструйтеся тут: ​​https://forms.gle/UtBUCXsckfX9BcW29Також залишайте у цій формі свої запитання до спікерки.Усіх чекаємо на заході за донейт від 350 грн 🫙 Кошти підуть на підтримку збору БФ «Тихо» «Світлом до світла» для 15 підрозділів СОУ. Спільними зусиллями збираємо на автомобілі та РЕБи тощо. Наша ціль — 100 000 грн.#івенти Добрий піар | Підписатись

​Чому впав трафік з Google: покроковий алгоритм від Search Central📉 Зниження органічного трафіку з пошуку Google — це поширене явище, і воно не завжди означає серйозні проблеми з сайтом. Причини можуть бути різними: від сезонності до технічних помилок. Google рекомендує розпочати аналіз зі звіту про ефективність у Search Console, де можна побачити деталі змін.🛠 Однією з найчастіших причин є алгоритмічні оновлення Google. У таких випадках трафік падає навіть без змін на самому сайті. Якщо зміни незначні (наприклад, позиція впала з 2 на 4), радикальних дій не потрібно. Але якщо сторінки випали з топ-результатів (з 4 на 29), слід оцінити якість усього контенту: чи є він корисним, достовірним і орієнтованим на користувача.🔐 Інші потенційні причини — технічні проблеми (наприклад, недоступність сервера або помилковий тег noindex), загрози безпеки (віруси, фішинг), або порушення політик Google щодо спаму. У таких випадках варто перевірити відповідні розділи Search Console: «Сканування», «Проблеми безпеки», «Ручні санкції».📊 Часто трафік падає через зміну інтересів користувачів або сезонні коливання. Для виявлення таких тенденцій корисно використовувати Google Trends. Наприклад, якщо сайт про рецепти втрачає трафік у лютому — можливо, це просто низький сезон. Порівняння періодів у Search Console дозволяє оцінити масштаби змін.🧭 Якщо ваш сайт проходив міграцію (зміна URL-структури), Google попереджає: зміни можуть впливати на видимість у пошуку протягом кількох тижнів або довше. Перевірте коректність редіректів і впевніться, що нові сторінки індексуються правильно.🧩 Для глибшого аналізу варто переглянути, які саме сторінки втратили трафік. Це допоможе визначити, чи проблема точкова (одна важлива сторінка), чи загальна. Також порівняйте трафік за типами пошуку (веб, зображення, відео), країнами, пристроями.📌 У підсумку: важливо уникати поспішних змін. Спершу проаналізуйте ситуацію, перевірте основні технічні й змістовні аспекти, і лише після цього ухвалюйте рішення. Деякі поліпшення дають результат за кілька днів, але багато — лише за місяці.#інструменти Добрий піар | Підписатись

​Медійники - Радіо ХартіяЧекаємо на Радіо Хартія на цивільних і військових, тих, хто вже має хороший досвід роботи:🔹 Ведучі прямих ефірів (але ось тут, насправді, ми готові вчити: це цілком може бути людина без безпосереднього досвіду роботи на радіо, 🔹 Менеджер з розвитку онлайн-радіо,🔹 Менеджер з розвитку YouTubе-проєктів,🔹 Лінійний продюсер,🔹 Проджект-менеджер з досвідом роботи в великих відеопроєктах або ІТ-компаніях,🔹 Редактор сайту,🔹 Воєнкор/Журналіст із досвідом роботи з воєнними та військовими темами,🔹 Редактор з досвідом роботи з відео- й аудіопроєктами,🔹 Відеорежисер/режисер монтажу,🔹 Графічний дизайнер,🔹 Моушн-дизайнер,🔹 SMM-менеджер із досвідом розвитку Spotify, Tik Tok, Instagram.🔹 Фандрейзер.Для цивільних на окремі позиції можлива дистанційна робота; для ведучих та воєнкорів — фізична присутність у Харкові.Маєте одночасно кілька з названих кваліфікацій? Розкажіть нам про всі.Якщо маєте військовий досвід — це буде додатковою перевагою, адже одна з наших головних задач — це поєднувати різні досвіди й оптики, допомагати військовим та цивільним краще розуміти одне одного та підтримувати. Для військових — можливе переведення з інших частин.✍️Свої резюме надсилайте на [email protected]У резюме обов'язково зазначте: посилання на ваші найкращі проєкти, для відеорежисерів й дизайнерів — посилання на портфоліо, а також лінки на ваші соціальні мережі.#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Речник Київської МВА погрожував журналісту Вільного Радіо через статтю про майно його батька з Покровського ТЦК📎 На початку травня журналіст Вільного Радіо Євген Вакуленко опублікував розслідування про статки працівників територіальних центрів комплектування Донеччини. Зокрема, в матеріалі згадувався військовослужбовець Покровського ТЦК Сергій Ієвлєв, який задекларував Toyota Land Cruiser 2011 року у власності дружини, не вказавши при цьому джерел її доходу.📨 Після публікації матеріалу до Вакуленка звернувся Євген Ієвлєв — речник Київської міської військової адміністрації та син згаданого у статті посадовця. У приватних повідомленнях посадовець не просто заперечив достовірність матеріалу, але й висловив журналісту погрози фізичної розправи. При цьому Ієвлєв відмовився надати докази або офіційний коментар, натомість звинуватив автора у проросійськості.🧾 Варто зауважити, що вся інформація, використана у статті, була взята з відкритих державних реєстрів. Редакція зазначає, що надіслала інформаційні запити до всіх згаданих у розслідуванні ТЦК, однак Покровський центр так і не відповів.📣 У відповідь на ситуацію головна редакторка Вільного Радіо підкреслила, що редакція дотрималася стандартів журналістики, зокрема презумпції невинуватості. Вона також зауважила, що відмова від коментарів не звільняє посадовців від необхідності пояснювати підозрілі пункти у деклараціях, особливо в умовах війни.⚠️ Погрози з боку публічних осіб, які обіймають державні посади, є неприпустимими. Подібні дії можуть розглядатися як тиск на журналістів та перешкоджання їхній законній діяльності. Цей випадок потребує публічної уваги та належної реакції з боку вищих органів влади.#людиДобрий піар | Підписатись

​Квітень: ТОП-15 каналів дивлення через ОТТ📊 У квітні лідером серед телеканалів за переглядом через OTT став СТБ з часткою 9,05%. Це свідчить про стабільно високий інтерес глядачів до розважального та драматичного контенту, який пропонує канал.📺 Другу позицію зайняв інформаційний проєкт «Марафон» (8,49%), що підкреслює актуальність новинного контенту в умовах триваючої війни. Такий результат є очікуваним на тлі суспільного запиту на перевірену інформацію.📉 У трійці лідерів також Новий канал із часткою 7,45%. Це ще одне підтвердження популярності розважального формату, особливо серед молодої аудиторії.📽 Стабільні позиції утримують і 1+1 Україна (6,46%) та ICTV2 (5,34%). Їхній змішаний контент — від серіалів до аналітичних програм — залишається затребуваним серед широкої аудиторії.📉 Далі в рейтингу йдуть 2+2, ТЕТ, Бігуді та НТН, які демонструють помірну, але стабільну увагу глядачів. Варто зазначити, що частка кожного з цих каналів коливається в межах 2–5%.📉 Завершують ТОП-15 такі канали, як UPL.TV, Канал 24, Київ та тематичні кіноформати (Твоє Кіно, Viasat KINO HD). Їхня сумарна частка є відносно невеликою, проте вони зберігають свою нішеву аудиторію.#статистика Добрий піар | Підписатись