Добрий піар

​Огляд ринку маркетингових сервісів в Україні — підсумки 2025 та прогноз на 2026🌪 Останні роки український бізнес працює в умовах постійної турбулентності — але ринок маркетингових сервісів навчився діяти системно навіть у кризі. Попри війну та обмеження, індустрія не лише втрималася, а й повернулася до довоєнних обсягів у грошовому вимірі.🤖 У 2025 році український маркетинг розвивався в руслі глобальних трендів — AI став стандартним інструментом у аналітиці та креативі — персоналізація перетворилася на стратегічний актив — автентичний контент і UGC посилили довіру — офлайн-події знову стали платформою для репутації та емоцій.📈 Ринок маркетингових сервісів у 2025 році зріс на +23% і сягнув 6,246 млрд грн — зростання показали всі сегменти. Trade та consumer marketing додали 20–25% завдяки активності брендів у ритейлі — loyalty marketing виріс на 15% через фокус на CRM — event marketing додав +30% як відповідь на запит на живі формати.🎯 Ключовий зсув — фокус на ефективність і вимірюваний результат. Бізнес обережніше планує бюджети — але інвестує в інструменти з прямим впливом на продажі та лояльність. Івенти, споживчі активації, гейміфікація та phygital-рішення стали одними з головних драйверів.🔮 Прогноз на 2026 рік залишається помірно оптимістичним — +19% до 7,451 млрд грн. Очікується подальше зростання trade і consumer marketing — розвиток AI-персоналізації у loyalty — та до +30% у event marketing. Український бізнес уже довів стійкість — а маркетингова спільнота готовність розвиватися й брати відповідальність навіть у найскладніших умовах.Докладніше #трендиДобрий піар | Підписатись

​Італійський брейнрот та лабубу – 7 найпопулярніших TikTok-трендів 2025 року📱 У 2025 році TikTok знову показав – інтернет живе абсурдом, ностальгією та мемами – тренди народжуються швидше, ніж ми встигаємо їх осмислити – від ШІ-фантазій до реальних скандалів, що миттєво стають глобальними.🦈 Італійський брейнрот – це ШІ-тварини з італійською озвучкою та повним сюрреалізмом – акула в кросівках Тралалеро Тралала, слон-кактус Лірілі Ларіла, банан Шимпанзіні Бананіні – абсурд настільки тотальний, що саме цим і підкорив мільйони переглядів.🧸 Лабубу – дизайнерські іграшки з трохи моторошним, але чарівним виглядом – стали символом статусу – розпакування, аукціони та полювання на рідкісні екземпляри перетворили нішевий продукт на одну з головних попкультурних сенсацій року.✈️ Nothing beats a Jet2 holiday – старий рекламний звук із піснею Jess Glynne несподівано став саундтреком літа – іронічні відео про «неідеальну» відпустку зібрали сотні мільйонів переглядів і залучили навіть зірок кіно та музики.💃 Челенджі та попкультура – танець з реклами Gap x Katseye, скандал на концерті Coldplay та #NickiMinajChallenge з культовою позою з кліпу Nicki Minaj – усе це ще раз довело – TikTok у 2025 році формує не просто тренди, а глобальні розмови.Докладніше#тренди Добрий піар | Підписатись

Стратегічний PR – як вибудувати довготривалі медіавідносини для стабільного успіху📢 PR давно вийшов за межі пресрелізів і коментарів – сьогодні це стратегічний інструмент, який напряму працює на бізнес-цілі, репутацію та довіру. У світі інформаційного шуму бренду важливо не просто бути видимим – а говорити послідовно, доречно й зрозуміло для своєї аудиторії.🧩 Стратегічний PR – це системна робота з медіа та комунікаціями. Він починається з визначення аудиторій і цілей – і включає ключові повідомлення, інструменти та оцінку ефективності. Головна мета – побудувати довготривалі й взаємовигідні відносини з клієнтами, партнерами, командою та іншими стейкхолдерами.🛠 У його основі – медіавідносини, кризові комунікації, соціальні мережі, контент і події. Ключ до успіху – узгодженість із бізнес-стратегією, щоб PR не існував окремо від реальних процесів і рішень компанії.🔍 На відміну від традиційного PR, стратегічний підхід поєднує комунікації з маркетингом і контентом. Він допомагає вибудувати єдину історію бренду в усіх точках контакту – від великого медіа до допису в соцмережах.🎯 Розробка PR-плану починається з аналізу минулих активностей, визначення SMART-цілей і чіткого розуміння цільової аудиторії. Важливо враховувати макро- та мікросередовище – від економіки й технологій до конкурентів і клієнтів – і формувати зрозумілі ключові повідомлення.🚀 Стратегічний PR – це не разова активність, а безперервна система. Коли він інтегрований у загальну стратегію бізнесу, PR починає реально впливати на довіру, репутацію та рішення аудиторії – і саме це забезпечує бренду довготривалий успіх.Докладніше#теорія Добрий піар | Підписатись

Координатор з комунікацій - SALAR International SALAR International у партнерстві з Avfall Sverige розпочала масштабну реформаторську програму для підтримки переходу України до сучасної, сталої та узгодженої з вимогами ЄС системи управління побутовими відходамиКоординатор з комунікацій відповідатиме за управління комунікаційною діяльністю Програми в Україні у тісній співпраці з комунікаційними експертами у Швеції та в постійному діалозі з управлінськими підрозділами.Координатор з комунікацій відіграватиме важливу роль у підтримці та забезпеченні видимості Програми, а також у реалізації й дотриманні комунікаційної стратегії Програми в Україні.Основні обовʼязки• Участь у розробці та впровадженні комунікаційної стратегії Програми у тісній співпраці з комунікаційними експертами Avfall Sverige та SALAR International у Швеції.• Координація та управління всією зовнішньою комунікацією Програми в Україні.• Тісна співпраця з усіма залученими сторонами з питань комунікацій, зокрема Avfall Sverige, SALAR International, міністерствами України, органами місцевого самоврядування, обласними адміністраціями, іншими національними та міжнародними партнерами з метою досягнення спільних стандартів видимості та впізнаваності Програми.Кваліфікаційні вимоги• Ступінь бакалавра у сфері журналістики, комунікацій, PR або іншій дотичній галузі. Ступінь магістра є суттєвою перевагою.• Щонайменше 5 років релевантного професійного досвіду виконання завдань, подібних до описаних для цієї позиції.• Досвід формування високоякісного комунікаційного профілю проєктів.Умови контрактуКонсультаційний контракт буде підписаний між SALAR International від імені Програми та експертом, у якому будуть детально викладені умови співпраці. Страхування життя під час подорожей надається тим, хто здійснює поїздки в межах України. Місцеві відрядження повинні здійснюватися відповідно до Стандартних Операційних Процедур Програми. Успішному кандидату буде запропоновано конкурентну консультаційну винагороду.Для осіб, які здійснюють поїздки в межах України, надається страхування життя та подорожей. Тривалість: 12 місяців з можливістю продовження.Місце роботи: Київ. Фізична присутність в офісі проєкту наполегливо рекомендується.Надішліть вашу заявку з резюме обсягом до 3 сторінок та мотиваційним листом обсягом до 1 сторінки на адресу: [email protected].У темі листа вкажіть: “WM4U Communication Lead”. Відповідь електронною поштою після завершення відбору отримають лише кандидати, які увійшли до короткого списку. Кінцевий термін подання заявок: 5 січня 2026 року.#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Код натякає – OpenAI може бути близькою до запуску реклами в ChatGPT🤖 Безкоштовна поїздка з ChatGPT може скоро завершитися – у бета-версії Android-застосунку знайшли рядки коду з прямими згадками рекламних функцій.📱 У версії 1.2025.329 фігурують формулювання на кшталт ads feature – search ad – bazaar content – що виглядає як підготовка до нової моделі монетизації.🔍 Хоча ця збірка ще не публічна – сам факт появи такого коду може означати – що OpenAI вже технічно готується до запуску реклами.🧠 Ймовірно – мова йде саме про безкоштовний рівень – де вже діють обмеження на повідомлення – памʼять і глибину міркувань.🗣 Раніше Sam Altman неодноразово коментував цю ідею.🎓 На заході Гарвардської бізнес-школи він назвав поєднання ШІ та реклами «тривожним» – і підкреслив – що це радше крайній варіант – але не повністю виключений.🎙 Згодом у подкасті OpenAI він підтвердив – компанія не проти реклами в ChatGPT – але поки не визначилася з форматом.📊 Нові знахідки в коді не пояснюють – де саме зʼявляться оголошення – та все більше вказують – що зміни вже близько.⏳ Питання тепер не в тому – чи буде реклама – а в тому – якою вона стане для користувачів.💬 І чи залишиться ChatGPT таким же зручним – коли «безкоштовно» більше не означатиме «без реклами».#тренди Добрий піар | Підписатись

​Реклама у реаліті-шоу – які бренди (не) помітили в «Холостяку»У реаліті реклама існує поруч із сильними емоціями, драмою та красивою картинкою – і часто програє їм у боротьбі за увагу. Саме тому бренд легко може загубитися або не закріпитися в памʼяті глядача, навіть якщо він був у кадрі.👀 «Холостяк» – показовий формат, який вимагає делікатності. Бренду важливо не зруйнувати атмосферу шоу і водночас не зникнути в ній. Дослідження показує – глядачі найкраще запамʼятовують ті бренди, які регулярно зʼявляються у побутових сценах і виглядають природно.🥤 Лідерами спонтанної запамʼятовуваності стали Карпатська Джерельна та Lovare – їх легко згадують без підказок. Далі йдуть SOVA, KitKat, EVA та Philips – помітні, але менш автоматичні в памʼяті. Частина брендів залишається лише на рівні впізнавання після нагадування.✨ Симпатія до інтеграцій формується через прості речі – зрозумілий продукт, естетичну сцену, природність появи та емоційний момент. Якщо реклама не ламає драматургію і підтримує настрій сцени – вона працює.📈 Інтегрована реклама не дає миттєвого ефекту, але добре прогріває аудиторію. Вона формує інтерес, підтримує лояльність і робить бренд ближчим у знайомому контексті. У реаліті вирішує не тривалість у кадрі, а органічність присутності – саме вона відкриває шлях до позитивного ставлення до бренду.#статистика Добрий піар | Підписатись

​Привату: шакалячий експрес почекає, а от робота над помилками – ніЯкщо винести за дужки емоції на кшталт сорому як за себе, теорій змов державного рівня (перенесення конкретного кейсу на «от так до захисників ставиться держава) і решти, що я бачу з боку страткому:1. Війна скасовує модель “середньостатистичного користувача” aka типовий портрет ЦА, але практики в системах неадаптовані. Державні й сервісні системи досі проєктуються під уявного середнього користувача. Комунікації, побудовані на цьому, неминуче ламаються.2. Процедура без сценарію винятку х на людський фактор = стратегічна сліпота.У цьому кейсі очевидно: для людини безпечніше допустити очевидну несправедливість, ніж створити прецедент. Бо виняток потребує мислення і відповідальності, а несправедливість – ні.Це одна з ключових слабкостей управлінських систем у війні.3. Комунікаційна криза може виникати без жодної помилки в меседжі.Тут немає хибної заяви, невдалого формулювання чи поганого спікера. Є лише точка контакту, в якій система виявляється неадекватною реальності. Це важливий урок: дії, а не слова.4. Кризу тут неможливо “відкомунікувати”, лише перепроєктувати.Цей кейс показує межу можливостей комунікації. Жоден спіч, жодне пояснення, жодна заява не знімає напругу, якщо немає дій зі змінами реальності. Саме тому Пишний пообіцяв (я впевнена, що так і буде) картку особисто відвезти ветерану.Хоча тут треба не картку, а профінансувати протезування швидше збоку Привату. Що б я робила вже зараз:1. Ефективні практичні тренінги щодо взаємодії з ветеранами для всіх співробітників відділень.Принципово, щоб це читала людина з бойовим досвідом, релевантними професійними знаннями і умінням перекласти одне й друге в чіткі інструкції до дій. 2. Замість пообіцяти розібратись і вжити заходів (ні про що) зробити чітко три речі в комунікації:- назвати чітко проблему: не помилка співробітників/складна ситуація, а «Процедури банківської ідентифікації не враховують наслідків війни для частини клієнтів, саме тому плануємо їх переглянути і адаптувати до Х числа Х місяця» - скласти короткий action plan змін і публічно його озвучити- ініціювати публічний діалог про зміни, що назріли на власних помилках3. Зафіксувати в ключовому меседжу принцип змінЗапровадити альтернативні сценарії ідентифікації для поранених військових і людей з обмеженою фізичною дієздатністю і сказати про це публічно.Чого НЕ варто робити публічно і не тільки❌ Не дякувати за “сигнал”❌ Не говорити “розберемось” без дедлайну❌ Не виносити внутрішні догани❌ Не закривати тему одним емоційним жестомБо нам всім реально треба змінювати буденні звички і ставлення до звичних, автоматичних речей з поправкою на те, що нічого не буде як раніше.Автор - Victoria Nikytenko#антикриз Добрий піар | Підписатись

Комунікаційний менеджер - Veteran HubПонад 7 років Veteran Hub працює для ветеранів, ветеранок та їхніх близьких. Ми дбаємо про те, аби клієнти, клієнтки та гості хабу почувалися в нашому просторі як вдома. Та запрошуємо тебе стати частиною команди, яка створює цю атмосферу.Це позиція для тебе, якщо ти:• Маєш не менше 1 року досвіду в менеджменті комунікацій, PR, журналістиці• Працював/ла над проєктами з державними чи громадськими ініціативами• Вмієш структурувати документи, не користуєшся GPT для текстівЩо потрібно робити:• Бути комунікаційним лідом проєкту• Впроваджувати комунікаційну стратегію• Готувати та розміщувати матеріали у соцмережах і ЗМІКваліфікаційні вимоги:• Досвід роботи з воїнами та їхніми близькими буде перевагою• Досвід роботи у неприбуткових організаціях, корпоративному сервісному менеджменті, консалтингу буде перевагою• Досвід від 1 року у сфері комунікацій, PR або медіаОбов’язково: відсутність зв’язків з росією з 2014 року. Ми пропонуємо:• Залученість до роботи задля добробуту ветеранів та їхніх близьких• Офіційне працевлаштування, повне дотримання всіх норм трудового права (оформлення трудових відносин з першого робочого дня, своєчасна виплата заробітної плати 2 рази на місяць та її прозоре оподаткування, надання всіх видів відпусток, передбачених законодавством й інші соціальні і трудові гарантії)• Підтримку і менторство від колег та керівництва, що дотримується демократичного підходу в управлінні. Умови роботи:• Графік роботи: з понеділка по п’ятницю з 11:00 до 19:00• Зручне розташування pet-friendly офісу на ПодоліНадсилай резюме, мотиваційний лист та обов’язково портфоліо проєктів з вказаною заробітною платою із темою: «Комунікаційний/а менеджер/ка / PR/ Київ / твоє прізвище» на адресу: [email protected]#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Комунікаційний координатор - AspenОсновні завдання:• Забезпечувати комунікаційний супровід проєктів і подій Інституту• Створювати та розміщувати інформаційні й аналітичні матеріали — новини, пресрелізи, статті, історії успіху, ньюслеттери, розсилки, анонси подій і посткомунікація• Розробляти та реалізовувати контент-план і вести сторінки Інституту у Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, WhatsApp, а також наповнювати контентом сайтЩо ми очікуємо від кандидата(ки):• Досвід у сфері комунікацій від 3 років• Відмінні письмові та усні комунікаційні навички• Базові навички роботи у Canva, Adobe Photoshop, PowerPoint та інших дизайнерських інструментахЯкі умови?• Комфортний офіс у центрі Києва. Працюйте в сучасному просторі, який надихає на ефективність і креативність. Ми також підтримуємо гнучкість – кілька днів на тиждень можна працювати віддалено.• Долученість до неймовірної команди, яка створює позитивні зміни в Україні та за її межами. Разом ми можемо побудувати вільне, справедливе та рівноправне суспільство.• Доступ до унікальної спільноти. Беріть участь у закритих заходах і взаємодійте з учасниками Аспен-спільноти, провідними лідерами бізнесу, громадського сектору та держави.Форма для подання на вакансію #вакансії Добрий піар | Підписатись

​Управління репутацією після кризи: як бренди повертають довіру🔥 Криза може накрити будь-який бізнес — від локального бренду до світового гіганта. Але головне не те, що трапилося, а те, як компанія реагує. Репутаційні удари розвиваються швидко, іноді лавиноподібно, і саме вчасні дії визначають, чи зможе бренд повернути довіру.📉 Репутаційна криза виникає тоді, коли окремий негатив переростає у масове обговорення. Це може бути хвиля відгуків, вірусна скарга, продуктова помилка чи невдала комунікація. І коли довіра похитнулася, потрібен чіткий план — від чесної оцінки збитків до повного контролю над наративом.⚡️ Швидкість реакції — ключ. Прозорість, публічне визнання помилок і чіткі дії завжди працюють краще за виправдання. Компанії мають показати зміни, а не просто проговорити їх. Саме так Burger King, Pepsi чи Johnson & Johnson повернули прихильність аудиторії після резонансних скандалів.📈 У 2025 році відновлення репутації — це вже не лише SEO, а повноцінний SXO-підхід. Важливо формувати позитивний контент, відслідковувати настрій аудиторії, приховувати цифровий слід кризи новими історіями успіху та комунікувати зі стейкхолдерами напряму. Репутація відновлюється системно, а не разовими вибаченнями.🤝 Приклади українських компаній доводять: відкрита позиція та відповідальність перемагають паніку. Так діяли «Київстар» під час масштабної кібератаки та команда «Китайського привіту» після масового отруєння у Львові — і саме прозорість допомогла утримати довіру.🚀 Кризу можна використати як трамплін. Бізнеси, які роблять висновки, оновлюють процеси й будують комунікацію на чесності, виходять із ситуації сильнішими. Репутація — не про ідеальність, а про відповідальність та готовність діяти.Докладніше#антикриз Добрий піар | Підписатись