Google запускає інструмент для оцінки рекламного навантаження в Chrome

📊 Google додав до Chrome User Experience Report нові метрики, які дозволяють рекламодавцям, агенціям і паблішерам оцінювати не лише ефективність інвентарю, а й те, як реклама фактично виглядає для користувача на сторінці.

📐 CrUX вимірюватиме чотири параметри - середню кількість оголошень у видимій області, частку екрана, яку вони займають, обсяг мережевого трафіку реклами та навантаження на процесор. Chrome визначає рекламні елементи за URL, мережевими фільтрами та поведінкою скриптів, а кількість і щільність реклами перевіряє раз на секунду.

🧪 Поки Google називає ці показники експериментальними. Вони не входять до Core Web Vitals, а компанія не встановлює порогових значень, які визначали б «хороше» чи «погане» рекламне навантаження. Тобто зараз це радше новий шар даних для оцінки якості інвентарю, ніж готовий стандарт.

💰 Для рекламного ринку важливіше інше - ці сигнали потенційно можуть використовуватися при оцінці майданчиків і рекламних можливостей. Google не уточнює, чи тестує Display & Video 360 метрики CrUX для оцінки інвентарю, ставок або звітності. Водночас компанія заявляє, що незалежні рекламні платформи отримають доступ до даних одночасно з рекламними сервісами Google.

🔎 Якщо ці показники з часом потраплять у логіку медіабаїнгу, ринок отримає додатковий вимір якості показу - поряд із viewability, brand safety та іншими параметрами. Тоді надмірна кількість реклами на сторінці може стати не лише UX-проблемою паблішера, а й фактором, який враховують при оцінці рекламного інвентарю.

#інструменти

Добрий піар | Підписатись