Digital masons

🔹 Search Console тепер трекає соцмережі: Instagram, TikTok, X та YouTube в одному кабінетіGoogle додав епохальне оновлення — новий тип ресурсів Platform Properties. Тепер автори та бренди можуть підв'язати свої акаунти в Instagram, TikTok, X (Twitter) і YouTube до Search Console, щоб бачити, як пости та відео ранжуються в Google Пошуку, Новинах та Discover◾️Для кожного акаунта потрібно створити окремий ресурс. Після авторизації через інтерфейс Google відкриває стандартні звіти: Performance (кліки, покази, CTR, позиція за ключовими словами в Google), Insights та Achievements.◾️ Інструмент збирає статистику виключно про те, як люди знаходять ваші профілі чи окремі ролики/Stories через пошуковик Google. Внутрішні метрики (лайки, охоплення всередині самого TikTok чи Instagram) залишаються лише в рідній аналітиці додатків.Тепер можна чітко порахувати, які саме ключові слова з Google приводять людей на ваш YouTube чи TikTok, та оптимізувати тексти під класичне пошукове SEO.Ви ж не забуваєте про альтернативний текст в Instagram, правда?#аналітики

Перегляди падають? Охоплення просіли? Аудиторія не реагує?У стрічці перемагає той, хто захопив увагу і сказав головне швидше.На практичному інтенсиві «6-секундний сторітелінг: майстерність у коротких форматах комунікації» від Школи доказового маркетингу РУУУШ саме цього будемо навчатися.У програмі:➕ сценарії та хуки для коротких форматів➕ 7 фреймворків і 10 інструментів привернення уваги➕ режисура: перший кадр, монтаж, емоційні мікроісторії➕ вірусний контент і чому "вірусність" ≠ ефективність➕ неймінг за 2 секунди➕ AI як асистент сторітелера➕ оцінка ефективності комунікаціїУчасники одразу тестуватимуть нові підходи на бренді, з яким уже працюють, або на бренді від спікера.Кураторка — Анна Лісовська, креативна директорка banda. Анна має 17 років досвіду в креативних агенціях. Запускала масштабні рекламні кампанії для ПУМБ, ОККО, United24, ROZETKA, Нової Пошти та назвала Дію Дією.Анна стане диригентом вашого навчання та зведе весь матеріал у єдину систему.Старт 7 липня. Формат: 6 тижнів, вт і чт, 19:00–21:30.→ Деталі та реєстрація за посиланнямЗа промокодом digitalmasons вартість курсу рахуватиметься зі знижкою 10%#реклама

🔹 TikTok більше не позиціонує себе як соцмережуTikTok випустив масштабний гід для рекламодавців. Головний меседж: платформа більше не позиціонує себе як просто соцмережу. У 2026 році TikTok — це повноцінний відеомайданчик та головний конкурент лінійного ТБ і стримінгів за ексклюзивну увагу аудиторії.Головні цифри та інсайти:◾️ За перші два місяці 2026 року кількість переглядів у TikTok зросла на 29%, а кількість завантажених відео — аж на 76% порівняно з минулим роком. Лише в США платформою щодня користуються понад 200 млн людей.◾️Дослідження Nielsen показують, що TikTok додає двозначне інкрементальне (додаткове) охоплення до телебачення серед юзерів 18–44 років. Це люди, яких бренд ніколи не зловить через звичайне ТБ чи CTV, бо вони його просто не вмикають.◾️Аналіз останнього Super Bowl показав: активність у TikTok злітала саме під час рекламних пауз на ТБ. Коли шоу на великому екрані зупинялося — увага миттєво переходила в телефон. Бренди тепер можуть ловити цей фокус прямо всередині потоку.◾️ Головний кейс року — статус Preferred Platform від FIFA на час Чемпіонату світу з футболу. Такого прецеденту в історії ще не було. TikTok запускає офіційний медіахаб, дає кріейторам ексклюзивний доступ за лаштунки і право легально юзати архівні кадри FIFA для створення UGC-контенту.Розгорнуту вижимку з гайду українською можете забрати тут.#TikTok

Історія з Kochut — це приклад не стільки невдалих комунікацій, скільки наслідків невдалих (назвемо це так) бізнес-рішень.В масонському чаті вже тиждень вирує обговорення ситуації навколо ювелірного бренду Kochut. У мене був завал, тому лише зараз дійшли руки щось прокоментувати. Хоча я відверто не знаю, що тут додати, окрім того, що на-гора вилізли системні й свідомі погані рішення — як-от не маркувати частину виробів.Поки що бренду вдається на двійку впоратися з антикризовою ситуацією, використовуючи досить банальні виправдання про «внутрішні розслідування» та «управлінські помилки». Оливи до вогню підлив і артдиректор бренду, який публічно почав шукати «відьом-хейтерів». Тож тут можна зробити кілька висновків:◾️Все погано не тільки з менеджментом, а й із координацією комунікацій. Якщо ви вже втрапили в халепу, узгодьте з ключовими співробітниками, як саме ви будете публічно реагувати. ◾️Час грає проти вас. Чим довше ви тягнете з публічною відповіддю, тим менш керованою ситуація стає й в свідомості споживачів закарбовується те, що починають розносити без вас по соцмережам та ЗМІ.◾️ Є ситуації, де недостатньо заїжджених фраз про «внутрішні розслідування». Це тільки дратує ще більше, коли свідоме порушення правил надто очевидне. Таким чином бренд намагається викрутитися і зняти з себе частину відповідальності.Масони, а що ви думаєте про реакцію бренду? Яка тут можлива правильна комунікація з їхнього боку?

⏳ Реєстрація на Summer Creative Bootcamp від Welltech закривається вже 19 червня. 🍉 Так, ми реально беремо без досвіду.🍉 Так, ти працюватимеш над реальними задачами.🍉 І так — ТОП-учасники отримають шанс на оффер від Welltech.Хочеш створювати креативи, які набирають мільйони переглядів і драйвлять ріст продуктів із 25M+ користувачів по всьому світу? Тоді тобі до нас 😉Кого шукаємо?▪️Випускників та junior-спеціалістів, які хочуть стартувати в performance marketing▪️Тих, хто переходить у креатив із PR, дизайну, аналітики, product чи SMM▪️Junior-маркетологів, які хочуть побачити, як працює маркетинг у глобальній компанії▪️Усіх, хто любить learning by doingНа тебе чекають:▪️1 тиждень інтенсиву + 4 тижні практики▪️Реальні маркетингові задачі та командна робота▪️Менторство від Senior-маркетологів, Growth-лідів і креативних стратегів Welltech▪️Production-level портфоліо та сертифікати▪️Можливість отримати оффер для ТОП-учасників📅 Реєстрація закривається 19 червня Старт буткемпу — 22 червняОнлайн для всіх охочих (з можливістю долучитися офлайн у Києві).🖇 Деталі та реєстраціяSee you this summer? 👀#реклама

🔹Соцмережі стали головним джерелом новин: звіт Reuters 2026Такі результати дослідження Digital News Report 2026 (85 тис. респондентів). Вцілому, цю тенденцію фіксують в Україні останні кілька років, але у нас це більше пов'язували з війною.Коротко про головне:◾️ Перемога алгоритмів. Залежність від стрічки наздогнала всі вікові групи, а не лише молодь. Головний зліт показують TikTok та Instagram, тоді як X (Twitter) стрімко втрачає позиції, а його юзери мігрують у Threads.◾️ Блогери замість журналістів. Інфлюенсери та незалежні кріейтори тепер сприймаються як джерела новин нарівні з медіа. Проте алгоритми просувають емоції та залученість, а не точність фактів.◾️ ШІ як агрегатор. Замість пошуковиків чи сайтів люди все частіше просять ШІ-чатботів переказати події, що докорінно змінює дистрибуцію контенту.Класичні медіа втрачають монополію, що відчутно й на рекламних бюджетах які виділяють на розміщення в медіа VS у інфлюєнсерів. Але й для блогерів це дзвіночок, що репутація тепер важить більше.#дослідження

🔹Великий цікавий лонгрід про те, як соцмережі стали джерелом даних в реальному часі і чому багато компаній досі це погано використовуютьПлатформа Sprout Social випустила свіжий звіт The Intelligence Gap, який підсвітив головний біль індустрії: 93% маркетологів розуміють цінність соціальних даних, але лише 10% компаній вміють вбудовувати їх у реальну бізнес-стратегію.Поки більшість ставиться до соцмереж як каналу комунікацій и трошки продажів, деякі бренди вже вловили силу збору даних в реальному часі й адаптують свої продукти чи випускають нові під потреби аудиторії, керуючись інсайтами з TikTok чи Instagram.Наприклад, кейс e.l.f. Cosmetics: Коли бренд помітив у TikTok, що дівчата зрізають флакони блиску, щоб змішувати кастомні відтінки, вони не стали чекати. Бренд миттєво легалізував цей тренд: запустив порожній флакон як подарунок до покупки, а потім випустив повноцінний DIY-кіт, перетворивши вірусний мув на нову продуктову лінійку.Забирайте найкориснішу вижимку з дослідження.#дослідження

🎮 Компанія Lenovo та онлайн-школа Hillel IT School допомогли школярам випустити власну гру в RobloxКоманда з 11 випускників Hillel IT School віком 9–16 років за підтримки Lenovo створила власну гру на платформі Roblox. Проєкт під назвою "Expedition" презентували на українському фестивалі попкультури FANCON.Юні розробники протягом семи місяців працювали як справжня інді-студія: проводили мітинги в Discord та трекали завдання в Trello. Процес включав код-рев'ю, тестування та інтеграцію бренду Lenovo в ігровий всесвіт.Результати розробки гри "Expedition":⏺Понад 15 000 рядків коду та 100 виправлених багів;⏺800+ змодельованих об’єктів та 60+ унікальних анімацій;⏺Жанр: симулятор виживання з відкритим світом, квестами та збором ресурсів.Головна мета ініціативи — надати молоді реальний досвід роботи над цифровим продуктом, розвинути навички командної роботи та показати, що технології є потужним інструментом для креативу. Гра вже доступна для користувачів платформи Roblox.📱Переглянути трейлер гри#реклама

Редизайн Живчика справедливо не схвалюють в соцмережах, називаючи його ШІ-слоупом і "злочином"Вийшла класична помилка брендів, які в гонитві за непотрібною новизною ризикують втратити малоактивних покупців, які шукатимуть на полицях звичний дизайн. Таке знецінення багаторічних активів бренду може коштувати прибутку в кінцевому результаті, бо малоактивні покупці приносять найбільше грошей. В зміну логотипу чи айдентики гралися свого часу багато відомих брендів й врешті поверталися до попередніх варіантів з незначними змінами. Ну і окремо хочеться відзначити повне нерозуміння бренду й його культурного феномену при створення редизайну Живчику. Цей напій дійсно став культовим лавмарком, щоб це зрозуміти, варто було провести хоча б дослідження обговорень Живчику в соцмережах за останні роки. Любов аудиторії до Живчика безмежна: йому присвячують меми, ведуть фанатські акаунти, роблять фанатські редизайни, Живчик наливають на кранах в закладах на Рейтерській, ну і Mono прийшов з колабою саме до Живчика через точне розуміння саме культурного контексту продукту. Для мене це свідчення, що в самій команді Живчика не розуміють власний продукт й досі думають, як і 26 років тому, що його аудиторія - діти під яких треба зробити редизайн, замість розвивати й надалі колаби і комунікацію на цей сегмент. Не можу не погодитися з Євгеном Зінгером, новий дизайн Живчику радше нагадує пляшку соняшникової олії з АТБ.Оболонь, схаменіться.

🏎️ IBM та Ferrari запустили застосунок з ШІ для фанатів Формули-1Світ знову несеться до нового сезону «Формули-1», яка останніми роками набирає все більшої популярності. У застосунку використали ШІ, аби перетворити сухі дані з треку на корисну інформацію для вболівальників (підсумки перегонів, статистика з треку) та додати інтерактиву (ігри, прогнози результатів). Окремо інтегрували ШІ-помічника.Цікаво, що додаток адаптували під приплив нової аудиторії, де переважають жінки-зумерки, які також активно стежать за жіночою серією F1 Academy.Загалом останніми роками маркетинг та комунікація «Формули-1» стають все помітнішими. Хто пропустив — ось їхній минулорічний кейс із виходом фільму з Бредом Піттом та активностями навколо нього + лонгрід з оглядом просування перегонів через різні інструменти.Цього року вже Red Bull Racing і Crocs випустили сабо у стилі боліда, а Formula-1 випустить власну гру «Монополія» з новими правилами.Крутий кейс, як працювати на дуже багатьох напрямках для популярізації своєї двіжухи.