Digital masons

⏳ Реєстрація на Summer Creative Bootcamp від Welltech закривається вже 19 червня. 🍉 Так, ми реально беремо без досвіду.🍉 Так, ти працюватимеш над реальними задачами.🍉 І так — ТОП-учасники отримають шанс на оффер від Welltech.Хочеш створювати креативи, які набирають мільйони переглядів і драйвлять ріст продуктів із 25M+ користувачів по всьому світу? Тоді тобі до нас 😉Кого шукаємо?▪️Випускників та junior-спеціалістів, які хочуть стартувати в performance marketing▪️Тих, хто переходить у креатив із PR, дизайну, аналітики, product чи SMM▪️Junior-маркетологів, які хочуть побачити, як працює маркетинг у глобальній компанії▪️Усіх, хто любить learning by doingНа тебе чекають:▪️1 тиждень інтенсиву + 4 тижні практики▪️Реальні маркетингові задачі та командна робота▪️Менторство від Senior-маркетологів, Growth-лідів і креативних стратегів Welltech▪️Production-level портфоліо та сертифікати▪️Можливість отримати оффер для ТОП-учасників📅 Реєстрація закривається 19 червня Старт буткемпу — 22 червняОнлайн для всіх охочих (з можливістю долучитися офлайн у Києві).🖇 Деталі та реєстраціяSee you this summer? 👀#реклама

🔹Соцмережі стали головним джерелом новин: звіт Reuters 2026Такі результати дослідження Digital News Report 2026 (85 тис. респондентів). Вцілому, цю тенденцію фіксують в Україні останні кілька років, але у нас це більше пов'язували з війною.Коротко про головне:◾️ Перемога алгоритмів. Залежність від стрічки наздогнала всі вікові групи, а не лише молодь. Головний зліт показують TikTok та Instagram, тоді як X (Twitter) стрімко втрачає позиції, а його юзери мігрують у Threads.◾️ Блогери замість журналістів. Інфлюенсери та незалежні кріейтори тепер сприймаються як джерела новин нарівні з медіа. Проте алгоритми просувають емоції та залученість, а не точність фактів.◾️ ШІ як агрегатор. Замість пошуковиків чи сайтів люди все частіше просять ШІ-чатботів переказати події, що докорінно змінює дистрибуцію контенту.Класичні медіа втрачають монополію, що відчутно й на рекламних бюджетах які виділяють на розміщення в медіа VS у інфлюєнсерів. Але й для блогерів це дзвіночок, що репутація тепер важить більше.#дослідження

🔹Великий цікавий лонгрід про те, як соцмережі стали джерелом даних в реальному часі і чому багато компаній досі це погано використовуютьПлатформа Sprout Social випустила свіжий звіт The Intelligence Gap, який підсвітив головний біль індустрії: 93% маркетологів розуміють цінність соціальних даних, але лише 10% компаній вміють вбудовувати їх у реальну бізнес-стратегію.Поки більшість ставиться до соцмереж як каналу комунікацій и трошки продажів, деякі бренди вже вловили силу збору даних в реальному часі й адаптують свої продукти чи випускають нові під потреби аудиторії, керуючись інсайтами з TikTok чи Instagram.Наприклад, кейс e.l.f. Cosmetics: Коли бренд помітив у TikTok, що дівчата зрізають флакони блиску, щоб змішувати кастомні відтінки, вони не стали чекати. Бренд миттєво легалізував цей тренд: запустив порожній флакон як подарунок до покупки, а потім випустив повноцінний DIY-кіт, перетворивши вірусний мув на нову продуктову лінійку.Забирайте найкориснішу вижимку з дослідження.#дослідження

🎮 Компанія Lenovo та онлайн-школа Hillel IT School допомогли школярам випустити власну гру в RobloxКоманда з 11 випускників Hillel IT School віком 9–16 років за підтримки Lenovo створила власну гру на платформі Roblox. Проєкт під назвою "Expedition" презентували на українському фестивалі попкультури FANCON.Юні розробники протягом семи місяців працювали як справжня інді-студія: проводили мітинги в Discord та трекали завдання в Trello. Процес включав код-рев'ю, тестування та інтеграцію бренду Lenovo в ігровий всесвіт.Результати розробки гри "Expedition":⏺Понад 15 000 рядків коду та 100 виправлених багів;⏺800+ змодельованих об’єктів та 60+ унікальних анімацій;⏺Жанр: симулятор виживання з відкритим світом, квестами та збором ресурсів.Головна мета ініціативи — надати молоді реальний досвід роботи над цифровим продуктом, розвинути навички командної роботи та показати, що технології є потужним інструментом для креативу. Гра вже доступна для користувачів платформи Roblox.📱Переглянути трейлер гри#реклама

Редизайн Живчика справедливо не схвалюють в соцмережах, називаючи його ШІ-слоупом і "злочином"Вийшла класична помилка брендів, які в гонитві за непотрібною новизною ризикують втратити малоактивних покупців, які шукатимуть на полицях звичний дизайн. Таке знецінення багаторічних активів бренду може коштувати прибутку в кінцевому результаті, бо малоактивні покупці приносять найбільше грошей. В зміну логотипу чи айдентики гралися свого часу багато відомих брендів й врешті поверталися до попередніх варіантів з незначними змінами. Ну і окремо хочеться відзначити повне нерозуміння бренду й його культурного феномену при створення редизайну Живчику. Цей напій дійсно став культовим лавмарком, щоб це зрозуміти, варто було провести хоча б дослідження обговорень Живчику в соцмережах за останні роки. Любов аудиторії до Живчика безмежна: йому присвячують меми, ведуть фанатські акаунти, роблять фанатські редизайни, Живчик наливають на кранах в закладах на Рейтерській, ну і Mono прийшов з колабою саме до Живчика через точне розуміння саме культурного контексту продукту. Для мене це свідчення, що в самій команді Живчика не розуміють власний продукт й досі думають, як і 26 років тому, що його аудиторія - діти під яких треба зробити редизайн, замість розвивати й надалі колаби і комунікацію на цей сегмент. Не можу не погодитися з Євгеном Зінгером, новий дизайн Живчику радше нагадує пляшку соняшникової олії з АТБ.Оболонь, схаменіться.

🏎️ IBM та Ferrari запустили застосунок з ШІ для фанатів Формули-1Світ знову несеться до нового сезону «Формули-1», яка останніми роками набирає все більшої популярності. У застосунку використали ШІ, аби перетворити сухі дані з треку на корисну інформацію для вболівальників (підсумки перегонів, статистика з треку) та додати інтерактиву (ігри, прогнози результатів). Окремо інтегрували ШІ-помічника.Цікаво, що додаток адаптували під приплив нової аудиторії, де переважають жінки-зумерки, які також активно стежать за жіночою серією F1 Academy.Загалом останніми роками маркетинг та комунікація «Формули-1» стають все помітнішими. Хто пропустив — ось їхній минулорічний кейс із виходом фільму з Бредом Піттом та активностями навколо нього + лонгрід з оглядом просування перегонів через різні інструменти.Цього року вже Red Bull Racing і Crocs випустили сабо у стилі боліда, а Formula-1 випустить власну гру «Монополія» з новими правилами.Крутий кейс, як працювати на дуже багатьох напрямках для популярізації своєї двіжухи.

📕Книжка, обов'язкова до прочитання маркетологам (якщо ви її ще не читали)У книжці «Як зростають бренди» Байрон Шарп детально розбирає, чому застарілі підходи в маркетингу не працюють і на чому дійсно варто фокусуватися. Кілька ключових моментів (спойлерів) із книги:◾️Зростання відбувається завдяки залученню нових, а не лише утриманню лояльних покупців. Програми лояльності часто обходяться дорожче за залучення нових клієнтів, хоча зазвичай вважається навпаки (і сучасні дослідження це підтверджують).◾️Переважна більшість клієнтів будь-якого бренду купує його вкрай рідко, але саме ці «непостійні» покупці сумарно забезпечують близько половини всіх продажів.◾️Ментальна (реклама, охоплення) та фізична (дистрибуція) доступність важливіші за унікальність пропозиції.◾️Впізнаваність (брендинг) перемагає диференціацію.◾️Реклама більше не переконує, а будує та оновлює структури пам'яті у свідомості покупця. Це підвищує ймовірність того, що людина згадає про певний бренд, стоячи перед поличкою в супермаркеті.Масонський лайфхак: отримуйте до 15% кешбеку з покупки книжок, зареєструвавшись на сервісі LetyShop.#книги

🔹Між зумерами та бумерами майже не існує різнці або що варто знати маркетологамРезультати дослідження Generation Zeitgeist 2026 ставлять під сумнів все, у що ми вірили, розділяючи таргет на «18-24» та «50+». Виявилося, що різниця в їхній поведінці в соцмережах — всього 4%.Ключове з дослідження:◾️ Сегментація за роком народження більше не працює. На поведінку набагато сильніше впливає контекст: одруження, переїзд чи народження дитини. У такі моменти намір купити щось зростає на 26% незалежно від того, скільки вам років.◾️ Короткі відео Reels та TikTok – основний формат споживання контенту для всіх поколінь. ◾️ 81% опитаних кажуть, що їм начхати на кількість підписників у блогера, якщо він не експерт у своїй ніші. ◾️ Соцмережі тепер формують попит: 85% зумерів знаходять нові продукти через стрічку соцмереж, а вже потім гуглять де купити.◾️ 90% юзерів діляться відео та мемами просто щоб підтримувати зв’язок. Замість того, щоб думати, як залучити «ЦА 20-25, дохід вище середнього», варто подумати, як потрапити в актуальну життєву подію клієнта через меседжі та креативи.#дослідження

🔹 Instagram оновлює метрики переглядівНе дивуйтесь, якщо найближчим часом ваші охоплення впадуть – знову винні кляті алгоритми (або низькоякісний контент). Instagram суттєво змінює логіку підрахунку показів та охоплень і ось що потрібно знати SMMникам:1. Погана новина: охоплень стане меншеПросто скрол в стрічці тепер не зараховується до перегляду.Перегляд зараховується лише тоді, коли користувач цілеспрямовано відкриває або починає дивитися Reels.2. Нова ера каруселей – це хороша новинаКожен окремий слайд тепер може давати додаткові перегляди.Якщо користувач гортає всі 5 слайдів, система може зафіксувати декілька подій перегляду. Це пояснює, чому кількість переглядів у каруселях тепер може перевищувати показник охоплення (Impressions).3. Логіка Reels та відео теж змінюєтьсяПовтори рахуються: Якщо одна людина подивилася ваш Reel 3 рази – ви отримуєте 3 перегляди. Цикли (loops) також враховуються.Але є нюанс: щоб перегляд був зафіксований, користувач має дивитися відео щонайменше 3 секунди.Ваші власні перегляди тепер автоматично видаляються системою (хоча на старті Reels вони враховувалися).◾️Що робити бізнесу? Все, що і раніше – працювати над якісним контентом, який має чіпляти увагу користувача з перших 2-3 секунд. Й бажано утримувати його увагу до кінця Reels.Пробуйте каруселі – це новий формат сторітелінгу, але тільки за умови цікавого і корисного контенту, який змушує гортати далі. #instagram

Споживачі менше довіряють брендам, які використовують ШІ-контентСвіже дослідження YouGov та Meltwater «Trust in the Age of Generative AI» це підтверджує.Головні інсайти:◾️ 32% юзерів довірятимуть бренду менше, якщо дізнаються про використання ШІ в контенті. Лише 15% — більше. ◾️ 86% респондентів вимагають, щоб ШІ-контент був чітко маркований. Відсутність прозорості — головний тригер втрати довіри (59%).◾️ ШІ в розвагах та рекламі товарів (47–53%) люди сприймають нормально. А от у новинах (21%) та інфлюенс-маркетингу (28%) аудиторія все ще хоче бачити «живих» людей там, де йдеться про думку чи факти.◾️ 58% впевнені, що відрізнять ШІ від людини. При цьому 87% бояться, що «інші люди» на це не здатні (вже хтось придумав термінологію для ШІ-фобій?).◾️ При цьому кількість переглядів та взаємодій із ШІ-відео зросла в рази (особливо в TikTok). Або ШІ-відео стало більше.Вижимку з дослідження українською зробили Inweb.Що ще: Дослідження впливу знижок на лояльність клієнтів в Україні #дослідження