👟 Nike повертається на Amazon і підвищує ціниСтратегія виживання чи …?Nike намагається повернути позиції після падіння глобальних продажів на 9% і скорочення частки ринку. В компанії проблеми з перенасиченням ринку застарілими товарами та тиском на маржу через дисконти. Але замість агресивного зниження цін Nike змінює фокус з обсягів на прибутковість та контролі дистрибюції.З 1 червня ціни на частину взуття зростуть на $5–10. Кажуть - сезонне коригування (щоб не відлякати). Хоча Nike знову може повертати акцент на преміальність.Водночас бренд повертається на Amazon (5 років їх там не було) але з умовами, що стороннім продавцям обмежать доступ до ключових моделей. Таким чином, Nike прагне посилити контроль над онлайн-продажами та захистити цінову політику.🤝 Паралельно компанія розширює партнерства з Printemps і Urban Outfitters, орієнтуючись на молодь і трендові канали дистрибуції. А можливе злиття її головного роздрібного партнера Foot Locker із Dick’s Sporting Goods вселяє сподівання на створення потужнішого та стабільнішого каналу продажу.Підвищення цін на фоні падіння продажів може виглядати ризиковано, але, схоже, для Nike нема особливо чого втрачати. Акції Nike цього року впали на 19% і торгуються на рівні лоя 2020 року. Тому, чому б не зробити ставку на довгострокову цінність бренду. 📈